蘋果「中年危機」真的來了：蓄勢待發的3款新iPhone X難掩焦慮

近日有消息稱，蘋果今年晚些時候會發布三款iPhone新機——有史以來最大款iPhone（6.5英寸顯示屏）、與目前iPhone X同樣大小但性能有所升級款以及一款具備旗艦手機主要功能、但價格上稍微便宜些（約人民幣5千元）的低價版。根據最近曝光的渲染圖，iPhoneX顯然是要在「齊劉海」之路上一走到底了。

表明上看，這三款不同機型各有其定位，看似目標清晰，但令人憂慮的是，新機相比前代產品，似乎看不到大的創新。

這讓我們不得不思考兩個問題：

第一，在蘋果市場份額下滑的當下，日益挑剔的消費者面對「變化不大」的新款iPhone X，會買賬嗎？

第二，一款iPhoneX分裂為三款不同版本，相比喬布斯時代，庫克帶領下的蘋果顯然產品線變得越來越複雜，這對蘋果而言到底是好事還是壞事？

iPhoneX新品或有三種尺寸：6.5英寸、5.8英寸、6.1英寸

近日流出的新版iPhone X渲染圖

國產手機強勢「逼宮」，「人到中年」的蘋果不得不低頭？

自2007年第一款iPhone問世以來已經過去11年。「重新定義手機」的蘋果曾經創造過銷售奇蹟，然而，一個不可忽視的現象是，近兩年來，iPhone的市場增速開始放緩，甚至在全球重要市場的份額持續下滑。

放眼中國市場，隨著國產手機品牌的崛起，以其價格低廉、創新速度快、產品選擇多等優勢，從多個方面對iPhone構成強烈威脅。根據IDC發布的中國智能手機市場2017年四季度數據，華為、oppo、vivo和小米佔據了中國智能手機市場份額前四，其中華為的市場份額佔到了24.3％，oppo為20％。蘋果排名第五，佔有率為14.8%。在過去12個月里，蘋果在中國的手機銷量減少了近10%。

IDC發布中國智能手機市場2017年四季度數據

而在印度這個全球第二大智能手機市場上，「中國製造」同樣取得了「霸屏」的戰績。根據市場研究機構Counterpoint發布的報告顯示，從全年出貨量來看，三星以24%的佔有率居首，小米以19%位列第二，隨後是VIVO、OPPO、聯想，佔有率分別達到10%、8%和7%。四大國產手機品牌在印度累計佔有44%的市場份額。尤為值得關注的是，在2017年第四季度，小米在印度智能手機市場佔有率達到25%，首次超越三星，位列第一；同期，蘋果在印市場份額僅2.5%。

印度手機用戶

由此可見，蘋果的市場份額縮水，安卓手機尤其是中國國產手機對其市場的蠶食是很重要的原因。蘋果的市場與以往任何時候相比，都形勢嚴峻，這讓蘋果公司在發布下一代iPhone時，面臨的壓力越來越大。

1976年誕生的蘋果，今年已經42歲；僅僅只看iPhone，今年也走到了第11個年頭。隨著蘋果的產品創新和市場增長都陷入瓶頸，近年來，業內關於蘋果「中年危機」的論調不絕於耳。甚至有分析人士評論稱，喬布斯走後，蘋果就成了「吃老本」的公司。

面對如此「羞辱」，蘋果顯露出了它的焦慮，這也直接導向了產品戰略的變化。庫克執掌下的蘋果，顯然已經不再拘泥於高姿態，而是更加貼近甚至變得迎合市場。正在醞釀的三款iPhoneX新機，尤其是傳聞售價不到5千人民幣的廉價版iPhoneX，顯然就是蘋果向市場「低頭」的結果。

看起來，蘋果為了迎合大眾需求，重新點燃消費者的購買慾望，不惜改變了自身姿態與產品策略。然而，在競爭日趨激烈的智能手機行業，日益挑剔的消費者對新款iPhone X 會買賬嗎？

廉價版iPhone曾遭遇滑鐵盧，蘋果「重蹈覆轍」能成功嗎？

這不免讓人想起2013年蘋果公司推出的第一款廉價版智能手機——iPhone 5C。這一款蘋果手機在2013年9月上市，其別號為廉價版iPhone，採用的是塑料機身和彩色機身。但進入市場後，由於其配置難以打動消費者，沒有得到市場的青睞，銷量慘淡，目前已經停產。

