如何在全域旅遊中貫徹好「美麗」戰略

一、

以旅遊為引領，打造「美麗」的生活方式

「美麗」是一種居游共享的和諧生活方式，在進行旅遊規劃的時候，需要從更多地從居游共享角度來尋找旅遊規劃的突破口，尋找解決問題的方案。比如在進行基礎設施和公共服務規劃的時候，就要從居民和遊客的雙重角度來思考問題，讓旅遊基礎設施和公共服務也能滿足居民生活需求，讓城鄉基礎設施和公共服務也同時滿足遊客的需求。

二、

以旅遊為引領，打造「美麗」的發展方式

對於大多數地方政府來說，也應該把「美麗」作為一個施政目標。對於有條件發展旅遊產業的地方，需要通過旅遊產業來改善生態環境，實現可持續發展。對於不適合以旅遊為主導產業的地方，也需要加強生態環境保護，逐漸用高端產業取代低端產業，用高端優質的產品取代低端劣質的產品。

三、

以旅遊為引領，打造「美麗」的施政方式

「美麗」是一個地域的品牌，也是地方政府的形象。如果到了一個地方，感受到污染的空氣，那麼，人們首先會對當地地方政府的施政能力產生一點點質疑。這就是國家旅遊局大力推動廁所革命的原因。廁所革命這件小事，體現了各地政府的執行力和落實力。把廁所革命搞好了，人們對地方政府的印象就會加分很多。

全域旅遊落地年如何打好營銷戰？

1、沉澱文化優勢，打造精準品牌定位

全域旅遊營銷中最首要的事情是做好品牌精準定位。在全域旅遊的語境下，精準定位不僅僅是某個景區和某個村鎮的事情，而是一個系統化的工程，既要找到全域的定位，也要找到全域之下每個景區和每個村鎮的定位。在技術上，要聘請專業的團隊進行全域品牌策劃，在管理協調方面，要聯動各部門做好後期落實工作。

2、區分省內外市場，構建立體傳播渠道

在全域旅遊營銷中，可以構建起「高鐵+機場+公共汽車站」的線下渠道系統，充分利用LED屏、展示架、飛機電視、高鐵電視、內座椅套等地方進行廣告展示。在線上，除了加強微博微信的自媒體營銷，也要充分利用不同的在線旅遊平台和門戶網站進行推廣。

3、激活策劃靈感，打造值得期待的節慶品牌

在擁有五千年文化的中國，節慶活動是地域文化傳承的一種古老方式，每個地方的節慶活動都包含著豐富的地域文化內涵。因此 ，通過節慶活動來進行營銷，是一種兩全其美的事情。在文化上，實現了地域文化的傳承和創新，在營銷方面，也製造了一種可期待的營銷亮點。

4、強化利益驅動，形成高效的組織機制

全域營銷的落地需要各部門的配合，不僅僅是不同景區、不同村鎮的相互配合，也包括景區、村鎮和旅行社、在線渠道之間的配合。尤其是在全域營銷啟動初期，要對旅行社和在線渠道加強獎勵。

5、遊客體驗至上，做好產品創新和服務保障

在深度旅遊越來越流行的當下，可以採取跨市的合作，打造跨市旅遊線路，形成全新深度體驗。同時，也要建立起跨市旅遊服務接待機制，為遊客提供全程無憂的旅遊服務。

童話雲和：一個因攝成名的全域旅遊實例

雲和縣位於浙江省西南部，境內以山地地形為主，「九山半水半分田」，森林覆蓋率高達80%。境內擁有華東地區最大的梯田群，吸引了眾多攝影愛好者前來，當地旅遊局發現了這一核心優勢，以此為引擎，開啟了旅遊發展序幕。之後雲和梯田成功晉級4Ａ景區，實現由小眾景點向大眾景區的躍升。

1.景區優化：高標準提升景區，推動複合化發展

１）高標準打造，由景區到景群到景域

2）複合化發展，以「景區+」加出精彩

2.片區提升：城鄉互補，因地制宜特色發展

1）鄉村：因地制宜分類發展，高瞻遠矚實施謀劃

2）城區：突出童話特質，強化留客平台的建設

3.全域帶動：創新理念引領，硬體軟體結合，塑造全域旅遊氛圍

1）創新引領：以「全域5A」概念引領全域旅遊發展

2）硬體建設：實現硬體設施智能化、便捷化、全覆蓋

3）軟體建設：重視無形資源，增強旅遊軟實力

（全域旅遊的四個維度）

全域旅遊不僅僅強調旅遊業的發展，而是以旅遊為發展基礎，通過各部門協調支撐作用，在基礎設施、公共服務設施甚至建築設計中考慮旅遊需求，用大旅遊的理念來建設和發展，最終滿足大眾旅遊時代背景下，旅遊者對旅遊區域空間的需求。

（本文內容來源於網路，版權歸原作者所有）

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