「姚主席時代」的CBA——在試錯中前進

文 | 范芳羽

2017-18賽季CBA聯賽常規賽已於2月11日收官，季後賽附加賽於3月3日晚打響，「北上廣深」率先開戰。過去的這一賽季，是「姚時代」的首個賽季，CBA聯賽出現了許多不同以往的改變，從賽制到贊助再到聯賽整體，都發生了明顯的變化。

姚主席的改革之路

姚明上任中國籃協主席已經一周年。過去一年中，姚明推出了一系列改革政策。在中國籃球改革發展的道路上，姚明表示：「我們最大的挑戰是「試錯」，改革是需要試錯的。但是我們試錯的空間比較小，因為CBA到目前為止，已經積累了比較大的市場營銷力，也有固定的收視群體等等。NBA是固定的標杆，我們成為了『追趕者』。」

1、聯賽體制改革、管辦分離

CBA聯賽管辦分離邁出實質性步伐，中國籃協將CBA聯賽辦賽權、商務權授予CBA公司，並已決定將其在CBA公司中佔有的30%股份轉讓出去。

2、賽制的改革

本賽季，CBA聯賽最大的改變就是賽制的改革。CBA賽期延長、季後賽席位增加。CBA現推出五年賽制，逐年拉長比賽。但拉長比賽使球員的身體消耗變大，傷病也可能增多，這是個互相矛盾的問題，也是一個試錯的過程。另外，賽季常規賽在輪次上不作變化，但比賽日被分散化，由原先的一周3個比賽日改為周二至周日連續6天都有比賽。運動員、聯賽組織者甚至觀眾對於這種新模式是否適應，這也是一種試錯。

1）賽期延長，季後賽席位增加

本賽季CBA聯賽於2017年10月28日揭幕，總決賽將在2018年5月初上演。相比以往，整個賽季的賽期延至半年之長。雖然其中一個原因是賽季期間CBA兩度為國家隊比賽讓路，但季後賽賽制的改變才是賽期延長的主要原因。此前CBA一直為人詬病賽期過短，尤其是相比NBA橫跨9個月的賽期，CBA讓人感覺才剛開始便匆匆結束，球迷根本看不過癮。上賽季，CBA比賽總場次為410場，而本賽季增至427場。據悉，之後的5個賽季，CBA比賽場次還將大幅遞增。

另外，本賽季季後賽增加了兩個席位，從原先的8支增至10支，輪次也相應增多一輪附加賽，常規賽排名7至10名的球隊需要參加附加賽的角逐，而前6名的球隊獲得更長的休息和備戰時間，整個賽季的賽期也隨之拉長。今年的附加賽由排名第7的北京首鋼對陣第10的上海嗶哩嗶哩，第8的深圳馬可波羅則對陣第9的廣州證券。而下賽季，CBA季後賽名額將繼續擴增至12支。增加季後賽席位可以讓更多的中下游球隊努力上岸，減少擺爛的現象，從而使比賽更好看，這也是推動聯賽整體進步的有效方式之一。

2) 國家隊紅藍兩支隊伍的建立

中國男籃分為紅藍兩隊，分別由李楠和杜鋒執教。該制度的提出也曾遭遇質疑是否會降低國家隊實力，但設置紅藍兩隊增加了國家隊的名額，為許多年輕球員提供了寶貴的機會，同時也讓國家隊有更多機會發掘出更多優秀球員。另外，由於CBA賽期的拉長，球員的身體消耗和傷病也隨之增加，紅藍兩隊的設立使國家隊擁有更多人才儲備，能一定程度地彌補傷病的空缺。

3、科技助力聯賽更規範

CBA還設立了視頻回放中心、升級技術統計系統、修訂了聯賽紀律處罰規定，更加嚴格專業地規範所有聯賽參與人員的行為。

引進全新錄像回放系統，發布最後2分鐘執裁報告

NBA的比賽錄像回放技術已經非常成熟，位於新澤西州錫考克斯的NBA新回放中心於2014 -15賽季正式投入使用。在裁判需要觀看回放時，回放中心能夠同時提供多個角度的錄像，幫助裁判更快、更準確地進行判罰。錄像回放系統能在一定程度上減少判罰爭議，也能督促裁判員執法更加公正。

