那些年遊戲公司們的作死營銷，有一個逼得我國政府出面闢謠
聰明反被聰明誤的絕佳例子。
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讓我們做個假設，你在一家遊戲公司的市場部門工作。你的上司給了你一個任務，那就是做出一份牛逼閃閃的遊戲宣傳企劃。無論做的是高大尚還是浮誇惡搞，總之就是要吸引眼球。顯然千篇一律的「開局一把刀，裝備全靠刷」的梗不會每次都成功的。你將要如何完成這個任務呢？
有些時候太過於個性的宣傳企劃似乎並不是好主意，甚至可能出現聰明反被聰明誤的情況。不少遊戲公司在過去的遊戲宣傳企劃中，就有多次這樣「玩脫」的經歷。今天讓我們來看看那些曾在宣傳上栽跟頭的遊戲公司和他們做過的蠢事吧。
EA：為《教父2》評測版送出黃銅指虎
說道黑幫題材的作品你會想到些什麼呢？無論是一群穿著背心畫滿紋身的小弟，還是拿著棍棒批命的身影，有什麼比一個指虎更代表這群傢伙的東西呢？至少EA就是這麼認為的。
2009年EA為美國國內的遊戲媒體送出了媒體評測版的《教父2》遊戲禮包。其中包括了一份《教父2》的遊戲拷貝，一根雪茄（很謎），一根電線（有點謎），以及一個真材實料的黃銅製指虎。
顯然黃銅指虎這個東西不光在美國的很多州，全球很多地方都會被列為是一種武器，而且包括EA本部所在的加利福尼亞來說，這都是一種被算非法的武器。所以說，他們是怎麼將這麼多指虎從那個地方送出來這事本身已經很謎了。
EA很快就意識到自己將一件具有殺傷力的武器送給這些編輯和寫手們是個多麼蠢的決策了。於是EA向這些媒體發出了新的請求，將這些指虎歸還並統一銷毀（而且他們承擔郵費）。
育碧：向網站編輯部送出「炸彈」
通常來說你在公司里收到前台送來的信件時，通常可能都是信用卡賬單。但自從911之後全球的反恐局勢一下嚴厲起來之後，很多國家和人都處於劍拔弩張的狀態。所以當你突然收到一個詭異的黑色保險箱時，你會是什麼反應呢？
2014年澳大利亞媒體Ninemsn就收到了這樣的東西，負責接受的編輯拿到這個東西之後，被告知留意「語音留言」，但那個編輯並沒有找到什麼語音留言，而只是有一組數字。他嘗試用這個數字打開保險箱，但並沒有成功……之後整個網站編輯的辦公室里所有人都開始緊張起來。
編輯部報警之後當地警務部門的防爆小組趕到了現場，當防爆小組努力檢查和打開保險箱之後，發現裡面只有一份育碧的《看門狗》遊戲媒體評測版，一頂小圓帽和一頂棒球帽。
之後育碧向該編輯部做出了道歉，並表示那個那個代碼原本應該是開啟保險箱的密碼，但可能他們在送出去的時候搞錯了（連企劃都能出Bug，真的很育碧）。而那個不存在的語音留言，實際上也是一種宣傳手段。
《看門狗》這個遊戲講述的是黑客的故事，通過各種高科技手段來控制周圍的一切。但顯然育碧並不是一個很會玩的黑客。
索尼：PSP的白加黑廣告
不知道是不是當年的日本人並不夠了解美國或歐洲的國情，或者是因為不同的認知和文化環境使得他們不覺得這是什麼問題。但假設你是一名黑人，而你看到了上圖這樣的廣告時會是什麼心情？至少索尼當初沒意識到這個廣告可能帶來的影響。
當初索尼為了在歐洲推廣白色款PSP時就設計了這樣一款黑vs白風格的廣告。圖中身著黑色服裝而且顯得驚恐的黑人女性，被一名白色著裝的白人女性掐著臉。自然而然這個廣告在歐美引起了口誅筆伐，索尼在後來的澄清中表示黑色是他們大多數電子產品中設計的默認配色，而為了襯托出新款的白色PSP才做了這樣風格的廣告。他們沒有任何「種族歧視」或「殖民主義」的想法。
