上映14天躋身國產動畫電影票房亞軍，主宣發的彩條屋為《熊出沒》加了哪些Buff
導讀
在今年春節檔殺出一條血路，《熊出沒》不易。
刺蝟公社 | 楊雨晨
3月1日，「熊出沒」系列電影第五部《熊出沒·變形記》累計綜合票房達5.66億，超過《大魚海棠》的5.64億，躋身國產動畫電影票房亞軍。此時，距其上映僅14天。
其實，從點映開始，這部作品就一直在刷新國產動畫電影的多項記錄。
國產動畫電影預售記錄
國產動畫電影最快破億記錄
國產動畫電影首日票房紀錄
······
而整個中國電影市場，也在剛剛過去的2月伴著強勁的春節檔，各項數據被不斷打破：
單月總票房達101.20億元；
單月票房破億影片達11部；
單月3部影片票房破20億元；
單日票房（2月16日）達12.67億元；
單月觀影人次破2.5億；
無疑，2月票房的火熱，《唐人街探案2》《紅海行動》《捉妖記2》等作品的表現功不可沒。不過，在一眾面向成人觀眾的作品中，唯一一部主打兒童、家庭的動畫電影《熊出沒·變形記》最終實現票房、口碑的逆襲，出乎不少人的意料。
「今年《熊出沒》肯定是國產動畫市場上數一數二的，甚至還有可能是今年的（國產動畫電影票房）冠軍。」雖然2018年才過了兩個月，但從整個市場今年的發展來看，彩條屋總裁易巧還是大膽地做出了預測。
這是彩條屋與華強方特（熊出沒系列製作方）的首次合作。彩條屋作為《熊出沒·變形記》的出品方之一，主導其宣發。
主攻低幼動畫市場的華強方特與主打成年人、年輕人動畫市場的彩條屋牽手，似乎有些不搭，可易巧卻說這對雙方都是最優選擇，「有點一拍即合的感覺」。
作為國內少有的原創動畫系列，《熊出沒》自2012年上線至今，在國產低幼動畫市場已經是「一枝獨秀」。聰穎睿智的熊大、憨態可掬的熊二、奸詐狡猾的光頭強成了小朋友們十分喜歡的卡通人物，即便是沒看過作品的成年人，對這幾個主要人物也很熟悉。
曾長時間霸佔這一席位的《喜羊羊與灰太狼》系列，則明顯後勁不足，其製作的9部動畫電影票房破億的僅4部，最近的一部定格在了2015年，票房不到7000萬元。
2014年，華強方特也開始以一年一部的節奏推出《熊出沒》動畫電影。從數據上看，這一系列作品的票房成績表現穩定，並在去年有了較大的增幅：
但走到第五年，面對春節檔的激烈競爭，系列電影的魔咒，他們也壓力倍增。
而對彩條屋來說，要想打造國內最好的動畫宣發公司，拿到《熊出沒》的合作尤為重要。「一個健全的動畫公司，如果沒有低幼品牌絕對不是個好動畫公司。對方特來說也一樣，他們不可能一直做大家所認為的低幼，他們也一定想往年輕人的方向發展。」
易巧毫不掩飾對《熊出沒》的欣賞，決定合作前他將前幾部作品認真看了一遍，發現其並不像大眾以為的「只適合小朋友看」、「低幼」。相反，不論製作還是內容，《熊出沒》都在不斷提升、求變。
抱著和國內最優秀的少兒動畫製作公司合作的心態，易巧也想考驗自己的宣發團隊，面對《熊出沒》這樣一個動畫IP，彩條屋能否幫他們再往前一步。
《熊出沒·變形記》最終預告
當然，從經濟收益上看，《熊出沒》毫無疑問是個賺錢的項目。但這並不意味著，彩條屋可以很輕鬆地完成宣發任務。
因為，不管對內對外，《熊出沒·變形記》都面臨著不小的挑戰。
先來看看今年春節檔的上片情況：往年春節檔最多有兩部系列片續集，但今年不僅有《唐人街探案2》《捉妖記2》這樣的系列片續集，還有經典西遊IP改編的《西遊記之女兒國》，以及《湄公河行動》導演林超賢又一動作片《紅海行動》。如此一來，《熊出沒》在聲量、排片上必然處於弱勢。
另外，對於《熊出沒》來說，想突破自我難度也很大。尤其在去年《熊出沒·奇幻空間》從以往的賀歲檔調至春節檔，票房由原來的2億左右增至5.22億後，似乎小朋友能看的都已經看了，那新的增量在哪？
