做了20年假鞋之後，莆田終於讓正品都開始懷疑自己

很多年來，每當我買鞋，總有一個未解之謎困擾著我：我買的這雙鞋，到底是正品還是假的？

而且，當鞋子的時間越穿越長，還顯得非常耐穿的時候，我就更加焦慮：質量這麼好，怕不是莆田生產的假鞋？

在如今的中國人眼裡，「莆田」是假醫院的代名詞，但是其實，早在十幾年前，莆田就已經震驚世界了

那還是在2007年，紐約市警方從布魯克林的兩處倉庫，竟然查獲近30萬雙假耐克，市價超過3100萬美元，紐約時報的記者，甚至不遠萬里，跑來中國調查此事，最後發現，這些假耐克，全都來自這個神奇的地方，福建莆田

美國的莆田假鞋數量都這麼多，更別說中國了

我敢說，你每天都看得到假鞋，就在你朋友圈，無處不在的微商那裡，大致上就是這種感覺——

莆田啊，是個小地方，但這個曾經名不見經傳的小城，卻有著大大的夢想，莆田的夢想，就是讓全世界都穿得起名牌！

說起這個兜售「夢想」的地方，叫做安福電商城，早年間原本是一個火葬場，不知道什麼開發商腦子瓦特了，買下這塊地皮建了小區

白天這裡除了幾家便利店，幾乎沒有人影，但是一到了晚上，尤其是10點以後，這裡就是莆田最繁華的地方，市面上90%的假鞋，會在夜晚在這裡發貨

以這個安福電商城為中心，圍繞著所有假鞋相關的產業，這裡有幾千家鞋廠造鞋，上萬間門店成為中轉站，數十萬網軍做微商開網店，一個晚上的交易額，就能達到2個億

那莆田，是如何走上這條假鞋之路，讓真鞋無路可走的呢？還要從上世紀70年代開始說起

那時，製鞋就是莆田的主要產業，到了80年代，在機緣巧合下，台灣的銳步鞋廠遷到莆田，開始了產業化生產，這一搬之後就為莆田引來了關注，隨後越來越多的品牌，包括阿迪、耐克也在莆田設廠

莆田也漸漸成為製鞋聖地，而莆田人似乎是天生的投機分子，他們在加工真鞋的同時，得到了品牌的鞋樣，得到了製鞋的技術，就開始做起了假鞋的買賣

久而久之，這些假鞋，甚至都形成了自己的造假體系，甚至還產生了一條鞋子世界的鄙視鏈，簡單來說就是

原廠尾單：

原廠用多餘的原單材料做的尾單

原廠仿貨：

原廠自己找材料，用相同生產線製作

高仿：

其他廠家仿製

於是，這些不同等級的鞋像一條條小船，漂向了全中國，留給了所有中國人一個未解之謎：我買到的鞋，到底是真的還是假的？

於是有一群人出來拯救眾生了，這就是驗鞋大神，早年喜愛球鞋的小夥子們，每當重金購置了自己心愛的戰靴，都會到虎撲上請求各路大神來驗貨，「看看我這戰靴是不是24K足金的」

那時候某寶上，剛剛開始出現假鞋，莆田的製鞋大法，也才剛修鍊到第一層，很容易就會被虎撲大神看破

但是讓人沒想到的是，面對虎撲大神的質疑，莆田竟然謙卑地接受了，而更誇張的是，莆田還跟隨著虎撲大神的領導，認認真真地對自己的鞋，做著修正和完善，到了今天，已經能製得一手爐火純青的假鞋了

以至於那些曾經火眼金睛的虎撲大神們，再也無法分辨鞋的真假，只能模稜兩可地留下一句，「我只能保證標是真的」

原本已經成為一種標準的虎撲驗證，已經被莆田假鞋一舉擊碎，假鞋商們甚至美滋滋地打起了廣告：「支持虎撲驗證！虎撲秒過！」，可以說是赤果果的嘲諷了

也許是因為假鞋買的太多，在某寶吃虧吃的夠夠的之後，有一些有脾氣的消費者，乾脆就放棄了這塊戰場，嘿，你有本事賣假鞋，你總沒本事去國外賣假鞋了吧！

很多人抱著這種「我真tm機智」的想法，開始選擇海淘、找代購，其實海淘剛剛興起的時候，這還是管用的，只是時代在發展，莆田也在進步

莆田人當然不會去國外賣假鞋，出國多貴啊，sei也不傻啊

在莆田，你能看到支起小桌，點著檯燈的女人在賣手機和手機卡，甚至還能買到一根數據線，可以幫助莆田工人們，不拆電池就從外面插上手機卡，有的兜里揣著十幾張電話卡，哪裡要貨插哪裡