雖然索尼的想法我們都理解，但在歐美的社會大環境下顯然人們不是這麼想的。
動視：官推突然即時播報新加坡遭受恐怖襲擊
你得承認我們生活在一個反恐局勢不甚樂觀的年代，沒人預料到每天起床時能看到什麼糟糕的事情在這個星球上發生。所以當人們看到一個叫做「即時大事件聚合報道」的賬號在Twitter上報道新加坡突然遭受恐怖襲擊時，沒人心情能好起來。
這個賬號的新聞中，一直在連續播報大量緊急事態處理人員和軍方到達現場的報道和照片。而一直到最後大家才發現，這個賬號是為「能在《使命召喚：黑色行動3》中所看到的事情」而做的宣傳。實際上，這個賬號將近200萬的收聽者根本不知道發生了什麼事情，即便那些看出來的人也覺得這是一個相當蠢的主意。
遊戲的設計師後來通過官推進行了道歉，但他在道歉中表示「不是為了引起過度的關注，也沒有任何惡意」。如果不是為了引起關注，為何要做這樣作死的宣傳呢？
EA：讓消費者贏得和展台Showgirl共渡「罪惡之夜」的機會
一說到遊戲或動漫展會，不少不去光顧的人可能都會想到的是各種穿著暴露的Showgirl以及Coser們，以及那無數引人遐想的夜晚或故事。雖然對於遊戲業來說，這可不是一個太好的印象，但顯然不少遊戲公司都在有意或無意中犯下這種過錯。2009年EA在Comic-Con上宣傳《但丁地獄》時就干過這種事。
那個時候大多數展台Showgirl還在走著裝暴露的路線，而這些Showgirl們可能對遊戲一無所知。而EA在宣傳活動中則打出了「犯下慾望之罪」的宣傳噱頭，邀請玩家們贏取和兩名Showgirl共渡「慾望之夜」的機會，這個慾望之夜象徵的是一種「罪過」，獎品是「兩名辣妹、豪華服務、狗仔隊造勢和一箱戰利品」。
雖然實際上，這個活動中的「犯下慾望之罪」也只是和Showgirl在特別的舞台布景下合影，但卻引起了不少軒然大波。EA在後來的澄清中說，所謂的「慾望之罪」只是一種宣傳和合影活動，而慾望之夜不過是EA出錢邀請的豪華城市夜遊車河而已。
如果你玩過或了解過《但丁的地獄》這個遊戲，你應該知道這只是但丁遊歷地獄時所經歷的一個環節。但這種讓人很感「性」趣的宣傳手法，真的合適？
Acclaim：忽悠極限運動名人代言引發公關危機
美國極限運動達人戴維·米拉（Dave Mirra）曾是BMX單車項目中的高手，所以自然會有遊戲公司向請其冠名製作一款極限運動模擬遊戲。戴維當時很傻很天真地認為這是一個模擬BMX運動遊戲，而且可以為他個人和極限運動做出推廣而簽了字。然而直到廣告在深夜播放以及遊戲上市之後， 他才發現自己被Acclaim坑了。因為這是一款使用了他的名字和形象的類黃油遊戲，他很震驚並撥通了自己律師的電話。
在這裡名為《BMX XXX》的遊戲中，玩家可以選擇各種預設造型穿著街頭風格服裝的年輕人們，在城市的各種環境中進行BMX挑戰或完成任務。如果只是看到這裡，你大概會心想「你們這群名人反應過度了吧」？
並非如此，遊戲中有一個讓玩家獲得額外點數的任務，通過BMX單車把那些穿著打扮漂亮的「站街女」們送到小旅館房間。而得到的這些點數可以讓你在脫衣舞俱樂部里大飽眼福。
戴維將Acclaim告上了法庭，起訴書中戴維稱這個遊戲的內容違背了他當初的意願，並對他和BMX單車愛好者群體的名譽造成了損害。同時還有違約、形象誹謗、虛假宣傳、不公平競爭和侵犯隱私權等等。最終，Acclaim將這款遊戲上戴維·米拉的名字撤下，並進行了庭外調節之後才以撤訴告終。
卡普空：差點升級成國際外交危機的人肉商店