本賽季，這項技術終於被引進CBA賽場。CBA視頻回放中心設在中國籃協總部，該回放系統最多能同時接收10場比賽的直播信號，還可以在比賽過程中截取任意比賽片段，並通過截取最佳角度的視頻回放片段，協助臨場裁判工作。每場比賽每隊的教練員對有爭議的判罰，擁有一次臨場回看錄像的機會進行核准正誤，而之前籃協只有在判斷三分球是否踩線的情況時才能藉助錄像幫助。

在常規賽第15輪比賽之後，CBA聯賽公司首次公布了比賽最後2分鐘的執裁報告。該份執裁報告詳細對前一晚（12月12日）山西主場對陣新疆的比賽中，第四節最後1分55秒至終場前6秒共計6次裁判員判罰的復盤，其中4次判罰結果正確，2次出現漏判利於主隊。

NBA於2015年3月開始發布最後2分鐘執裁報告，目的是對比賽關鍵時刻的裁判執法正確率進行監督和公示。CBA於本賽季正式啟動該制度，這是聯賽取得的一項重大進步。

聯賽價值商業化進一步凸顯

在46號文件的引領下，體育產業各細分領域迎來前所未來的契機。而作為體育產業的核心領域，體育賽事備受關注。CBA職業聯賽作為國內職業化和商業化最高的籃球賽事，在姚明及中國籃協積極推行的一些列改革下，CBA聯賽商業化價值得到進一步凸顯。

1. 賽事影響力提升，獲得更多品牌助力

CBA作為國內頂級籃球聯賽擁有極高的品牌價值。本賽季CBA聯賽的贊助價值得到進一步提升。新賽季CBA聯賽通過央視、騰訊體育、直播TV三大媒體平台進行轉播；20支俱樂部共覆蓋全國13個地區，遍布中國重點經濟區域；427場比賽，CBA聯賽是中國比賽場次最多的職業聯賽；CBA賽季首次跨越」五一「勞動節小長假，賽期長達半年，增加了多個節假日焦點戰，成為重要的商業推廣期。以上優勢能讓CBA聯賽的贊助商品牌得到最大程度的曝光。

隨著CBA公司的成立且直接運營自己的商務運營權，加之姚明這樣人氣與口碑並存的CBA超級「形象代言人」、俱樂部加大在引援和場館硬體設施改造以及「球迷俱樂部」建設等方面的投入、聯賽引入高新設備、賽事轉播製作標準提升等一系列改革，CBA聯賽獲得了越來越多贊助商的青睞。本賽季CBA各級贊助商總數達17家，雖然相比上賽季的29家大幅度縮水，但贊助總額卻有明顯的提升。

「老朋友」不離不棄。本賽季，李寧公司以5年10億的價格彈性續約CBA，將繼續成為CBA下一個周期的裝備贊助商；美孚速霸也以多年長約的方式繼續和CBA合作，贊助金額約為每年2000萬；泰格豪雅在兩年前與CBA不歡而散，本賽季雙方也選擇重新牽手，據了解，泰格豪雅此次的贊助金額每賽季約為1000萬元。

除了一些「老朋友」，本賽季CBA也獲得許多新品牌的助力。中國人壽、德邦、今麥郎涼白開、黑卡功能飲料、攜程旅行等紛紛加入CBA贊助商的陣營。騰訊體育和盛力世家旗下的直播TV先後拿下CBA的網路直播版權。九合天下成為CBA新官網和「雙微」的運營方。

