讓你印象最深蘋果廣告或者文案有哪些?
今天是2017年10月5日,
喬布斯逝世第六年。
在他掌管蘋果公司的那些年,
蘋果的一代代iPhone
一次又一次改變了世界。
今天,就讓我們重新回顧一次,
讓人印象深刻的蘋果廣告文案,
也以此紀念這位偉大的創造者。
其實,蘋果公司的經典廣告文案,大致可以分為五種類型:
01
前後反義型
小身型,大有身手。(小大)
一千次否定,只為了一次肯定。(一千次一次、否定肯定)
我們把絕大多數時間,花在極少數事情上面。(絕大多數極少數)
無線,無繁瑣,只有妙不可言。(線、繁瑣妙不可言)
唯一的不同,是處處都不同。(唯一處處)
02
重複型
比更大還更大。(重複詞:更大)
滿載動力,滿足你的一天。(重複詞:滿)
突破性的設計,又有新的突破。(重複詞:突破)
頂尖的安全保護,就在你的指尖。(重複詞:尖)
迷人的設計,如今更令人著迷。(重複詞:迷)
用與眾不同的手機,體驗與眾不同。(重複詞:與眾不同)
蘋果文案的一大特點是押韻和文字遊戲,上半句和下半句都要有同樣的字,尤其是使用英文語法里的押韻。英語的押韻最常見的有頭韻(Alliteration)、諧元韻(Assonance)和尾韻(Rhyme)。頭韻指詞首重複,如great和grew;諧元韻是指詞中重讀母音重複,如great和fail;尾韻則指詞尾音素重複,如great和bait。
03
口語化
Retina的大作,一款又一款。
讓媽媽開心的禮物,開了又開。
04
拆詞解釋型
這個錢包,有錢沒有包。(拆詞:錢包)
一千次否定,只為了一次肯定。(拆詞:一千次)
開發者的大事,大快所有人心的好事。(拆詞:大事)
05
不對仗,但押韻型
每一像素顆粒,盡顯澎湃動力。
想說的,親手寫。
總結
如果要用一句話概括蘋果文案,那就是:那些句子結構破碎,經常缺乏主語,濫用排比,頂真,偏正短語,和不恰當四字詞的廣告文體。
電影《讓子彈飛》裡面有一句台詞,說到重複,強調,韻律,極簡主義,而且這句台詞也很適合形容蘋果式中文——「何止是愚蠢,簡直就是愚蠢。」
有人說喬布斯是一個營銷天才,是一個有創意廣告人,是一個瘋狂的文案。iPhone是藝術品,其廣告更為藝術品。
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