2012年在《生化危機6》發售之前，卡普空在英國倫敦富有歷史紀念性的老街史密斯菲爾德市場開啟一家新的肉店。這個店的名字叫做「威斯克和兒子的生化危機肉店」，窗口上掛著一些類似人體部位一樣的肉制展品，比如斷手和上半身等等。而且這家肉店實際上真的是在賣肉 —— 雖然實際上都是來自肉用家畜的肉。該肉店的收入全部都被用來捐贈給英國的截肢人慈善組織「無肢協會」。
有趣的是如果你了解一下歷史就會發現，史密斯菲爾德市場在13世紀時實際上處刑囚犯的刑場（類似北京當年的菜市口），中世紀之後被改成了家畜屠宰場和肉鋪。所以可以說卡普空在這個人肉店開設之前，是做過不少考據工作的。
到這裡為止，一切都很好……對吧？然而總會有意外發生的。
問題就在於這次事情的發展遠超過了任何人的想像。當時網上有人拍下這家商店那些用各種都肉食家畜的肉做成的人體部位造型，上傳到Facebook上並稱「是中國生產並向非洲出售的人肉罐頭」。這個謠言後來在互聯網上持續發酵和擴大，以至於中國和非洲政府紛紛做出回應闢謠。
原本你以為只是一個創意宣傳，但很多時候被一些別有用心的人拿來用時，會產生非常可怕的效果。
索尼：戰神2發布會上宰羊獻祭
索尼的第一方遊戲中有許多知名的IP品牌，《戰神》就是其中之一。所有的遊戲玩家都會認為，這個遊戲應該怎麼宣傳怎麼能火。可不知道索尼的市場部門當時處於什麼樣的想法，竟然選擇了一個惡名昭著到現在已經被人唾棄的「山羊獻祭」。
當時索尼為了宣傳以希臘神話為背景的《戰神2》時，採用了一個效仿古代祭祀儀式的表演。表演中兩名穿著著古希臘時代服飾的半裸少女，在發布會的媒體宴上推出來了一隻剛剛宰殺並去頭的公山羊。這個照片被很多在場的媒體人士拍下，並傳出了各種各樣的版本。但總之評價都不是很好就對了。
根據英國每日郵報2007年5月的報道記載，這原本只是索尼官方創意之一，但並沒有被採納。可不知道為什麼就被印在了PlayStation官方雜誌的封面上並發布了出去。這個血淋淋的山羊屍體造成了很多人的不適，並讓索尼收到了大量的投訴。最後索尼的PR出面向公眾道歉，並回收了這批雜誌。雖然要說從氣氛上這個宣傳創意是很厲害。
卡普空：在倫敦市內亂丟「人體部位」導致恐慌
除了上述的人肉店之外，卡普空在之前的《生化危機5》也玩過一次更浮誇的宣傳活動。他們用雞肝做成了一些類似人體部位的形狀，並藏在倫敦的各個地方。這個活動中，首先收集齊全所有部位的人將贏得遊戲並免費前往非洲旅遊。但光是生鮮的雞肉肝臟有多危險，可能不少學醫的朋友已經意識到了。
結果就是這次宣傳活動讓英國倫敦警方的接警電話數量直線上升，因為很多不明真相的市民報警稱他們在倫敦市的各個地方發現了很多看似「人體部位」的東西。另外最可怕的是，當最後他們回收了所有的投放物之後，發現居然有一些部位的肉不見了…… 鬼知道這些失蹤的「部位」發生了什麼。
不知道為什麼，卡普空英國分社似乎很喜歡玩這套東西。2013年在公布《生化危機：啟示》時，他們用55,000加侖的家畜血和一堆家畜肉做成的人體部位灌滿了一個游泳池，所有有膽量跳進去游的人都能贏得獎品，不過這個活動最終因李·里格斯謀殺案而被取消。
EA：免費送汽油引發公眾事件
全球無論是發展中國家還是發達國家的人都有一個共性：喜歡免費的東西。無論是什麼東西，哪怕是免費的紙巾都會有人喜歡去拿。更何況是一些可能很貴的東西呢？你看看微博上成噸的轉發抽獎就明白了。
2008年發售的《僱傭兵2：戰火世界》中，汽油是遊戲中被用做交易時的貨幣單位。因此EA非常「聰明地」想到了送汽油作為宣傳噱頭。雖然這個想法是在EA位於洛杉磯的本部企劃的，但在倫敦舉辦這個活動時卻引發了不少的麻煩。
