區塊鏈強勢來襲，助力行業9大華麗轉身

比特幣、加密數字貨幣、以太坊……這些相關的流行詞最近都出現在幾乎所有的商業出版物當中，似乎每個人都想要更多地解讀區塊鏈——這個分散式總賬技術背後的所有相關信息。專家預測，2018年將是區塊鏈的重頭年，並指出該技術將極大地擴張現有行業的領域。區塊鏈的興起對數字營銷意味著什麼?福布斯機構理事會的成員們分享了他們的想法。

1

品牌將能更好地瞄準目標客戶群

與許多新興技術一樣，要真正了解區塊鏈將如何影響市場，還為時過早。它可以在數字廣告中去除中介，然而，要想取代谷歌和Facebook的話，可能要花上好幾年的時間。由於區塊鏈的透明性，最開始它將幫助品牌與消費者之間建立起信任關係。

- Lisa Allocca, Red Javelin Communications

2

隱私問題將得到解決，對廣告商的信任度也會增加

賦予用戶公布個人信息數量的控制權緩解了隱私紛爭，從用戶的角度看，隱私問題得到了保護，從廣告商的角度來說，也促進了他們的社會責任。通常研究表明，如果你首先申請用戶許可，並且提供嘉獎的話，他們會更樂意提供個人信息。這種獎勵就是直接付費給用戶看廣告。

- Kristopher Jones, LSEO.com

3

分散化將撇除媒體中間商

區塊鏈營銷和廣告初創公司已經驟然出現。他們的目的是讓用戶的行為代碼化，並在廣告商和消費者之間提供一種信用系統，這就完全撇除了大量管理大型媒體的中間商。我們會繼續將世界分散化，這是在所難免的。所以說，放聰明吧，不要做一個中間商，而是做區塊源。

- Trevor Chapman, Trevor Chapman Group

4

欺詐驗證行業的增長

一提到要確保媒體的購買和交付，在線廣告就複雜化了。區塊鏈技術將使這一交易更加透明，據我預測，欺詐驗證公司將或已然催生。區塊鏈進程將評估出我們如何阻止網路機器人和騙子從品牌中偷搶生意，區塊鏈技術將實現驗證：廣告商、廣告的運行方式和廣告的運行位置。

- Ashley Walters, Empower MediaMarketing

5

交付和報告的轉換

去年第一個受區塊鏈影響的營銷領域是視頻內容分發，儘管規模還算小。今年這波影響將延伸至更多的內容提供商。他們將會熱衷於如何控制資產的交付，並確保其被正確跟蹤。所以說，一旦廣告商體驗到驗證了的交付和報告後，區塊鏈就變成一種需求了。

- Todd Earwood, MoneyPath Marketing

6

廣告將變得更加透明

市場營銷人員津津樂道於他們以旁觀者身份做出的案例研究，結果令人吃驚。區塊鏈的逐步實現，將為營銷宣傳提供一種透明，保證每一個流程環節都能被分析和驗證，這甚至為合同談判和條約認可提供了基於區塊鏈分析、驗證的可能。

- Douglas Karr, DK New Media

7

有影響力的人數會減少，但質量會提升

影響者的營銷活動將會發生翻天覆地的改變。有了區塊鏈，營銷人員就能看到影響者的粉絲是真實的人或者是機器粉。從本質上說，這會減少有影響力的人的數量，但會讓頂級影響者留在巔峰。

- Loren Baker, Foundation Digital

8

出版商將任重而道遠

隨著交易變得更加透明，以太坊這樣的技術使得出版商更加負責任。廣告商可以清楚地看到他們的流量在哪裡，廣告數據是最重要的，令人震驚的是我們沒有多少信息。估測印象並不能縮減信息，區塊鏈技術將揭示一切，減少欺詐，並增加歸因。

- Michael Weinhouse, Logical Position

9

區塊鏈將解決眾多行業問題

目前正在創建的區塊鏈項目，可能會在廣告交換環境中提供支付處理或欺詐預防的解決方案。區塊鏈技術的其他領域可以解決的問題是評估、發票對賬和出版商/廣告商的交易。

- Chad Recchia, Awlogy

註：本文來源數據觀譯文，原文來源：forbes.com 翻譯：黃玉葉，編輯：Fynlch王培（微信號：WP1306020480），欲了解更多大數據丨區塊鏈丨人工智慧行業相關資訊丨乾貨丨報告等，可搜索數據觀微信公眾號（ID:cbdioreview）進入查看。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！