就在去年五月份，梨視頻曝光了莆田偽造海淘的產業鏈，假鞋廠勾結快遞公司，將發貨地址改成，上海、深圳、甚至美國、東南亞，這意味著，就算你海淘時，確認了美國的電話，美國的發貨地址，實際上你收到的鞋，還是來自莆田

終於你停止了掙扎，既然網上都不靠譜，我就乖乖去專賣店買好了，但你想不到，這江山早已是莆田的江山

據莆田人說，10年前北方的阿迪耐克店，都是莆田人開的

於是阿迪和耐克公司就發現，從正規流水上看，根本就賣不出幾雙鞋啊，派人下來一查才知道，他們的專賣店裡，賣的都是莆田貨

因為假鞋的過度泛濫，近年國內打擊假鞋的新聞也層出不窮

但是詭異的是，假鞋越被曝光，生意反而越好了

去年年初就有記者探訪莆田，取材的時候無意間拍到了，老闆廣告牌上的電話號碼，結果新聞曝光了，老闆的微信也爆了，原本作為醜聞被曝光了店面，卻瞬間成為免費的廣告

沒錯，人家就是沖著假貨來的，正愁找不到莆田本地的店呢，新聞曝光的莆田假貨，還能有假！

而老闆本人對於被曝光，也根本不在意，他雲淡風輕地說，他在莆田有10家店，曝光一家也是小意思啦

而更讓人驚訝的是，如今的莆田老闆，甚至都不屑於，把自己的鞋偽裝成正品，因為對於他來說，「正品」遠沒有贗品好賣

一位莆田老闆說，自家銷量一直都很好，也不打算開到淘寶上去，因為比如原價5000塊的Yeezy，淘寶上5000不好賣，但要是只賣500，分分鐘被封店，所以只在微信上賣，都是看朋友圈拿圖問價

圖：當時市價5000的椰子鞋

而就算淘寶上賣不了，假鞋老闆也不擔心，因為他的鞋子根本不愁賣不出去

莆田鞋之所以供不應求，除了便宜之外，還來自於他們驚人的「實力」：很多假鞋客戶認為，莆田假鞋的質量，比真鞋還好

有人曾經拿著一雙真NB，和一雙專櫃確認的假NB，去正規檢測機構檢測質量，經過了耐磨測試，抗彎折測試和剝離測試之後，卻發現除了剝離測試中，鞋底稍易剝落一些之外，假鞋和真鞋的質量幾乎沒有任何區別

而有的品牌鞋的質量，甚至還不如假鞋

這甚至成為了網上流傳著的一個笑話：區分真假VANS的方法——如果不開膠，肯定就是假VANS

這當然只是一個段子，但是這個段子背後的含義，卻引起了我的思考，而且竟然還有點令人心酸

因為這個事情說明，我們的假鞋加工廠，其實完全有能力，製作質量過硬的鞋子，他們的出品質量，能和品牌並駕齊驅，甚至還超越了品牌，那為什麼，沒有我們自己的民族品牌崛起呢？

做自己的品牌當然不容易，但是形成品牌之後，你便有了自己的知識產權，再也不是「假貨」，這和山寨別人的鞋子，帶來的利潤是不可同日而語的

這麼簡單的道理，難道莆田你不明白嗎？如果說一個兩個假鞋老闆，只看重眼前利益、沒有遠見，那是正常的，可是製鞋行業那麼大，全中國人那麼多人，難道沒有一個人有遠見嗎？

這不由得讓我想起了，很久以前的一個國產品牌，也許很多人都不知道，我們曾經有一個品牌叫做「飛躍」，飛躍牌的鞋子，早在七八十年代就火遍大街，那個時候大家，還不知道converse，不知道VANS