在本賽季CBA贊助體系中，商務權益級別和贊助金額最高的是中國人壽。2017年10月15日，中國人壽宣布成為2017-2020賽季CBA聯賽主贊助商，這是CBA23年歷史以來首個唯一主贊助商，該合作由姚明一手促成。除球衣廣告等權益外，中國人壽還獲得了球場中圈廣告位，這也是CBA首次開放球場中圈位置廣告。據悉，中國人壽每個賽季的贊助金額約為3.5億左右。

參與體育贊助的品牌除了能獲得充分的曝光量之外，還能進一步提高消費者的品牌意識、品牌親和力、品牌可信度和品牌辨識度，還能增加購買意向，拉動實際購買力。根據CSM的數據，85.8%對體育感興趣的人群表示會因品牌贊助CBA聯賽，從而可能或肯定購買該贊助品牌的產品。區別於硬廣投放，體育賽事「伴隨式」的廣告植入形式，潛移默化地影響著目標消費群體。

2.關注度和影響力提升

根據CSM的數據，2017年度CCTV5體育頻道籃球賽事的播出量僅次於足球賽事，收視率僅次於乒乓球和游泳。其中，CBA賽事佔據籃球賽事收視率前10名中的6席。另外，前5名中CBA獨佔4席，且收視率均超過1%。

2017-2018賽季常規賽亮點頗多

1、賽事激烈、亮點多多

浙江廣廈近幾年的整體實力在逐步提高，而本賽季更是一路高歌猛進，最終以31勝7負的戰績位居榜首，這也是廣廈隊自2006年進入CBA以來首次奪得常規賽冠軍。李春江執掌廣廈5年，在質疑聲中前進。雖然多年「一輪游」的廣廈缺乏季後賽硬仗的經驗，但本賽季如日中天的表現已經讓博彩公司為其開出最高奪冠賠率。

41歲的馬布里在常規賽最後一輪結束了自己22年的職業生涯。這位CBA史上最佳外援在CBA征戰九載，在2011-2015年間，四年三冠實現「北京王朝」。雖然沒能在首鋼終老，但本賽季加盟同城球隊北控的馬布里仍舊在守護北京這座城市。此外，馬布里的商業包裝也是CBA有史以來最成功的一例。

全明星賽首次落戶深圳，易建聯在家門口奪MVP。此前CBA全明星賽的舉辦地基本在北京五棵松和東莞東風日產文體中心之間往複，而今年首次在深圳舉辦的全明星賽圓滿落幕，也為全明星周末走進更多城市奠定基礎。據悉，以後的全明星賽將以南北賽區各一年的方式，輪流選取不同的城市舉辦。

2、本土球員表現優異，丁彥雨航蟬聯MVP

除少數球隊外，以往CBA大部分球隊總給人感覺外援當道，本土球員少有作為。而本賽季湧現出的一批本土「新星」令人眼前一亮。

浙江廣廈隊本賽季全程高能穩坐常規賽第一的寶座，離不開陣中小將胡金秋的出色表現。他場均可以砍下19.7分、8.7個籃板，賽季期間曾連續11場得分超過20分，五次當選周最佳，成為常規賽MVP的熱門人選之一，甚至一度傳言多支NBA球隊對其有意。浙江另一支球隊稠州銀行的吳前也迎來生涯最強一季，場均19.8分、4.3籃板和4.1助攻的全面數據讓他入選了今年全明星南區首發和國家隊藍隊大名單。福建「水花兄弟」趙泰隆和陳林堅在CBA也是十分恐怖的存在。趙泰隆三分命中率47.3%，陳林堅41.3%，兩人本賽季共命中247記三分，福建隊的進攻火力高居聯盟第一。

2月28日，2017-18賽季CBA聯賽常規賽最有價值球員的評選結果出爐。山東隊「外援丁」以266分的選票得分，擊敗了另外兩位大熱門易建聯（248分）和胡金秋（241分），蟬聯了常規賽國內球員MVP。去年夏天從NBA夏季聯賽練級歸來後，本賽季丁彥雨航場均能得到25.7分、5.5個籃板、3.3次助攻和1.5次搶斷，山東隊在其帶領下獲得常規賽第四的好成績，MVP實至名歸。