當時EA準備了價值2萬英鎊（約等於人民幣17.5萬）的汽油，並在倫敦北部的一個加油站內舉辦這個活動。停一停……如果你了解英國倫敦和倫敦的交通狀況，你就會發現這是一個多麼不明智的選擇了。
這次活動不出意外地造成了街區的大擁堵，在排隊等待領汽油的人和那些只是想開車經過這裡的人之間發生了劇烈的口角衝突。而即便那些排隊半天成功領到了一份價值40英鎊汽油的人，也發現自己難以駕車離開這個區域。最終不得不請安保人員來維持秩序和控制現場，這大概是歷史上唯一一次洛杉磯的居民能比倫敦居民更有禮貌的一天了。
EA：請人表演向自己抗議惹火上身
又是EA……難怪EA會被評上美國最差的遊戲公司，而且這次居然還是他們自己搞出來的事。這個結果大概EA自己都沒想到會變成這樣的結果，而且這次還是《但丁的地獄》。
讓我們回到2009年，在E3遊戲展的舉辦地點洛杉磯會展中心外，一群基督教宗教人士發出抗議《但丁的地獄》這款遊戲。他們高舉著「我的最高分在天堂」等字樣的牌子。這是一場拙劣的表演，很多現場附近的人一眼就看出了這是演出來的，而不是EA所想的「大家看到這些畏懼神的人在抗議，那麼這款遊戲一定非常牛逼」。
EA後來也承認了這是僱人表演，但他們顯然低估了互聯網的傳播能力。因為這次表演遭到了美國多個保守派宗教人士的抗議，他們對於這次假冒基督徒並舉牌抗議的行為大表不滿並在自己的網站上發表了很多過激言論。一個天主教網站上寫著：「顯然娛樂業一直把整個基督教群體，當做一群死板、神經過敏而且毫無趣味的傢伙。」
而且非常諷刺的是，他們對這個抗議表演的抗議可能恰恰驗證了這個觀點。
史克威爾艾尼克斯：請殺死你的好友，因為她化妝技術不行
經常在社交網路或論壇上互相黑槍的好網友們（特別是遊戲玩家們）可能已經習慣了互相缺德，但如果某天你的某個遊戲中的好夥伴突然對你發出了線上死亡威脅，你會怎麼想？當時，史克威爾艾尼克斯的策劃部門在為《殺手》企劃宣傳活動時，就覺得這個似乎挺刺激的。
2012年時SE為了給潛行暗殺遊戲《殺手》做預熱宣傳，特別推出了一款手機App（真不虧是手游大廠，這種東西做起來真速度）。這個手機App實際上本質是惡作劇，向你在社交網路上的那些好友（或者被系統判定為好友的人）發送一些暗殺預告。
而你還可以選擇一個你要殺死好友的願意，比如「腿毛太多」、「腰部游泳圈太多」、「化妝技術太爛」和「笑聲太難聽」等滑稽的理由。收到這個信息的人不光會看到這個暗殺預告，還會看到他們的個人檔案被「刺殺」的視頻。
顯然SE這次的惡作劇企劃玩過了界 —— 而且是法律的邊界。一瞬間很多人都因為收到了這種奇怪的死亡威脅而憤怒不已，當年最高法庭的立法人士們還在爭論在互聯網上發出死亡威脅或預告殺人威脅是否算違法。經過了數年的爭執之後，2015年美國最高法院最終裁定如果是有意而為之的線上威脅，那麼會被判定為犯法，所以即便是開玩笑也不能太過火。
你可以想像一下，不少塑料姐妹花和兄弟們們馬上因為「土黃色的頭髮」（是的，真有這麼個選項）或因為背叛自己的另一半而要被「刺殺」時，是一種什麼樣的場景。是否真的有人因這個App而決裂我不知道，但SE知道自己似乎玩的太過火了，他們在App發布不到一天之後就將其下架。
THQ：放飛了一萬隻氣球，卻忘了它們終會降下來
THQ在2011年發布了《國土防線》，這個遊戲中朝鮮崛起成為了超級大國併入侵了美國本土。THQ的市場部企劃讓玩家們在遊戲店門口發起對朝鮮政府「抗議」作為活動，這聽起來已經挺腦殘的了，更加讓人震驚的是他們選擇在環境意識非常強烈的舊金山灣地區放出10,000隻氣球。
