國民家電，品質家電 格蘭仕2018中國市場品牌新主張

「中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。」報告中指出。

顯然，「美好生活」已經成為當下國民的主要需求，對於家電市場而言，滿足廣大人民的美好生活需求，同樣是企業們2018年的重要努力方向。對此，家電行業先鋒格蘭仕正在努力成為全球幸福家庭的生活伴侶，著力打造「國民家電 品質生活」。

亮劍全球市場：做「國民家電」

「品牌營銷上，我們要向全球市場亮劍，做「國民家電」。從中國到世界，我們絕不放過任何銷售機會，所有消費者能接觸的渠道都是品牌營銷和用戶服務的陣地。全球200多個國家和地區，每一個家庭的美好生活需要，都是格蘭仕做大做強的動力。」格蘭仕總裁梁昭賢在2018新年寄語中講到。

從1978年9月28日創立以來，從輕紡明星企業，到微波爐「黃金品牌」，再到綜合性白色家電集團，格蘭仕一直是中國製造在國際市場上的一張名片。2000年之前，格蘭仕定位於「世界名牌產品製造中心」(世界工廠)，2000年之後著力於打造綜合領先的白電品牌，從製造型品牌向消費型品牌轉型升級。2018年，格蘭仕將繼續亮劍全球市場，穩做「國民家電」先鋒。

眾所周知，全球市場範圍內，與中國家電同台競爭的，基本上是五十、上百年的跨國品牌，因此，在品牌國際化的進程中，必須時刻保持清醒頭腦。其中，「世界工廠」這個階段，也是格蘭仕品牌國際化的「打地基」階段。在此階段內，格蘭仕站在世界巨人肩上發展，藉助「世界名牌家電格蘭仕造」模式，實現了全球領先的核心自我配套。與歐美等發達國家著名跨國公司既競爭又合作，在精益生產上加快與國際接軌，讓格蘭仕掌握了一個現代企業從產品研發到質量控制等一整套國際化管理辦法。同時，利用跨國公司的品牌資源，在低風險、少磨擦的前提下，在全球主流渠道快速樹立起高品質、高價值的專業化形象。

隨著格蘭仕成為世界最繁忙的家電工廠，「Galanz 格蘭仕」商標在全球140多個國家成功註冊。2006年，格蘭仕明確「百年企業 世界品牌」的新方向，向「世界級消費品牌」轉型。從「世界工廠」到「世界品牌」，格蘭仕越做越強，卻始終將「全民共享」作為主要核心目標，加速國民走向美好生活的堅定步伐。

另外，在即將到來的AWE 2018中國家電及消費電子博覽會中，格蘭仕也將驚艷亮相，重點打造的「G+智慧家居」平台已實現整套智能家電互聯互通，與中科智城、中國聯通、Ayla等達成互聯互通的技術支撐戰略合作關係，非常值得期待!

亮劍全球用戶：做「品質家電」

當然，不僅是向全球市場亮劍，從「國民家電」這四個字中還可以看出，格蘭仕還要像全球用戶亮劍，格蘭仕的精品不只是少數人的專屬，格蘭仕品質家電要服務大多數人民，要把「為人民服務」的思想必須貫穿到全產業鏈的精品工程中去。

提到「品質家電」，一直以來，格蘭仕都以一流質量、一流設計、一流技術、一流體驗打造戰略性產品，以滿足和超越全球消費者日益增長的美好生活需要。

其中，在微蒸烤行業格蘭仕頻頻獲得權威機構獎項，行業地位可見一斑，並且從側面來看顯示出其多年來的精品戰略布局已開始進入紅利釋放期。以格蘭仕向微波爐發明70周年獻禮的創新之作Q6微蒸烤一體機為例，該產品突破性實現微波爐、電蒸爐、電烤箱三合一，成為微蒸烤領域全球首創的產品，重新定義高端智能廚電的新標準，一舉榮獲中國家電界的至高榮譽紅頂獎。

而在日前公布的2017年C-BPI(中國品牌力指數)中，格蘭仕憑藉不斷的產品創新鑄就優質用戶口碑，蟬聯「微波爐行業第一品牌」榮譽。並因為連年成為行業第一品牌，同時獲得「C-BPI黃金品牌」殊榮。

不止是微波爐，全自動洗碗機，超越傳統技藝的純蒸爐，互聯網生態冰箱，蒸汽智能洗衣機，變頻藝術空調……格蘭仕覆蓋全白電的系列產品。而且，現在的格蘭仕，正在通過大數據、雲計算、IOT技術等，讓家電不斷成長為最懂用戶生活喜好、健康需求的「家人」，為消費者提供貼心便捷的生活服務，做全球幸福家庭的生活伴侶。既是對國人消費升級的全面響應，也是格蘭仕遍布全球200多個國家和地區用戶日益豐富的美好生活需要。

梁昭賢總裁曾經說過，格蘭仕沒有辦法給全國人民發工資，但可以通過努力，讓用戶都可以用得起高端家電，通過提供物超所值的高品質家電讓千千萬萬素未謀面的消費者能有更多的時間與家人相伴，讓用戶的每一分錢都花得更有價值。

寫在最後

2018年，格蘭仕各個品類在生產、銷售上都要追求大規模、高流通;在技術上讓格蘭仕家電覆蓋到現代家庭飯中、飯前、飯後大部分的家居生活場景，讓G+智慧家居從概念階段上升成真正實用好用的成熟系統;在品牌營銷上要努力把格蘭仕做成親朋好友、鄰居同事都搶著買的好家電，做成讓世界各地主流渠道都搶著上的好品牌。

如此，讓格蘭仕成為「國民家電」「品質家電」名片，不只是格蘭仕人的驕傲，也是中國製造和全球用戶的驕傲。

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