「所以這次的大策略是一方面加大宣傳攻勢，穩重以往受眾，最好還能擴大一些；另一方面，也是最最重要的——拓寬父母群體。」易巧對刺蝟公社（ID:ciweigongshe）說。
讓彩條屋有信心去擴展《熊出沒》受眾圈層的原因，是此次製作團隊在內容上的調整。如果說以往的《熊出沒》帶著濃重的「低幼」標籤，那這次的故事則進一步去低優化，通過光頭強和他爸爸從矛盾重重到相互理解、和好如初，來體現溫情、親情的主題。
於是，宣發緊扣內容，不再強調喜劇，而是更多往溫情方向走。比如推出《像小時候一樣》《世上只有爸爸好》等主題曲，升級物料，聯動《大魚海棠》《大護法》發布合作海報······來博得父母、年輕人群體對《熊出沒》品牌的認可，以扭轉類似「這就是給小孩子看的，大人看一定無聊」的誤解。
合作海報
而在點映上團隊也是有步驟的：第一輪控制點映場次，以提高上座率，第二輪衝擊點映票房，為的就是既給影院信心，提高排片率，又在正式上映前擴大口碑傳播。
之後的數據增長，讓面對如此嚴峻形勢的團隊稍稍鬆了口氣。《熊出沒·變形記》累計點映票房4701萬，首日票房7148萬，都代表著目前國產動畫電影的最高紀錄。
尤其在幾部大片的夾擊下，雖然其單日票房與《捉妖記2》《唐人街探案2》等沒法比，但在6%左右的排片率下保持著六七千萬的票房，並第四天逆襲了《西遊記之女兒國》，《熊出沒》這樣的表現「並沒有掉隊」。
此外，團隊希望的擴展父母、年輕人群體，已初顯成效。
據不完全統計，《熊出沒·變形記》的成人觀影比例新增了10%～15%。而上一部成人觀眾比例為15%。
另今年新開設的零點場，票房有3.5萬，場均人次5人。「這是出乎我意料的，按理說大年三十零點絕對不可能有小朋友去看電影，就說明一定是有年輕人去看了。所以我覺得從內容到營銷都起到了一定的作用。」易巧說。
截至目前，《熊出沒·變形記》累計票房5.87億，豆瓣評分6.8，在春節檔電影中僅次於《紅海行動》（8.5）和《唐人街探案2》（7.1）。從評論看，大家對今年故事性增強，主打親情的改變都get到了。
「非常非常滿意。」面對這一數據，易巧特地用兩個「非常」表達了自己的好心情：「如果我們合作的數據比上一部低，不管形勢多艱難，可能對於業內來說都是失敗的。」
票房超過前作，並登上國產動畫電影票房亞軍固然值得高興，但更讓他欣慰的是不少成人觀眾、業內人士對其看法的改變。「這對於我們明年做下一部，會更有信心。」
不過易巧也坦言，《熊出沒·變形記》還不足以達到中國觀眾對合家歡的認可，尤其是年輕人。如何讓年輕人主動走進電影院看《熊出沒》，是團隊下一步的主要目標。「如果把這一步做到了，那就是真正的合家歡。」
當然，不止華強方特，合家歡是所有動畫公司努力的方向，只不過各自的切入點不同。彩條屋也在開發針對兒童的項目，預計明年上線。
忙完《熊出沒·變形記》後，彩條屋會投入今年暑假即將上映的的兩部主打作品的籌備中。一部是國內首部青春動畫電影《昨日青空》，另一部是國內首部真人奇幻電影《查理九世》。
都打著「國內首部」的標籤，倒是印證了彩條屋給自己「求新」的定位：即在國產動畫最好的創作時期，儘可能多地產出不同類型的頭部內容。
對於剛度過最冰冷的2017年的國產動畫電影而言，今年雖略有回暖但依舊是小年。沒有強勢的動畫作品，《熊出沒·變形記》基本可提前鎖定國產動畫電影票房冠軍。
「2019年到2020年是一個大爆發。因為一部好的動畫電影，製作周期就是3～4年，所以我覺得大趨勢還是在2019、2020年。」易巧說。
楊雨晨
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