當然，蘋果用一部價格稍低的產品來圈住更大市場，這種策略本身並不註定就是一招錯棋，市場對廉價iPhone的反應如何，還是要看產品本身的定位和配置。iPhone 5C的「早逝」與其尷尬的定位相關，在當時安卓高端旗艦機的步步緊逼之下，硬體拼不過，逼格也不再的廉價版iPhone，註定成為犧牲品。

iPhone 5c

從此次被曝光的廉價版iPhone X 來看，蘋果似乎並沒有從此前iPhone 5C的失敗中吸取太多教訓。

綜合此前曝光的消息，廉價版iPhone X將採用6.1英寸屏幕，與初代iPhoneX相比，屏幕材質將有所變化。此外，廉價版iPhone X攝像頭為單攝，取消3D Touch功能，運行內存為3GB。與另外兩款新機——iPhoneX二代和iPhoneX Plus對比，廉價版iPhoneX為了降低成本，在屏幕、攝像頭、內存以及電池技術上都進行了「縮水」，在具體產品體驗上究竟有多大程度的「縮水」，就不得而知了。

雖說iPhone X僅5千元人民幣的定價的確稱得上有誠意，但不要忘了，這個價位依然屬於高端手機的定價區間。消費者是否願意花高端機的價格，買配置縮水的產品，這暫且要打上一個大大的問號。

除此之外更不容忽視的是，去年開始，除了蘋果以外，整個手機行業都已經在全面屏手機上發力。工信部旗下的中國信息通信研究院在3月初發布的數據顯示，截至2017年末，30餘家國內外品牌手機廠商推出全面屏手機120餘款，2017年全面屏手機出貨量超過5000萬部，佔比達到10.2%。華為、小米、oppo、vivo等，無一例外都已經發布了全面屏手機。

某國產全面屏手機

相比廉價版iPhone X，國產全面屏手機中的高端產品無論是配置還是價格，都相當具有競爭力。這樣的局面，無疑將嚴重威脅到廉價版iPhone X的銷量。

說到底，蘋果三款不同定位的iPhoneX新機能否為其在市場份額角逐中力挽狂瀾，從目前的局面來看，並不容樂觀。

產品線越來越複雜，「擁抱市場」的蘋果能順利度過「中年危機」嗎？

2007年6月29日，iPhone在美國正式發售，全美數千名消費者在蘋果店外排隊，渴望得到這款正面只有一顆物理按鍵的iPhone。可以說，「重新定義手機」的喬布斯，讓蘋果真正走在了用戶、行業和時代的前面。

第一款iPhone

當Nokia不思前進，以換殼為樂趣的時候，蘋果推出了iPhone，讓人們知道原來手機還可以是這樣的；

當以google、三星等為首的手機廠商開始紛紛效仿iPhone的時候，蘋果推陳出新，iPhone3G、iPhone3Gs能帶給用戶更加優秀的體驗，讓安卓相形見絀；

當以三星的Galaxy S為首的Android手機開始逐漸趕上iPhone3Gs的用戶體驗的時候，iPhone4橫空出世，視網膜屏幕，再次令世界震驚。這本是IBM多年前曾經提出的設想，卻讓蘋果實現了，就這一點看，當時蘋果領先安卓大概2年的時間。

然而，從iPhone6開始，蘋果似乎就漸漸走上了一條通往平庸的道路。

從iPhone6後蓋上令不少用戶如鯁在喉的兩道分割線，到iPhone X的「齊劉海」，批評者認為蘋果正在捨棄喬布斯時代追求極致的設計美學。而且，從iphone6開始，蘋果在產品功能、體驗和外觀的創新顯而易見地越來越少了。昔日每一代產品都成為顛覆之作的情景，已多年不再重現。

iPhone6後蓋上的兩條線曾令用戶大呼無法接受

這種越來越趨於保守、缺乏創新的產品設計，很難說與庫克時代蘋果產品線的複雜化沒有關係。

蘋果從喬布斯時代進入庫克時代以後，產品線就顯而易見地變得越來越複雜，從同期只發一款iPhone，變成2款、3款乃至更多。此外，筆記本電腦、平板電腦等其他產品線也呈現同樣的趨勢。曾經蘋果引以為傲的專註型產品策略，變成了銷售導向的多產品策略。

在越來越擁抱市場的過程中，蘋果不再全方位地引領市場。在近兩年，iPhone在產品創新方面，甚至呈現被曾經看不上的中國國產廠商趕超的趨勢。

如今，陷入中年焦慮的蘋果打算一舉推出三款iPhoneX，無疑是在激烈競爭下的被動防禦之舉。這能否幫助蘋果走出「中年危機」，還是未知數。

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