取得成績的同時，警惕遇到的問題

1、外援問題

1）大合同買來的「水貨」

廣東的傑克遜可以算是本賽季CBA第一水貨，無組織無突破，投籃命中率非常糟糕，整體表現甚至不如國內球員；深圳的朗福德亦是如此，尤其在大外援薩林傑的火熱狀態的對比下，朗福德顯得難堪重任；山西的詹寧斯不僅脾氣火爆，多次與對手起衝突，而且狀態起伏大，垃圾時間刷數據；福建的哈里斯無論球隊輸球或贏球都是一副嬉皮笑臉的狀態，經常在場上出工不出力，打起養生籃球。

2）輪番罷工，以各種理由拒不上場

常規賽接近尾聲、各隊衝擊季後賽的關鍵時刻，北京首鋼和浙江稠州的外援卻接連罷工。莫里斯在首鋼完成更換外援註冊後突然詐傷，拒絕上場打球，白白浪費了首鋼一次更換外援的機會，寧願賠上自己的職業生涯也要和首鋼「同歸於盡」。無獨有偶，浙江稠州外援斯托克斯不僅在對陣遼寧隊使拒絕上場，還在比賽前一晚去洗桑拿，甚至還以拒絕上場來要挾球隊取消他的8張的罰單。稠州男籃怒裁斯托克斯，在發布會上，俱樂部總經理方俊怒斥其是CBA最無操守的外援。

3）藉助CBA當跳板重返更高級別聯賽

季後賽即將打響之時，於春節期間返美的山東隊小外援勞森遲遲未歸隊。原因是有NBA球隊向其拋出了橄欖枝。本賽季勞森場均為山東隊貢獻25.8分、6.6助攻和2.4次搶斷，即使隊內擁有「外援丁」這樣的本土得分王，但勞森的作用也至關重要。山東隊季後賽的比賽將於3月13日開打，此刻勞森仍在美國購物享受，似乎並沒有歸隊的意思。

外援問題層出不窮，俱樂部的管理方式有待加強。外援是把雙刃劍，可以成就球隊的一番大業，也足以毀掉球隊一賽季的努力。俱樂部與其一味指責那些「麻煩製造者」缺乏職業道德，倒不如靜下來反思自己是否使用恰當、有效、完善的管理制度來避免或減少此類鬧劇的發生。

2、全明星賽投票的規範性

雖然最終的全明星首發名單也算符合眾望，但在前期投票過程中出現部分刷票嫌疑，許多表現低迷甚至完全打不上比賽的球員反而擁有超高的票數，而李根、曾令旭等「大腿」卻成為遺珠，連丁彥雨航都才在最後時刻上岸。此外，由於今年更換了新的CBA官網，投票系統操作起來過於麻煩，而且許多球迷都不知道該在哪裡投票，這也是造成投票結果偏頗的原因。投票的不規範導致無法反映出球員的人氣和水平。CBA可以參照NBA進行多輪投票，同時呼籲更多球迷參與投票，從而降低不公平的概率。

3、裁判的執法有待改進

本賽季多場比賽都出現裁判判罰尺度不一而引起爭議的情況，雖然CBA於常規賽第5輪後推出了裁判的升降級制度，也在15輪後啟動了最後2分鐘執裁報告的應急策略，但關於「聲討」裁判的呼聲從未斷過，許多賽場都能聽見球迷對裁判的謾罵。常規賽第28輪廣州主場對陣山東的比賽中，裁判多次查看錄像回放中斷比賽，兩隊共被吹78次犯規，無加時的情況下打了接近3小時才結束。雖然NBA也經常出現裁判誤判的現象，且姚明也呼籲不要對裁判過於挑剔，但督促裁判公正執法的問題刻不容緩。