你看到問題出在哪了么？至少THQ的人沒看到。實際上他們舉辦活動的當天，無論是老天還是舊金山灣都沒給他們好顏色。儘管如此，他們仍然決定在雨天讓一萬隻紅色的氣球升空。這些紅色的氣球代表著他們向北朝鮮發出的抗議之聲，實際上氣球里有很多免費的戰利品和一把獨佔武器的兌換碼。是啊，玩家們都喜歡獨佔道具，但顯然自然環境不喜歡。你可以想像在雷雨交加的舊金山灣這些氣球會遭遇到大自然怎樣的憤怒了。
THQ在之後嘗試進行損失控制，但並沒有奏效。THQ發表了聲明稱這些氣球都是可以自然降解的，但不少人都指出直到今日這些氣球依舊沒有降解的跡象 —— 因為至今海灣內仍然有不少氣球的碎片漂浮物，而且這些氣球碎片會對舊金山灣的水生造成嚴重的危害。
當時THQ舉辦活動的合作夥伴GameStop也立刻和他們撇清了關係，表示對這次推廣活動毫不知情。最終THQ被判罰7,000美元。
索尼：街頭塗鴉宣傳PSP，卻里外不討好
街頭塗鴉這種東西的評論非常兩極化，有人認為這是一種街頭藝術表現形式，而有人則認為是在破壞城市環境。索尼對這個東西的看法比較中庸，並覺得這是一個適合他們用來推廣PSP掌機的好方法。可結果卻是，這次宣傳里外不討好。
2005年索尼在美國境內很多主要大城市中舉辦了街頭塗鴉推廣活動，他們聘請了很多街頭藝術家通過塗鴉的方式噴塗出大家拿著PSP遊玩時的畫面。然而這些作品很快就遭到了破壞，甚至被噴上了很多嘲笑索尼自作聰明的標語。
索尼回應稱這群「都市遊民」正是他們的目標用戶群體，這些人需要一個可以一體化的上網和遊戲設備，還有什麼比PSP更好用的東西呢（2005年還是塞班獨大的年代）。不過從那些嘲諷索尼的標語中將索尼Sony寫成Fony來看，這些「都市遊民」對PSP並不感冒。
費城的市政部門向索尼發起了正式聲明，要求他們停止破壞城市環境。不過索尼顯然是做過功課準備好的，他們早就花錢向建築物的所有者購買了塗鴉權。而他們的「功課」來源就是IBM，四年之前這個電腦巨人做過類似的宣傳，結果因為沒打招呼也沒交錢而被判12萬美元罰款並清理掉所有塗鴉。
EA：拍了個媽媽被遊戲內容嚇哭孩子卻想買來玩的廣告
一直以來遊戲圈都有一個不成文的既定印象：女孩子玩不得遊戲，也稱不上玩家。特別是那些當了媽媽的女人更是碰不得遊戲…… 如果在現代這會被「直男癌」和「性別歧視」被罵的狗血淋頭。
可惜當年的EA並不了解這種既定印象是一種歧視。他們邀請了200位已經當母親而又不玩遊戲的女性前來觀看《死亡空間2》的遊戲片段，並拍下了她們在驚恐中的呼喊和表情，還用作了廣告宣傳素材。
那些被驚嚇的媽媽們要麼緊緊抓住自己的珍珠項鏈，要麼大喊「你們為什麼要做出這種東西」或「別讓我看了我要瘋了」。而正因為媽媽們被嚇的魂飛魄散，EA認為那些年輕的（男性）孩子們應該買《死亡空間2》這個遊戲。而且對於叛逆期的孩子們來說，還有什麼比玩著自己媽媽看了會嚇哭的遊戲更酷的事哦？
那個年代大多數人對於當媽的家庭婦女的印象，還停留在1940年時送孩子上校車、回屋做家務之後去做頭髮或和其他媽媽們逛街買東西，然後回家做好蘋果派等著自己的小寶們回來。
除了因為既定印象的對女性歧視之外，EA還受到了遊戲和公眾媒體的批評，稱他們再向未成年人推銷一款「成人級」（Mature）的遊戲。而即便是那些對法律和風評不是很在乎的玩家們，也對EA這種故意貶低媽媽們形象並推崇壞小子形象的做法嗤之以鼻。畢竟大多數青少年期的玩家們，還是住在媽媽家裡，不是嗎？
本文來源Grunge。
