評分網站爛番茄進行 17 年來首次品牌重塑，用戶也參與其中

全球規模最大的獨立設計機構 Pentagram 為爛番茄進行了品牌重塑。這是自 2001 年以來，爛番茄首次對 logo、圖標和色調進行調整。

主持設計的是 Pentagram 的合伙人 Emily Oberman。她希望在保留大家熟悉的視覺元素的同時，讓爛番茄的整體形象變得更現代。

2001 年的亮黃色 logo 被替換成了紅色。上下兩行的字母分別被調整到一條直線上，字母間距被微微加寬。字體樣式變得更扁平化，原先黑色的輪廓線和投影效果，都被取消。而用以代替字母 O 的番茄圖案變得更為抽象和簡潔，Rotten 中字母 O 的中心挖出了一個不規則的多邊形，用以代表被摔爛的番茄，而 Tomatoes 中的 O 則用番茄簡潔的輪廓替代。

與之一同推出的還有一個簡化版的 logo，在紅色番茄圖案的內部打出了 RT 兩個字母。

新 logo 與簡化版的 logo

從1998 年到 2018 年 logo 的變化

評分系統中將使用一系列彩色的圖標。新鮮度在 75% 及以上的高分電影及電視節目，將用帶有「Fresh Certified」字樣的圖章來標識；獲得這一標識的公映電影及限映電影分別需有 80 和 40 篇影評，電視節目則必須至少參考 20 篇評論，且其中必須有 5 篇評論來自爛番茄認證的高級評論家。評分在 60% 及以上的電影及電視節目，將用一個新鮮番茄的圖標來表示。而評分在 59% 及以下的電影及電視節目，將被標上一個被摔爛的綠色番茄圖標。

觀眾的評分則會用爆米花桶來標識。當評分低於 60% 及以下時，爆米花桶會翻倒並描上綠線。

爛番茄網站已用上了新 logo 和圖標（網站截圖）

這次的視覺形象重塑，是 Oberman 及其 Pentagram 團隊，與爛番茄的用戶合作完成的。這個成立於 1998 年的線上電影及電視節目評分網站，如今成了不少影迷決定是否走進電影院的風向標。

20 世紀福克斯在 2015 年的一項研究Rotten Tomatoes and Box Office中曾指出，不少千禧一代和 X 世代已經養成了對每一筆線上交易進行認真「審查」的習慣，無論是選餐廳、購買遊戲、化妝品和電子產品或是買一張電影票。爛番茄和飛速擴散的口碑的力量，因此正變得更加強大。而隨著這群人年齡的增長並在觀影人群中佔據更大的比重後，「這種行為幾乎無法改變」。

今年奧斯卡的入圍提名影片均獲得爛番茄首肯的結果，似乎對此作出了印證。儘管此前已有不少電影人及影評人，對爛番茄進行了批判，質疑其評分的客觀性，並認為一個簡單化的評分實際上簡化了影評人的工作性質，而對爛番茄形成依賴的觀眾正因此「淪為不想冒險的消費者」。

題圖來自thecinemaarchives，文內圖（如無註明）均來自designweek

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