努比亞MWC之旅：全面展出公司新戰略

MWC2018已經正式落下帷幕，在今年的展會上，國內智能手機廠商的展台依舊是大放異彩的存在。比如來自中國的專註於手機攝影的智能手機品牌努比亞，也攜帶其全系產品隆重亮相。從現場來看，努比亞的展台佔地面積並不算小，除了旗下全線智能手機產品的展出外，全新概念新品——遊戲手機以及智能家居系列產品，更是獲得了廣大觀展人群的關注。

努比亞在MWC2018上的展台

筆者在參觀展台的過程中，正巧遇到了努比亞的幾位老總，便分別對於未來努比亞公司的發展布局進行了簡單的溝通，同時了解到了一個不為人所熟悉的努比亞發展之道。

進步一擴展海外市場

國內智能手機廠商出海是從2017年至今非常熱門的話題之一，隨著國內智能手機市場的逐步飽和，為了保證自家產品的出貨量持續增長，大多數國內手機廠商都將視線投向了海外。努比亞也並不例外，根據展台工作人員的介紹，在展台上展出的努比亞Z17S與Z17miniS，現在已經登陸了海外市常

努比亞品牌聯合創始人、努比亞技術有限公司高級副總裁、努比亞智能手機總經理 倪飛

對此，在交談中，努比亞品牌聯合創始人、努比亞技術有限公司高級副總裁、努比亞智能手機總經理倪飛表示，「努比亞作為全球化品牌，一直在努力布局海外市場，同時也希望全球的消費者都可以體驗到努比亞的優異產品，並進一步提升中國智造對全球的影響力」。

採訪中，倪飛也為筆者描述了2018年對海外市場的願景，「海外市場的出貨量達到努比亞總出貨量的30%，這是我所希望的１隨後，筆者也了解到，今年努比亞進軍海外市場的主要突破點將放在東南亞、歐洲以及俄羅斯，其中東南亞市場將主要針對泰國、馬來西亞等；歐洲市場則率先主攻德國、西班牙等地。

努比亞Z17S與Z17miniS展台

在渠道方面，目前努比亞在海外市場大多以線下渠道為主，後續還將拓展電商渠道以及運營商渠道等。而此次在MWC2018的亮相，更是想要藉助這個全球最具影響力的移動通信領域的展示舞台，與來自全球的媒體人、業內人士進行交流、探討，一方面向全球展現努比亞在智能手機等行業的「硬實力」，另一方面也能獲取全球業內領先的思想，為後續擴展海外市場奠定良好基矗

新品類細分化市場的開拓——遊戲手機

除了品牌的全球化戰略擴張，努比亞在今年的MWC談及更多的是一個全新的手機品類：遊戲手機。在展台，筆者也看到了這台努比亞遊戲手機的原型機，外觀很酷，很拉風。配置上，也加入了許多當下智能手機所並不具備的全新配件。

努比亞品牌聯合創始人、努比亞技術有限公司副總裁、努比亞公益基金會秘書長高大鯤

根據同時接受採訪的努比亞品牌聯合創始人、努比亞技術有限公司副總裁、努比亞公益基金會秘書長高大鯤的介紹，這款遊戲手機將是努比亞全新開創的新品類手機，將會是一個全新的細分化市常採訪中，筆者了解到，努比亞對於遊戲手機的理解是這樣的：首先，外觀一定要有個性；其次，性能必須強勁，比如CPU、散熱、功耗等性能缺一不可，此外，快充技術的加入，更是遊戲手機的必備首眩

本次展會上展出的這款努比亞遊戲手機原型機，內部採用了號稱是「散熱黑科技」的全新技術，根據努比亞方面的介紹，該項技術是努比亞為解決手機長時間進行遊戲導致發熱量劇增這一行業性難題的應對辦法，主要通過空氣學、材料學、設計學等先進技術，來實現手機散熱技術的創新與突破。根據高大鯤的介紹，這款手機預計會在4月份發布，其他的詳細信息並沒有進一步透露。

努比亞遊戲手機原型機

2017年，隨著手游的大面積爆發，智能手機的遊戲性能成為繼遊戲PC後又一個全新興起的用戶群體，努比亞正是洞悉了這一點，發現遊戲手機或將成為細分化手機市場的下一個增長點，於是率先推出了這款試探性的原型機，搶佔市場先機，將遊戲手機這一全新的品類帶到更多有此類應用需求的用戶面前。

智能家居與智慧城市的全新布局

當然，除了手機之外，在展台的一角，筆者也看到了一個全新的努比亞。這邊展出的大多是努比亞旗下的智能家居產品，其中包括智能門鎖、智能路由器等等，根據努比亞智聯事業部銷售副總林煒介紹，這是努比亞一直低調研究的全新產業布局。目前，隨著AI、5G等產業的高速發展，智能家居與智慧城市也度過了幾年前大炒概念的時代。當下，許許多多的智能互聯產品已經在逐步走入到家庭中，比如智能門鎖、智能燈泡等等，這些在現網環境下便可提供智能家庭體驗的設備，正在逐步被廣大用戶所接受，所以，努比亞也早在該領域進行了布局，並在本次展會上，帶來了部分已經成型的產品。

努比亞智能門鎖

此外，這些智能互聯的場景並不局限於家庭，辦公場所、車內等場景也都擁有獨特的產品，比如智能後視鏡等等。未來，努比亞將會以提供全套智能互聯解決方案的模式進一步與合作夥伴配合，在智能家居、智慧城市等領域，佔據一定的市場空間，同時也讓用戶可以更加輕鬆的體驗到這些「黑科技」為生活帶來的便捷。

努比亞智能家居解決方案

關於5G的布局

在MWC2018上，5G自然是當仁不讓的主角，它也是當前全球通訊技術發展主要趨勢，未來還將成為人工智慧、VR/AR最好的通信載體。對於手機而言，作為最普及的移動終端，在5G時代仍將是萬物互聯的核心承載解決方案。依託於在移動通信技術演進中深厚的技術積累，努比亞在3G時代就首創實現全球首款全網通手機——努比亞 Z5，此後的努比亞 Z9率先實現對4G 網路支持，堪稱行業發展趨勢的領軍者。

努比亞智聯事業部銷售副總 林煒

筆者在展台看到，努比亞展示出其對5G時代的完善布局，據了解，努比亞預計會在2018年推出5G原型機、在2019年推出5G終端產品，成為業界首批5G終端廠商。依靠創新5G技術結合AI人工智慧與無邊框全面屏的優勢，努比亞將引領未來智能體驗。

用努比亞智能手機總經理倪飛的話來總結就是，「努比亞本次展出的新品即將在國內亮相，雙S系列產品即將登陸歐洲市場，具有超跑風格設計與黑科技加持的概念遊戲機也很快會推出。努比亞會持續針對5G、人工智慧、專業電競等細分領域持續探索，為消費者提供獨具特色的解決方案。並且會持續對市場保持投入，進一步提升努比亞產品和服務水平。」

筆者看來，在本次MWC2018展會上，努比亞為全球業界同仁展示了自家獨特的創新能力，並系統的展現了公司對於未來發展的規劃。無論是在手機攝影上的持續追求，還是在遊戲手機新品類的獨特創新；無論是進軍海外市場放眼全球的整體戰略，又或是5G、互聯的智慧戰略布局；無一不展現出努比亞對未來發展的決心與希望。

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