世界盃倒計時百天牽手！兩大傳媒巨頭PP體育和體壇傳媒如何優勢互補

體育大生意第

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本文作者：張冰

體育大生意記者發自南京

經歷了春節和元宵，人們終於在潛意識裡和2017年說了再見，開始擁抱新一年的工作與生活，體育人也不例外。儘管平昌冬奧會才剛剛結束，但每個人都知道，將在6月14日開幕的俄羅斯世界盃才是2018年的終極大戲。

3月6日，距離俄羅斯世界盃揭幕剛好只剩100天，在這個頗有紀念意義的日子裡，國內兩大體育傳媒巨頭PP體育及體壇傳媒宣布達成戰略合作。100天倒計時再加一個月的賽期，四個多月的時間裡，這兩家足球基因濃厚的的體育公司究竟會擦出怎樣的火花？

體壇超過50名足球專家將入駐PP體育 打造世界盃超級采編團隊

由於本次發布會在南京的蘇寧總部召開，作為東道主的代表，PP體育常務副總裁曾鋼率先表達了來自PP體育的願景。他表示，在整個2017年中，PP體育共製作了超過5000場各類賽事直播，並積累到5000萬用戶及150萬付費用戶的數據，這些都是PP體育的寶貴財富。因此在世界盃中，PP體育將充分利用這些經驗及數據，投入800人的團隊，為用戶打造一屆歡樂、有趣、專業的世界盃。

PP體育常務副總裁曾鋼

但眾所周知，要做好一屆世界盃的報道，圖片、文字、直播、短視頻這幾大領域的報道缺一不可。PP體育固然在視頻領域優勢很大，但在圖文報道中，PP體育仍然算是新手。這時，創刊於1988年的《體壇周報》的優勢則顯現了出來。

「我們是國際足聯中國區唯一合作平面媒體，這一次俄羅斯世界盃，我們還擁有國內除了央媒之外最多的持證記者。」體壇傳媒副總經理駱明說道，「在以前的世界盃中，體壇傳媒都只是著重於在自己的平台上做好報道，寫好自己的文章。但我們覺得應該在這個移動互聯的時代擁抱合作夥伴。我相信與PP體育的合作會使體壇變得更好，而體壇也一定會竭盡全力幫助合作夥伴PP體育變得更好。」

有了領導層面的戰略會晤，雙方的深度合作自然也水到渠成。據悉，在俄羅斯世界盃期間，體壇傳媒將依託他們豐富的採訪經驗和報道資源，為PP體育提供世界盃現場各類鮮活的圖文資訊及短視頻。同時，體壇傳媒超過50名資深足球專家也將入駐PP體育，在PP體育開設專欄。

20+超級球星、上萬短視頻 雙方攜手打造頂級球星矩陣

如果說來自體壇的深度報道對於資深球迷們來說是不可或缺的，那麼對於新球迷來說，可能球星們的視頻節目會顯得更加具有吸引力，PP體育顯然也考慮到了這點。

PP體育工作人員向體育大生意透露，據最新消息，C羅、梅西、內馬爾等多位頂級球星將接受來自PP體育的專訪，並出現在PP體育的節目中，一定會給中國球迷帶來巨大驚喜。

而這方面，其實也是體壇的優勢所在。駱明表示，在過去的20年中，體壇採訪了貝利、馬拉多納、羅納爾多、梅西、C羅等數代天皇巨星，並與他們保持了良好的合作關係。在俄羅斯世界盃期間，體壇也會憑藉在球星資源方面的獨特優勢，與PP體育展開深度合作。

體壇傳媒副總經理駱明

據了解，PP體育、體壇傳媒將聯合獨家簽約20大國際巨星，其中包括10位現役球星和10位退役球星，他們都將現身PP體育的自製節目，與中國球迷進行互動，為中國球迷獨家講述世界盃賽場內外的故事。

依託PP體育強大的視頻製作團隊，世界盃期間，PP體育還將製作10000+各類球星短視頻，把世界盃736將全部網羅其中，讓球迷們即使身在國內，也能通過一個個的球星視頻充分體驗到千里之外俄羅斯賽場的風情。

「看、玩、聊、猜」+黑科技 PP體育要滿足球迷不同口味

近年來，隨著移動互聯網的不斷發展，體育新聞的年輕化、娛樂化、碎片化幾乎成為一個不可逆轉的趨勢，里約奧運、平昌冬奧上一些賽場之外新聞的爆紅也有效佐證了這一觀點。因此，面對這一趨勢，PP體育也將聯合體壇傳媒在玩法上進行創新。

曾在國內多家體育公司任職高管，目前在PP體育擔任副總裁、總編輯的敖銘就用四個字——「看、玩、聊、猜」總結了PP體育報道世界盃的策略。

PP體育副總裁、總編輯敖銘

據他透露，除了大量的世界盃球星短視頻，PP體育還將推出五檔重量級的自製節目，在「看」這方面充分滿足球迷的需求。而這其中最值得一提的，就是PP體育全新自製的足球解說養成類真人秀節目《足球解說大會》。據了解，該檔節目將在四月正式開播並持續到世界盃賽期，S級的製作一定會讓球迷們大飽眼福。

其他節目中，日播的《世界盃點將台》將會包含球迷們想看的幾乎所有的球星，黃健翔領銜的《健翔觀瞻》則會陪球迷一起賽前聊球。當然，世界盃也少不了董路李欣的「相聲」式解說，他們的《董路李欣相聲早報》勢必會成為粉絲們的心頭好。

除此之外，早在去年11月，PP體育就率先開啟了世界盃之旅，在冰天雪地里拍攝了紀錄片《洲游俄羅斯》，並已經於近期上線。「在俄羅斯拍攝的條件太艱苦了，我們都不知道在這樣的溫度拍攝出來的節目會是什麼效果，好在看過成片後大家都還算滿意。」PP體育參與拍攝的工作人員這樣說道。

《洲游俄羅斯》海報

毫無疑問，作為一家從體育直播做起的公司，PP體育在「看」這方面傾注了巨大的心血。而在「玩」這個環節，PP體育則玩了一把復古風，敖銘表示，PP體育這次提出的最好玩的玩法莫過於藏在PP體育APP中的「球星卡」活動，搜集全套球星卡，就有機會贏得超級豪禮。此外，他們還組織了「俄羅斯之夏世界盃嘉年華」主題活動，將覆蓋超過4000家的蘇寧門店、2000家酒吧。

而「聊」和「猜」則分別代表了PP體育全新打造的球星訪談及球賽競猜活動，敖明表示，PP體育將依託蘇寧集團八大產業的力量以及超過500人的科技研發團隊，升級平台產品，創新各種互動玩法，滿足中國球迷對世界盃的不同口味。

事實上，2018年也是黑科技爆發的一年，從元旦到現在，「區塊鏈」、「VAR」等詞輪番刷爆了我們的朋友圈，面對如此多的黑科技，PP體育自然也不甘落後，「在本次世界盃的報道中我們還會充分利用人工智慧和虛擬現實等最新技術，我們的目的就是將俄羅斯世界盃打造成一場全民參與的饕餮大餐。」敖銘說道。

註：本文所用圖片來自PP體育

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