抖音是如何讓人瘋魔的？
導讀
一個神奇的社區，用正確的方法抓住了一群有趣的年輕人。
刺蝟公社 | 石燦
《王者榮耀》、快手、抖音被稱為跳皮筋、踢鍵子、悠悠球之後的青少年三大娛樂神器，從國際大都市，到山野農村，都擺脫不了這場互聯網變革的洗禮。
春節，家裡擺酒席，刺蝟君和張儷（妹妹）坐一桌，菜肴豐盛，刺蝟君夾了一塊肉放在妹妹碗里，刺蝟君旁邊的弟弟很淘氣，他趁張儷不注意，把她碗里那塊肉夾走了。
就在妹妹發現的那一刻，做出了一個令刺蝟君目瞪口呆的舉動。
她扔掉筷子，雙手在胸前擺出各種姿勢，面部表情豐富，神態誇張，持續了一會兒，最後雙手插在胳肢窩，皺起眉頭，輕巧且層次分明地吼出一聲，「哼」。
全桌人樂翻天，刺蝟君問她只哪兒學的，她說抖音，而17歲的她，「抖齡」已經半年多了。
比如像這種
日播放量超10億的抖音遇上了一個好時節。
它不用花很多時間去教育用戶怎麼使用短視頻社交軟體，比它早出生的秒拍、小咖秀等短視頻軟體早已經告訴用戶段視頻是什麼。
抖音的出生，像是一種靈性的互聯網社交暗示，它只負責製造更多好玩兒的花樣出來給用戶消遣就夠了。
抖音的出生時間是2016年9月，那會兒，有人說它抄襲北美音樂短視頻社交平台Musical.ly，因為它們的玩法兒和皮囊都太像了。
直到2017年11月10日，那種聲音才消停下來，絕跡於互聯網的浪潮中，因為那天，抖音的「父親」今日頭條對外界宣布，今日頭條以10億美元將Musical.ly收編旗下，與抖音合併。
這一「迴旋踢」，讓輿論中關於抖音最大的不利聲音不見了，抖音這個「小夥子」變得愈加健壯。
這時，年輕人也更願意把閑暇的時間放置到這個15秒的音樂短視頻社區里。他們聽著《體面》尋找前任，然後淚流滿；跳著《Panama》感受魔性舞蹈魅力；看著視頻學習生活小技能，發現原來自己的智商還能在抖音提升。
從生活到藝術，再從藝術到生活，從小哥哥到小姐姐，再從小姐姐小哥哥互撩，它都能讓人笑起來、燥起來、學起來、抖起來。
這真是一個神奇的社區，在巨頭視頻的多重夾擊下竟然生存了下來，並且還能「名利雙收」，抖音團隊是如何撕開段視頻市場佔據份額的？
時間倒轉到2016年下半年，那時是短視頻的風口期，在此之前，短視頻行業經歷了短視頻工具蓄勢期（2012—2014）和短視頻產業轉型期（2014—2015），2016年，整個行業已經是一片紅海了，掰指頭能數出來的大短視頻平台入局者好幾家。
2016年9月以來短視頻行業粗略變動
面對這個嚴峻的行業環境，今日頭條方面仍舊認為短視頻領域潛力非常大，且有它的一席之地。於是，就組建了一隻團隊專門來做短視頻。
可是，要做什麼樣的短視頻才有「殺傷力」，該如何找到合適的用戶群，並殺出條血路來呢？
彼時，抖音團隊做了很多款國內外短視頻軟體的調研和數據研究，最後發現，有的做工具，有的做社區，沒有任何一款軟體能夠做到，用戶在使用的過程中，有「讓人眼前一亮」的感覺。
他們覺得這是個機會，他們要做一款有「驚喜感」的軟體。怎麼做才會有「驚喜感」呢？這就涉及到用戶體驗的設計和制定了。
全屏高清、音樂、特效濾鏡、個性化推薦，這四個關鍵詞是抖音的標配，也涵蓋了一個短視頻作品的生產流程。
抖音團隊曾經把一個基礎短視頻上傳到不同的短視頻軟體中，發現很多短視頻都以正方形或者長方形進行展示，有留邊的痕迹，而不同手機體現出來了的效果也不一樣。
用全屏手機播放短視頻，無論是在視覺衝擊力，還是在拉近用戶與短視頻的空間距離，使用戶產生身臨其境的感覺上，都是最棒的。
而高清，能夠讓視覺效果會更好，這是加分項。
此前，抖音的slogan是「音樂短視頻APP」，很多人都認為是為了凸顯這款軟體的主要功能，並且能很好的區別與其他短視頻軟體。
事實上，也確實如此，因為這樣會讓人覺得非常具有個性，以前從沒有哪個短視頻APP直接在名字後加上「短視頻APP」這個標籤。
之所以抖音的全稱叫抖音短視頻，是為了給這款軟體加上一個明顯的品類標籤，不然大家對這個產品的認知度不夠高，有一種模糊感。
你知道「抖友」嗎？刺蝟君告訴你，玩兒抖音的人都叫「抖友」，這是一個群體的代名詞。能賦予「抖友」個性感的元素，還有那些真實且「熱鬧」的背景音樂。
在抖音里，用戶可以選擇和上傳歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。此外，抖音為用戶提供「Fun」、「流行」、「電音」、「歐美」、「鬼畜」等10多種不同音樂風格，在選完音樂之後，還能夠通過酷炫的濾鏡、動感的音樂來進一步滿足創作慾望。
