江南布衣渠道加速下沉，她要告訴消費者啥叫性價比！

第一紡織網3月7日消息（記者　martin　報道）：中國內地首家在港上市的設計師品牌——江南布衣有限公司（以下簡稱「江南布衣」），近日在業績會上透露，公司設計師團隊接近60人，目前在構思兩年後的靈感，計劃2018年增開200-250家門店。

第一紡織網此前曾了解到，江南布衣將繼續持續其快速發展的擴張策略，而上述200-250家零售店的大部分則著重於中國內地二、三線城市。

業內認為，雖然服裝行業受制於經濟大環境下競爭激烈，消費市場疲軟，但依託於設計師產品的原創性以及多元化銷售渠道，江南布衣的業績保持了持續增長的態勢。而江南布衣渠道進一步下沉師也表明全民注重「款式」和「品質」，三四線城市設計師衣服消費因此更具備成長空間。

天風證券分析師何翩翩談到，不管是一二線城市還是三四線及以下城市，「款式」是佔比第一的最注重的因素，「品質舒適度」同樣也是主要的考慮因素之一，兩者的合計佔比已過半。此外，三四線及以下城市注重「性價比」，一線城市則看重「品牌」。在購置服裝偏愛的品牌種類中，三四線及以下城市選擇設計師品牌的佔比為19%，對比一二線城市的23%；而在過去一年購買設計師品牌服裝的消費金額方面，三四線及以下城市消費金額5000元以上的佔比為20%，對比一線城市的28%、新一線城市的27%和二線城市的25%。

在何翩翩看來，中國服裝品牌市場正經歷從「供應鏈品牌」和「渠道品牌」的市場紅利轉向特質化設計師品牌的春天。新消費時代下，消費者的心理從基礎消費向價值消費、個性消費轉型升級，「全民富二代」時代引中高端消費爆發，個性化時尚需求乘風而起。設計師品牌以產品獨特、設計感強、風格鮮明的特性而受消費者追捧，成為服裝行業中增長最快的細分市場。隨著三四線消費升級，中產階層人群擴張，80-90後成為消費主力，拉動了中高端消費的爆發，日常化需求打開增量市場。

而隨著三四線消費升級紅利的不斷釋放，「以消費理念契合為起點，以消費互動增加為終點」的江南布衣將持續受益。何翩翩認為，作為國內首屈一指的設計師服裝品牌，江南布衣抓住消費升級紅利，以9.6%份額的龍頭身份，在「全民富二代」時代下打造中國女裝設計師品牌中辨識度最高、兩年內重複購買最多的品牌，在國內眾多甜膩服裝設計風格中脫穎而出。

截止第一紡織網記者發稿前，江南布衣收於16.12港元，漲0.88%，市值83.62億元。

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