最近一段時間以來，大部分國產手機廠商都宣布了3月份的新機發布計劃，我們在網上到處都能看到他們的宣傳。當看多了有了比較後，網友對其中的兩種新品預熱方式提出了疑惑：是以OPPO R15為代表的一開始將外觀以及部分參數直接廣而告之的好，還是以華為P20系列這種對外觀以及主要參數持續保密至發布會上公布為好？

華為P20為代表的「神秘式」宣傳

目前來說，絕大部分手機廠家選擇的都是華為P20目前正在施行的這種「神秘式」宣傳：即官方不曝光外觀、主要配置、特色功能等信息，在發布會之前的不同階段針對不同的功能點進行局部預熱，直到發布會的時候才將所有信息一次性發布。

這種宣傳對於廠家的保密性要求比較高，目前來看國產手機廠商做得都很符合要求。廠家為什麼這麼做？一方面能夠給產品營造出一種神秘的氣氛，引起用戶的購買興趣；另外一方面，筆者認為更多的是在防備友商們，比如：防備他們有針對性的對你的設計特點和主打賣點逆向詆毀；防備他們提前將你重磅的功能用「替代品」搞爛；防備他們抄襲等等。

OPPO為什麼不用防備友商們而進行了「梭哈式」宣傳

OPPO這幾年在新機宣傳上，很多時候都採取了一種迅雷不及掩耳之勢的做法：剛開始一點消息也不放，當放出新機要發布的信息後，一口氣完成從消息發布、電視廣告投放、線下平面廣告和線上各種廣告的投放、代言人矩陣的大力宣傳等等，甚至在發布會之前就能在專賣店裡看到新機模型或者新機。爭取將產品信息以最快的速度推送到用戶中，讓用戶知道自己家新機是什麼、長什麼樣、主打什麼功能等等。很多人對於OPPO這種「梭哈式」的宣傳表示了很大的讚賞，只是OPPO難道就不怕對手們有針對性的對她家採取什麼措施嗎？

OPPO R系列在國內稱得上對手的大概只有vivo X系列以及稍弱一籌的華為nova系列，她們的產品力不錯、顏值都很高，而且主要是在線下進行銷售，和其他品牌的手機不在一個頻道，不用懼怕在配置和所謂性價比上被針對。因此，以最快的速度廣而告之讓更多的人知道有這款手機，比發布後再進行宣傳更適合OPPO們。

那麼到底哪種方式好呢？筆者認為不存在一種方式在任何情況下都比另一種方式好，只有根據不同的情形選擇最適合的。不過從實際情況來看，採用第一種方式進行產品預熱的廠家，幾乎每一款產品都是這樣進行預熱，是時候考慮對部分產品的宣傳進行思路轉變了。

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