為什麼阿迪達斯和耐克不聯名一下?
首先這真的是一個很好的問題,在聯名如此泛濫的今天,兩個體量如此大的巨頭進行合作,勢必會造成軒然大波。
引發熱議是必然的,但是效果真的會好嗎?
回到商業邏輯來看待這個問題,聯名的本質是品牌與品牌間相互的借力。
兩個合作的品牌,也需要做到雙向輸出,並且對雙方均是利大於弊。合作所推出聯名款的價值,才能最大化。
因此,那些聯名多次的雙方,都是不同領域,但都可以找到互相有價值的契合點!
所以按照以上的標準,想要雙方合作幾乎是不可能的事。
在球鞋界耐克本身就是「無敵」的存在,就算是體量如此龐大的阿迪達斯和耐克相比還是有著不小的差距。
兩方合作也只存在,阿迪達斯單方面借力的行為,而並非雙方。
再來兩方合作出鞋,本身就挺滑稽的。
最簡單的到底叫啥名好,NikeXadidas React,還是adidasXNike Boost?
從這就延伸出了第二個問題,一方用另一方的科技,是不是就變相的承認不如對方,而為另一方做了嫁衣。
鞋面用了Nike--那就意味著阿迪的不夠好?
中底用了adidas--那就意味著耐克的更好?
氣墊用了Nike--那就意味著阿迪不如耐克?
以此類推..
就是因為相互之間有了太多的
制肘,才越發顯得雙方聯名更加不可能。
最後兩方都在相同領域且重合度太高,貿然合作也只是搬起石頭砸自己腳。
這就像有生之年你很難看到,淘寶和京東合作,金拱門與肯德基共同推出漢堡一樣。
如果有那就不叫聯名合作了,而是收購!
然而,時至今日你以為兩方真的沒有合作過嗎?
求錘得錘,大莆田早已實現了我們的夢想!
(Nike NMD)
看上去就是爆款球鞋的存在!
不得不說有任何雙方聯名的構想,莆田人民全都可以幫你實現!!
圖片資料來自網路
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※6叔和匡威的聯名,你們還會為它買單嗎?
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