短視頻作品完成後，作品進入層層審核關口，穿越今日頭條內容審查平台，走向大眾傳播廣場，經過抖音的演算法分發技術端，最終抵達上億用戶的「推薦」頁面。
那些具有非常強節奏感的短視頻作品，通過眼睛、耳朵直擊腦顱，讓人有一種心跳的感覺。
除了短視頻本身的辨識度意外，抖音團隊從起名字到icon的設計，都花過心思，想要將具有抖音調性的元素貫穿其中，吸引用戶關注。
比如起名字，當用戶不知道你的產品是幹嘛的時候，他們完全是靠名字來辨識你的產品的用途。
最開始，「抖音」並不叫「抖音」，而是叫A.me（崇拜我），後來想到，「抖音」的目標市場是中國，「A.me」這個名字在中國不夠接地氣，不利於推廣，他們希望用一個中文名。
LOGO 以紅藍原色作為主要色調，中間是線條效果明顯的音樂符號，音符有顫抖的感覺，背景是暗色，音符是「亮色」，突出音符搖滾現場的視覺效果
在抖音老員工的印象中，就為了起名個字，抖音團隊動員了全團隊，甚至整個今日頭條公司來，上上下下起了好幾百個名字，然後，他們圍繞著幾百個名字進行用戶調研和測試。
最後，抖音團隊里的一個產品經理想出了這個名字——在一個15秒的社區裡面讓音樂抖動起來。
就像很多人聽到你喜歡的音樂的時候，你會不自主地抖腿，而這代表你享受其中，代表你喜愛它，認同並享受其中。
一年多以來，抖音快速經歷了從獲取用戶到商業變現的升級。
最開始，抖音要獲取用戶，佔領市場份額，會花很多精力去「調教」用戶，製作使用手冊、拍攝教程，制定抖音社區公約……他們還開發了一系列好玩又有趣的「技術流」內容。
一位早期的抖音用戶告訴刺蝟公社（ID：ciweigongshe），那會兒玩兒抖音會覺得是一件特別酷的事情，很小眾，別人玩兒會有挺高的門檻，但是現在不會了，抖音越來越大眾，門檻也越來越低了。
是的，那會兒抖音的主要目的是獲取部分主要用戶的信任，並激發他們創作短視頻的動力，以他們為中心，分化出新的用戶，逐步將抖音傳播開來。
為此，抖音團隊改進了抖音最核心的拍攝功能，讓用戶更容易上手拍攝並製作短視頻；組織運營了很多與娛樂潮流緊貼的活動，從中挖掘適合年輕人的熱點。比如《前任3》的插曲《體面》。
有評價說，《前任3》在抖音的營銷做得很好，抖音的用戶大多都是20歲左右的小青年，社區邀請用戶參與產品的設計和創作，給用戶以歸屬感。相反，抖音的營銷也做得很好，不斷給小青年「養料」，不斷在抖音之外的社區曝光自己。
通過內部自我運營驅動力激發用戶的拍攝動機，引導他們參與其中，而其他用戶在觀看的時候給予點贊、評論或者轉發進行反饋。從傳播到接受反饋信息，整個傳播鏈就形成了一個「遊戲閉環」，越玩兒越開心，越玩兒越想玩。
隨著用戶數的增長，抖音的需求也在發生改變，它的商業野心在去年9月份開始展露出來。那時，它開始試水信息流廣告，開闢自己的商業範本。
2017年9月21日，抖音與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作推出的三支品牌視頻廣告，並且大獲成功，這個模式已經成為抖音商業化的發力點。
之後，推出抖音原創音樂計劃，聯手8位評委和百位知名音樂人，尋找自由、獨立的原創音樂人；春節期間，又請來了各路一線明星發紅包，建立明星入駐制度，讓產品與娛樂主流產生直接性話題；建立微博主頁入口，使得很多微博博主來玩抖音，讓抖音的商業流量與微博打通。
從抖音可以直接跳轉到微博
這才有了今天抖音推薦信息流中各種手游廣告出現。不過，那些廣告出現的頻率高了，也挺煩的，會非常影響用戶的瀏覽體驗。
另一個煩人的地方是，社區廣場的入口太難找了，抖音團隊把入口放到了「搜索」區，不知道的人還以為抖音沒有社區廣場呢。
抖音上流行的內容一直都在變，想要知道抖音流行什麼音樂和舞蹈，去抖音社區一看就知道，那是「抖友」的天然小廣場。
寵物貓咪狗狗跳海草舞、甩不掉的單身狗頭、多心變異手指舞、「123我愛你」熱門小音樂、生活日常小技巧（也可能是UGC軟廣）……
沒有做不到，只有你想不到。這個廣場的內容質量都挺高的，這得益於抖音天然的內容定位和嚴苛的社會規則，一旦違規，殺無赦，並且將其公佈於天下。
這個神奇的社區，用正確的方法——核心技術握在手中，注重運營調教，價值觀留給自己，表達方式留給用戶——抓住了一群好玩的年輕人。
石 燦
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完
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