季後賽前瞻

1.「北上廣深」率先展開廝殺，賽制改革後精彩紛呈

季後賽附加賽的角逐在北京、上海、廣州、深圳四個城市的球隊展開，一線城市的地理優勢為改制後的季後賽帶來更多目光。首輪比賽採用三局兩勝的賽制（1-1-1），常規賽排名靠前的球隊擁有主場優勢。首輪第一回合的對決中，深圳主場121-113擊敗廣州，先下一城；北京首鋼95-104惜敗上海，丟掉主場優勢。

缺乏季後賽經驗的廣州面對坐擁眾多優秀國內球員的深圳，在首回合的較量中表現得十分堅韌，雙方比分膠著，直至最後時刻才分出勝負。而北京和上海的比賽中，雖然上半場陷入悶戰，但下半場的廝殺再度讓五棵松沸騰。賽制的改革讓CBA季後賽越發好看，多輪次的比賽比速戰速決更能激起球隊的鬥志，各隊為爭下一輪門票激烈角逐，精彩程度甚至不亞於NCAA錦標賽。

2.江蘇時隔7年重返季後賽，外援管理成俱樂部典範

季後賽的十個席位中基本都是球迷熟知的老面孔，除了擁有三外援的廣州隊外，另一個新面孔便是江蘇肯帝亞。沉寂了7年之久，江蘇男籃成為本賽季最大的黑馬，以常規賽第五的身份再度闖入季後賽的視野。在半程之時，肯帝亞的戰績僅次於浙江廣廈。

江蘇本賽季的突破，得益於本賽季江蘇的外援選擇方面非常成功。馬尚和拉杜利察在球隊的有效管理下成為兩個「乖乖仔」，不僅場上盡職盡責，場下也十分入鄉隨俗，真正做到與球隊融入。反觀之前幾支球隊出現外援消極怠工甚至撕破臉的情況，江蘇男籃外援的管理稱得上是CBA的教科書，其中最重要的一點就是俱樂部的通情達理和有效溝通。再加上主教練貝西洛維奇將史鴻飛、吳冠希、柳偉、李原宇等普通國內球員用出了不一樣的效果，江蘇已經不再是依靠個人單打獨鬥的球隊，而是全民皆兵。天時地利人和，主要是人和。隊內一片祥和，球隊上下團結一致，江蘇本賽季的轉變絕非偶然。

3.CBA是否將連續第三年出現新的總冠軍球隊？

浙江廣廈本賽季以31勝7負的戰績強勢摘得常規賽冠軍，福特森也以場均31.7分、7.8籃板、12助攻的出眾表現毫無懸念當選常規賽外援MVP，再加上國內准MVP胡金秋、「野獸」林志傑、以及趙岩昊、孫銘徽等國內年輕球員的成長，李春江麾下的這支CBA勁旅儼然已經具備了奪冠的資質。

而遼寧隊身上背負了多年的期望，今年是否能涅槃尚無定數，但至少他們也是總冠軍最有力的爭奪者之一。遼寧本賽季的陣容沒有太大的變化，但他們並不需要太多的引援，因為他們本身已經很強了。本賽季遼寧的戰績為29勝9負，僅次於廣廈，排名常規賽第二。現在哈德森狀態回暖，賀天舉也傷愈復出，只要人員齊整，遼寧隊對任何球隊來說都是一塊難啃的骨頭。

在過去兩個賽季，四川和新疆先後加冕了CBA新王，CBA不再是幾家獨大。在此之前只有廣東、八一、北京和上海四支球隊拿過總冠軍，其中廣東和八一包攬了過去22個賽季的16座總冠軍。四川和新疆的問鼎打破了CBA實力失衡的局面，也為其他球隊開先河，創造了新的可能。許多球迷也希望看到CBA能出現新鮮的血液，這不僅有利於聯賽的「百家齊放，百家爭鳴」，更能調動更多球隊的積極性，激起球迷的熱情。CBA需要這樣的發展勢頭，以向世界頂級籃球聯賽的方向前進，同時為中國男籃輸送和培養更多人才。

完

聲明|本文由體育BANK原創發布

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