瑞銀上調Netflix目標股價：受益於原創內容

騰訊科技訊 3月6日消息，華爾街兩家投行周一表示，由於Netflix加大對原創內容的投資，以及付費用戶不斷向4K超高清電視服務升級，因此，該公司2018年的股價還將進一步增長。事實上，今年以來，Netflix的股價已經增長了60%之多。

上述兩家投行分別是瑞銀集團（UBS）和Macquarie。瑞銀周一在致客戶的研究報告中表示，該投行已經修正了對Netflix的財務預期，因為Netflix一直在努力投資原創內容，而且客戶保留數量呈現良好勢頭，這也進一步擴大了Netflix的競爭優勢。

瑞銀分析師埃里克-施里丹（Eric Sheridan）在周一的報告中寫道，「不斷提升自身的全球影響力，再加上重點關注國際化的內容，Netflix已經發展成為一支重要的內容力量，並在積極打造全球化的服務。我們認為，Netflix的國際付費用戶增長將有著巨大的空間，原因就是當前全球寬頻用戶數量規模仍然較小、國際市場的寬頻滲透率仍然較低。」

施里丹還表示，Netflix引發的業界關注度和認可度已經與那些優質節目製作商相差無幾，例如，根據這位分析師的數據，在美國市場上，Netflix的《怪奇物語（Stranger Things）》第二季獲得的搜索關注度就高於HBO的《權力的遊戲（Game of Thrones）》任何一季所獲得的關注度。

施里丹表示，「Netflix原創內容在國際市場的成功也幫助降低了該公司收購新內容和服務國內國外訂閱用戶的成本。」與此同時，施里丹將Netflix的目標股價從290美元上調到345美元，這一新目標股價比Netflix上周五收盤股價高出15%。

與此同時，Macquarie分析師蒂姆-諾倫（Tim Nollen）周一發布研究報告稱，隨著用戶不斷向最新的高清標準服務升級，應當會有越來越多的Netflix付費用戶來支付更多成本，以此購買超高清內容。

諾倫在報告中寫道，「Netflix的各個發展勢頭都很有利。我們對Netflix的訂閱用戶數量增長、價格增加以及會計項目等背景進行了進一步的關注，並認為更加積極更高質量的利潤正在成形。Netflix的另一個機遇就是4K高清電視內容的拓展，以及這種高清標準日益在全球範圍內逐步取代傳統電視服務。」

諾倫還認為，那些想觀看Netflix服務的用戶可能喜歡更高清的顯示屏，當然，相應的費用也會增加，但這也給Netflix增加了創收的機會。Netflix「標準版」高清內容每月收費10美元，而超高清的4K電視服務成本則是每位用戶每月14美元。

按照Macquarie的研究和分析，北美4K電視服務的普及率預計在2020年將增加到50%，超過2016年的12%。

諾倫將Netflix最近12個月的目標股價上調到330美元，比Netflix上周五收盤股價高出9.6%。

受益於上述兩家分析師的積極支持，Netflix周一股價也迎來了強勁的上漲局面。在周一的美國股市常規交易中，Netflix股價上漲13.95美元，報收於315美元，漲幅為4.63%。在過去的一年中，Netflix股價上漲了120%之多，整體表現大大好於整個大盤。今年以來，Netflix股價已增長了64%，而同期標準普爾500指數則上漲了2%。在過去的52周，Netflix最高股價為316.91美元，最低股價為138.66美元。

諾倫還表示，「Netflix既是4K電視發展的推動者，也是受益者。傳統電視已經走到了終點，而新電視觀眾已經大量湧向市場。儘管這視買主可能已經使用Netflix服務，但是，對Netflix現有內容而言，更高清的流節目的普及則意味著Netflix又自然而然地獲得了新的增長動力。」（編譯/金全）

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