安踏歷史性進軍中甲！我們來聊聊中甲俱樂部的贊助開發
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本文作者：穀子裕
體育大生意記者
3月7日，安踏體育用品有限公司在杭州正式宣布成為浙江綠城足球俱樂部合作夥伴及運動裝備贊助商，並發布浙江綠城足球俱樂部2018賽季全新主客場球衣，值得一提的是，這是安踏首次與職業足球俱樂部進行合作。
▼安踏成浙江綠城運動裝備贊助商
據了解，安踏這次為綠城俱樂部提供超過130種比賽、訓練、生活裝備，除比賽服外，訓練服、風雨衣、羽絨服、背包、拉杆箱等，都使用了安踏最新最好的裝備科技，以助力球隊發揮最好的競技水平。
▼安踏為綠城做的西湖、雷峰塔設計
中甲俱樂部可單獨簽約裝備贊助商 卡爾美佔中甲半壁江山
同中超聯賽球隊整體打包簽約裝備贊助商耐克不同，中甲聯賽並沒有專門的公司去運作此事，因此各俱樂部可以同不同裝備贊助商進行簽約。
除了上述提到的安踏簽約綠城外，卡爾美佔據了中甲裝備贊助商的半壁江山，共有北京北控燕京、黑龍江FC、梅縣鐵漢生態、青島黃海、上海申鑫、深圳佳兆業、石家莊永昌、新疆天山雪豹、浙江毅騰9支球隊同他們簽署了裝備贊助協議。
▼卡爾美為北京北控燕京定製的新賽季球衣
此外，上賽季從中超降入中甲的遼寧瀋陽宏運和延邊富德的裝備贊助商為耐克、梅州客家，呼和浩特的裝備贊助商為銳克、武漢卓爾為李寧、大連超越為西班牙品牌JOMA（荷馬）。
▼中甲各俱樂部裝備贊助商一覽
據體育大生意了解，裝備贊助商同球隊之間並沒有金錢上的直接往來，大多是以裝備贊助的形式進行，有知情人士透露，贊助的裝備價值一般為百萬級以上。
卓爾、綠城更受廣告主青睞 呼市、新疆正在敲定中
2017年，中甲聯賽總上座人次達1,857,359，場均上座人次7,739；電視台收視總人數近4500萬， PPTV總UV更是達到了45,430,921。
由於不涉及金錢贊助，加之中甲日益紅火的平台，各支球隊都擁有屬於自己的裝備贊助商。但胸前廣告、背後廣告方面，各支球隊就不盡相同了。
這其中，燕京啤酒繼續冠名北京北控燕京隊，球隊新賽季的胸前廣告也將出現燕京啤酒的字樣，球隊的背部廣告則會打上綠源達燃氣的標誌；上海申鑫的胸前將印上俱樂部名稱衡源，背後則是城隍珠寶；沖超熱門武漢卓爾方面也迎來了新的胸前廣告贊助商驢媽媽旅遊，除此之外，他們還獲得了「沖超吉祥物」三菱重工空調的大力支持。
▼驢媽媽旅遊為武漢卓爾新賽季胸前廣告贊助商
「沖超吉祥物」之稱絕非浪得虛名，2008年，三菱重工空調贊助了江蘇舜天足球俱樂部（今江蘇蘇寧足球俱樂部）一舉助力他們奪得了當年的中甲聯賽冠軍；2017年，三菱重工空調簽約成為大連一方足球俱樂部2017中甲聯賽的頂級贊助商，又幫助大連一方沖超成功。
即便不贊助中甲球隊，三菱重工空調還是能幫助球隊取得佳績，2015年，三菱重工空調同上海綠地申花足球俱樂部進行簽約。當年，綠地申花殺入了足協杯決賽，開創了1998年以來足協杯最佳戰績。
上個月剛剛將內馬爾收入麾下的TCL將出現在中超老牌球隊遼寧瀋陽宏運的胸前和背後，浙江綠城則同松下潔樂、東芝空調進行了簽約，松下潔樂也將出現在球隊新賽季的胸前。
▼松下潔樂將出現在綠城新賽季的胸前
並不是所有球隊都向上述四傢俱樂部一樣招商情況良好，中甲升班馬黑龍江FC暫未與上賽季冠名贊助商火山鳴泉續約，但他們很好的貫徹了俱樂部名稱中性化的提案，在胸前印有黑龍江的標誌。另一支升班馬梅縣鐵漢生態的胸前廣告就是鐵漢生態，類似的俱樂部還有沖超熱門之一的深圳佳兆業，他們將在胸前廣告印上佳兆業的標誌，並在背後印上佳兆業健康。
石家莊永昌的胸前廣告仍為EBG永昌地產，浙江毅騰方面是中國輕紡城，青島黃海則在胸前印有黃海製藥、背後印為黃海醫療，梅州客家的背後廣告是珠江電纜。而呼和浩特、新疆天山雪豹、延邊富德的廣告贊助商仍在洽談中。
相比更為火爆的中超聯賽，中甲聯賽各支球隊的商務談判還有很大的進步空間，這時候，除了加大投入讓自己具備更重的沖超砝碼外，如何更好的展現自身優勢就成了招商的重要因素。
青島黃海在青島這片足球熱土中是最高級別球隊，深圳佳兆業是深圳地區級別最高的球隊，同時，深圳也是唯一一個沒有中超球隊的一線城市。呼和浩特、武漢卓爾、黑龍江FC、新疆天山雪豹更是該省唯一。
▼在沖超的首個賽季，石家莊永昌的主場上座率多次排名中超第一
遼寧瀋陽宏運、上海申鑫、浙江綠城都是老牌中超球隊，北控燕京紮根京城，是京城球隊中京籍球員最多的俱樂部。而延邊富德、石家莊永昌等球隊有著極好的球迷氛圍。抓住俱樂部特點，著重宣傳，並不斷積累總結招商經驗或許才能夠為球隊的招商引資帶來實效。
註：本文所用圖片均來自網路
