TCL空調破千萬套規模後如何面對未來？

移動互聯時代，再提家電產品的智能化顯得有點矯情，因為這已經不是趨勢，而是正呈現高度繁榮的景象。當智能空調層出不窮、繁蕪的市場中，智能的核心是什麼、什麼是真正的智能空調?似乎被很多人忽視。TCL空調從用戶角度出發，給出了嚴謹的答案，新智能戰略運營而生。

TCL空調負責人陳紹林發布全新的智能空調戰略

3月6日在TCL集團春季發布會上，TCL空調提出了「引領空調進入智能新時代」的全新品牌主張，重新定義了智能空調。讓空調回歸本質，真正回歸消費者對空調的核心需求，讓智能為消費者真正帶來用戶體驗的大幅提升，與此同時，盡量少增加購買成本，少為消費者增加經濟負擔，這就是TCL空調全新智能戰略的核心思路。在剛剛過去的2017年，TCL空調邁過了1000萬年產銷的門檻，實現了里程碑式的跨越，隨著新產品戰略全面落地，TCL空調正啟動新的增長動能，向下一個高速增長的周期邁進。

智能空調風口方興未艾

2017年中國家用空調以創歷史新高的姿態完美落幕。產業在線發布的數據顯示2017年中國家用空調生產14349.97萬台，同比增長28.7%，銷售14170.16萬台，同比增長31%，其中內銷出貨8875.45萬台，同比增長46.8%。但不得不正視的是，2017年中國空調市場的放量有其特殊的原因，旺季持續高溫是刺激市場需求增長的關鍵因素。然而這也是最不可控和預計的變因，從本質上而言，國內空調市場如無利好天氣的推動，難以獲得足夠的增量空調，產品則成為企業實現規模增長和經營質量提升的一致選擇。

TCL空調2018智能空調新陣容

中國空調產品發展度過了多個風口期，變頻、能效、外觀等，現在伴隨著智能、智慧、物聯、互聯等相關要素水平的提升和廣泛應用，國內智能家電賴以生存的基礎設施條件進一步得到改善，國內智能空調市場開始進入產業升級的快速發展期。

產業在線統計數據顯示；在國內空調市場起伏的近四年，智能空調銷量佔比逐年提升。2017年是智能空調市場規模增長最為顯著的一年，重點城市市場該比例首次超過20%，數據顯示其規模已佔總量的22.4%。整個互聯網+的快速發展對傳統家電行業的格局會產生深遠影響，以智能為核心的結構性的機會湧現出來，這也就是TCL空調「彎道超車」的機遇。

旗艦機型T睿定價

產品創新驅動TCL持續成長

自1999年進入空調行業，TCL空調在今日有了厚積薄發，尤其是過去十年間，TCL空調一直保持著穩定的快速增長。「從2010年開始發力，我們還是最終回歸到產品」這是TCL家電集團負責人李書彬對過去保持持續增長原因的總結，在規模上實現量的突破的背後是產品力的打造與夯實。TCL空調作為TCL集團的重要產業之一，秉承集團「產品+服務」、「智能+互聯」的雙「+」 轉型戰略和「國際化」雙輪驅動戰略，以工業能力、產品技術能力、品牌和全球化運營能力，及互聯網應用與服務能力的提升為抓手，通過產品創新驅動企業持續成長。

在更新換代主導需求釋放的當下，用戶對空調產品的認知程度達到了一個歷史性高度，他們不再滿足於簡單的製冷制熱。除了基礎品質之外，健康、環保、舒適、靜音、家居一體化等等越來越多的需求元素，給企業在產品創新提供了研髮指引。以2017年4月26日TCL空調提出全新的「空調+」戰略，發布王五大天王和廚房空調六款智能空調新品為代表性事件，TCL空調在過去一年所呈現出的產品功能化創新，是空調產品本體功能的突破，以用戶體驗為中心，由過往單品智能，向產品智能化、應用場景化升級，也符合國內空調市場爆發增長行情下的競爭熱點。

TCL空調智能精品展示區

2018年TCL空調的全新智能戰略及技術路線，拋棄了行業過往講概念為主的思路，回到了消費者使用空調的痛點和剛需上來，用智能技術，為消費者帶來實際消費體驗的大幅提升。

最新技術加持全線產品智能化

TCL空調從2018年開始產品將全線智能化，TCL通過技術創新與融合，採用智能化、自適應化、網路化技術，圍繞節能、舒適健康，適應用戶使用習慣，三個維度提升用戶體驗，讓空調由標準化產品進階為個性化產品。

節能相對應的關鍵詞是電費，TCL智能空調全新的「電能管家」功能，可實時了解空調電費的使用情況，還可根據用戶設定的電費定額有效工作，一晚一元錢電費的功能也可輕鬆實現。全工況運行比普通空調節能30%左右。而在舒適健康方面，TCL智能空調的「涼感柔風」系統、14片柔風葉片、1372個微孔、72種不同的送風模式、30秒速冷功能、60秒速熱55度鈦金雙蒸自清潔都為用戶提供最舒適的空氣解決方案。在更適應用戶使用習慣方面，TCL智能空調搭載了語音交互系統，語音指令識別準確率高達95%，並基於雲技術和大數據的雲端自學習功能，跟蹤、學慣用戶使用空調的習慣，並智能匹配最優的空調工作方案。智能系統還可同時實現溫度濕度的合理控制，提供適宜消費者的潤澤範圍。

TCL空調五大智能科技體驗區

加持最新節能、舒適、智能技術，TCL空調新品根據目標人群及市場需求的不同，分為旗艦、明星、普及三大系列。本次TCL發布的旗艦「T睿「系列掛機，是TCL空調智能技術的集大成產品，搭載了所有最新智能空調，兼具超高能效比；明星系列的 「e漣」掛機和 「i漣」產品，是TCL空調今年主打的智能爆款，同等能效的情況下比業內主要品牌價格都有優勢；普及系列的小六掛機和小圓柱櫃機是為價格敏感型消費者準備的基礎智能性產品，搭載基本智能功能，全部流線外觀，相對低廉的價格將讓消費者難以抗拒。

空調已經不再是單一的家用電器屬性，多場所、多領域的應用還在不斷擴容，這都給空調未來的發展提供了很大的支撐空間。但是可期的前景並不能唾手可得，未來的競爭還會加劇和升級，專心做產品的TCL空調以不變的精品戰略迎接迎接消費升級與新時代消費群體崛起背景下的挑戰。TCL空調洞察用戶智能化、個性化、品質化的家居體驗升級需求，通過品質創新方面的精益求精，正成為空調行業的中堅力量。(蘇錦)

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