20年,可以改變什麼?搜狐廣告文案:看見世界在變好
一轉眼,成立於1998年2月25日的搜狐已經整20歲。
搜狐以此為契機,圍繞#看見世界在變好#話題,推出視頻和宣傳海報,運用對比,將20年前和現在世界生活方式進行對比,將現實生活渲染得美好、溫暖、動人。
一、一部黑白畫面視頻,勾起「回憶殺」。
1998年,你幾歲?你在哪兒?你在做什麼?
2018年,你幾歲?你在哪兒?你在做什麼?
搜狐,從1998年2月25日創立,走到今天,整整跨過了20年。只要你經歷過1998年,這個廣告,就會帶你穿過時光的隧道,回到你曾經的記憶。20年,不管是我們的國家,還是這個時代、我們自身,都發生了翻天覆地的變化。
20年前,網路剛剛進入中國,我們對世界充滿好奇
20年後,一部手機,世界資訊一手掌握
20年前,王菲牽手那英 在春晚舞台唱了一首《相約98》,紅遍大江南北
20年後,2018年春晚,兩人再次重逢獻上一首《歲月》,回憶瞬間被拉回
20年前,《還珠格格》熱播,從此成為暑期檔必備的電視劇
20年後,《還珠格格》中的三姐妹破繭成蝶,成為娛樂圈的焦點
20年前,傳奇誕生!羅納爾多以4個進球被獲得金球獎,被評為「最佳球員」
20年後,再次見證傳奇!C羅上演「完美」帽子戲法,成為本賽季西甲第一人!
20年前,人民子弟兵用身體抵擋風雨洪澇
20年後,他們依然用堅強的臂膀保衛著我們的幸福生活
20年前,我們住在紅牆瓦房裡
20年後,我們搬進了高樓大廈
20年前,我們看著黑白電視,仰慕孤膽英雄
20年後,我們用網遊親身體驗英雄人生
20年前,我們在車水馬龍里用書信聯繫
20年後,我們用社交軟體關注彼此
GIF
20年,
從夢想到現實,
搜狐很高興能和你一起,
看見這個世界在變好。
視頻採用黑白色的畫面,視覺衝擊力較強,有吸引力。
20年,搜狐讓中國的互聯網發生翻天覆地的變化,不斷滲透影響著我們的生活,世界真的在變好。所以,視頻時間跨度回歸1998年,用8組對比,用「20年,從……到……」的固定句式,以有互聯網為起點,讓受眾聽到時代車輪滾滾的轟鳴,也讓受眾看到屬於搜狐的獨家記憶。
二、一組宣傳海報,看見世界在變好。
1.搜狐為自己先打call,搜狐娛樂、搜狐新聞、搜狐視頻會員,告訴你因為搜狐,讓你看見世界在變好。
搜狐 X 搜狐娛樂
20年前買雜誌報紙圍觀八卦,
現在點搜狐娛樂輕鬆吃瓜。
搜狐 X 搜狐新聞
20年前上搜狐看新聞,
現在看新聞還是用搜狐。
搜狐 X 搜狐視頻
20年前追劇用彩電,
現在用搜狐視頻會員。
這組海報是如何用對比的呢?
對比一:20年前和現在,時間變化,突出20年。
對比二:對比領域——圍觀娛樂八卦、看新聞、追劇
對比三:兩個領域方式改變,買雜誌報紙變成了搜狐娛樂,用彩電變成了用搜狐視。
這組還有一個特別的,任時光流逝二十年,不變的是看新聞依然用搜狐,品牌形象進一步凸顯。
2、各大品牌X搜狐,告訴你世界真的在變好。
搜狐 X 飛豬
20年前南北極遙不可及,
現在飛豬帶你享受大不同。
搜狐 X 咕咚
20年前用腳步丈量未來,
20年後用咕咚智能運動改變生活!
搜狐 X 貝多多
20年前用本子記賬理財,
現在記賬有貝多多就夠了。
搜狐 X 蜻蜓fm
20年前用收音機聽廣播,
現在用蜻蜓FM聽全世界。
搜狐 X 吉利汽車
20年前遠方很遠,
現在開吉利汽車遠方在眼前。
搜狐 X 飛常准
20年前天空很遠,
現在用飛常准掌握飛行。
搜狐 X 餓了么
20年前餓了叫媽,
現在餓了叫餓了么。
搜狐 X 7大品牌:飛豬、咕咚、貝多多、蜻蜓FM、吉利汽車、飛常准、餓了么,涵蓋吃喝住行,以及運動、精神等方面,跨越20年,來對比世界在這些方面發生的變化。
海報都是兩句話模式,第一句20年前狀況,第二句現在的狀況。第一句,代入感很強,讓人陷入回憶中;第二句品牌融入很自然,發生的改變即是品牌的特色,搭配完美。兩句一比較,變化呈現的美好讓受眾內心激蕩漣漪,這時,海報下方的主題:#看見這個世界在變好#,躍入眼帘,明確受眾共識。
跨度20年,一切都在改變,一對比便教人感慨無限。
說到這裡,你是不是已經躍躍欲試了呢?來,找個品牌操練起來喲,留言區給你發揮嘻嘻。
TAG:葉小魚跑跑跑 |