2018網劇市場爆款難出：打破僵化的思維框架，全方位突破創新已經迫在眉睫

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去年一年，國產現象級網劇集中爆發，兩部罪案劇《白夜追兇》和《無證之罪》實實在在火了一把，觀眾也進入眼花繚亂的觀劇時代。

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不知道

是因為春節檔電影市場發力猛烈

還是年後大眾的「身心疲憊」

今年至今還未出現所謂的網劇爆款

近來不少超級IP

無論收視率還是口碑

甚至都不及預期

由楊冪、黃子韜主演的《談判官》網路播放量雖突破107億，但豆瓣口碑卻差強人意；同樣作為都市劇的《一路繁花相送》雖有鍾漢良、江疏影的加盟，但表現平平，網路播放量才超45億。縱觀今年開年熒屏，僅一部諜戰題材的《和平飯店》口碑尚佳，但未形成爆款之勢。

今年「爆款」的網劇都藏哪去了？

在互聯網時代，大量年輕人收看內容，參與創作，用戶以及市場需求都在飛速成長，這也提高了藝術創作者以及內容提供者相應的迅速創新。今年，我們該如何「玩轉」網劇？

1

挖掘更深層次的內容

經歷了去年快速爆發的時期，網劇也經歷過追求題材、追求流量，而現在，似乎越來越多的人認同應該回歸到「內容為王」。故事，是一個網劇作品的核心，也是最為重要的基礎。

現在的互聯網用戶越來越年輕，審美極高，知道什麼才是最好的特效和製作，也清楚什麼才是最好的故事，對於特效和製作不理想的，大部分網路用戶還是勉強和接受的，但是對故事的好壞包容度極低，他們不願意接受邏輯不通，沒有任何意義的故事，他們更看重內容，故事的內核、人物的塑造、情感的衝突是否能吸引人。所以，伴隨著用戶品味的升級，要求內容創作者也要進行相應的升級。

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以《白夜追兇》為例，過去的國產刑偵劇大多是一條線索平鋪直敘講下去，而《白夜追兇》劇情既有一條主線，同時男主角帶著疑問又在突破一個又一個副線案情，主副穿插，形成完整的結構。觀眾看到會覺得，情節已經跟《福爾摩斯》之類的歐美一流刑偵劇很類似了。

所以想要對接觀眾需求就要打破傳統扁平化敘事結構，為爆款網劇創作開闢新方向。

2

匠心打造更多的精品

電視劇和網路劇雖然本身沒有太大差別，但是它的播出方式、實時互動性、可以拖進度條觀看的方式都是和以往播什麼看什麼的傳統模式不一樣，所以網劇製作方面微創新和微變革是不可逆的一件事。

例如，《無證之罪》邀請電影人韓三平擔任監製，聘請電影主創團隊並採用大熒幕的構圖標準來進行拍攝製作。沒有邀請「小鮮肉」和天價片酬的大明星來出演作品，而是採用較為合理的製片結構來保障充足的製作費用，這就為網路劇的精品化創造了條件。

而對於像一些創業型影視公司沒有更多的製作成本，無法到達「超級網劇」的製作水準，那麼就應該針對年輕的網劇觀眾製作差異化的內容，把有限的資金用在製作上，才有可能引發觀眾的關注，依靠口碑獲得更多收益！

3

營銷手段上玩創新

擁有「大製作+流量明星」的超級網劇，錢多就硬廣，而對於是中低成本網劇更需要利用多種手段和方式來進行自我營銷。

無論是愛奇藝泡泡，還是優酷星球、騰訊視頻廣場，網站對於社交帶動會員和播放的重視程度正在提高，誰能將與觀眾的互動做好，就可以錦上添花。彈幕、評論區推廣已經被看做比較過時的做法，如何利用社交來擴大影片的影響力應該是今後的發展方向。

在聯動跨界上，各個品牌的相互植入滲透也必將是今後的發展趨勢，但只有讓品牌與網劇內容本身巧妙的融合，才不影響觀看體驗，跨界也需要技巧。

以上看來，要想在2018年打響第一爆款還是有套路可尋的，只有打破以前僵化的思維框架，砍掉不必要的投入，以"精而美"的精品差異化市場，以內容的穩步提升穩固受眾，以創造拉新，全方位突破方能滿足時下日益增長的觀眾胃口。

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