飛躍小白鞋物美價廉，到2005年仍然只需要不到50元，你就能把美觀和放心穿回家，但是馬上，這一切都被一個法國人改變了

法國人Patrice Bastian，在上海上武術課的時候，一眼就相中了我們的飛躍鞋，決定重新設計改良並加以包裝，沒想到前一面不到50塊的鞋，搖身一變身價翻了十倍

而且，這個Patrice，還搶先註冊了海外的商標，原本的中國製造，生生變成了Design in Paris，Patrice賺得盆滿缽滿

飛躍沒了，好吧那就算了，那我們再來說說，這幾年終於受到關注的回力鞋，其實早在1935年的時候，就開始在國內流行了

但後來，很多外國品牌開始進入中國市場，大家一下子就覺得，還是外國的東西時尚，就開始瘋狂地花高價購買，曾經流行一時的回力，卻淪為了天橋地攤貨，在2000年，回力所有7家鞋廠相繼倒閉

直到和外國明星穿的一款小白鞋撞臉之後，人們才發現，外國的設計跟我們也沒什麼區別，但在這之前呢，你說回力真好看，回力真時尚，大部分時候都會被當成，眼瞎沒錢又村炮的土鱉

我承認，在早些年的時候，我們是真的比較差，什麼都向外國學習，那時候的中國，被稱為「山寨大國」

慢慢地，我們自己也發現了這個問題，我們開始反思

令人欣慰的是，反思驚醒了我們的製造業，優質的國貨如雨後春筍般湧現，尤其是早年山寨最凶的手機，如今質量全球領先，甚至越來越多的外國人，都開始買國產的手機

可問題是，不知道是不是因為，我們反思得太久了，以至於我們在反思中沉沒了，越來越沒有了自信

直到今天，我們的審美，似乎仍然滯留在了落後時代，仍然沉浸在對國外的崇拜中，而我們對國外品牌的崇拜，造成的直接結果是，國產品牌因無人問津，而陷入一個死循環

同樣的質量——沒有人買——沒有錢做——質量變差——沒有人買——品牌消失

一個幾乎有點諷刺的事實是，在外國看來，「中國製造」的形象正在積極地轉變，「中國製造」和「中國設計」，只有在中國人眼裡，才是劣質的代名詞

比如大家都聽說過的比亞迪電動車，大家對它的印象仍然覺得，這是那種一聽就是國產的，在農村牆上打廣告的低端電動車

但是其實，它在外國混得風生水起，歐洲多個國家的公交車，尤其是英國大街小巷的公交車，全是比亞迪的

再比如說這些年在國內大火的，澳洲奶粉、澳洲蜂蜜，實際上不少都是從中國進口原料的，我國每年蜂王漿產量的，50%至60%都用於出口，僅出口日本的一年就四五百噸

中國蜂產品協會副秘書長，孫國峰甚至直言不諱地說：在蜂膠製品領域，存在蜂膠製品從中國出口到澳大利亞，經貼牌後又被代購回來的現象

我想，也許就是因為，我們已經在國外品牌面前跪得太久了，甚至都無法相信，我們自己已經變得那麼強了

為什麼這麼多國人，明明覺得國產的比外國好，卻還是想買個外國名牌？為什麼這麼多國人，一邊抱怨中國沒有自主品牌，一邊卻根本沒有去了解過國產品牌，只聽到「進口」兩個字，就覺得肯定更好？

商人永遠是被市場利益驅動的，面對一個崇洋媚外的市場大環境，中國商人，也許就只能選擇去山寨，甚至有中國商人，不遺餘力地，把自己包裝成假的外國品牌

當我們批評莆田的假鞋產業的時候，也許同樣應該反思的，是那個組成了崇洋媚外市場的自己

我希望有一天，中國人自己不再「歧視」國產品牌，國產品牌能夠被公正地對待，能夠到公平的市場環境里去，用自己的全部努力，憑本事競爭

那一天，便是中國國產鞋，重生的時候

參考資料

梨視頻

知乎文章《你哭著對我說，海淘來的阿迪耐克都是莆田的》

禪市《國產帆布鞋，越說越可惜》

彩訪本《莆田鞋經久耐用？活捉老闆一隻，越曝光生意越好，進來看他微信》

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