范冰冰有美妝品牌有墨鏡品牌了——是網紅的最終歸宿還是要做中國的Rihanna？

范冰冰可以說是中國少數幾個自帶熱度和話題的女星了，她的一舉一動都被大家關注著，甚至她的美都成為了一種國民標準。而自從范冰冰女士開通了小紅書之後，關注度和熱度再次直線飆升，她的推薦不僅讓普通人種下一大片草原，更是讓代購頭疼——因為所有產品一經她的推薦，就沒有不斷貨的。

范冰冰是國內一線頂級女星相信是毫無疑問的，雖然她的作品總是褒貶不一，作為演員可能並不是最優秀的，但是她的知名度和國際影響力在我國也大約是無人能及。多次出現在國外媒體視線中的范冰冰基本上代表了「中國美」，是一張中國名片了。

范冰冰的美這麼多年來也多次以不同視角被議論，她的美是國內外人民都能認可的一種美。多少人整容都是照著她來整，多少人覺得像范冰冰是一種讚美，平常普通人多少希望能稍微向她的美靠攏一些。

范冰冰著名紅毯瞬間

這樣的心理自然促成了范冰冰在小紅書上的再一次」走紅「。這一次，她成為了博主，「網紅」，明星以一種很平易近人的姿態分享生活點滴。看似彷彿是拋開明星光環走下神壇，其實這是一步贏太多。

首先，人們對於她的態度開始有了轉變，開始覺得范冰冰接地氣了，確實，她的小紅書寫的很認真，給人一種日常和真誠的感覺。一些分享顯得很走心，好的、壞的皆有。也讓很多女孩子發現，明星、女神也不過凡人而已，每天都要做很多美容功課，也會「踩雷」，也會長痘痘……看著范冰冰這些日常分享彷彿像個閨蜜朋友——我們離她很近。

其次，產品的報告和分享確實一定程度給了很多人一種參考。當然，這種參考或多或少也有光環。但考慮到小紅書上的分享本來就是特殊化和個性化的，這種參考不過就是一種個人體驗，只不過那是范冰冰的體驗。相比很多普通用戶，其他的明星，其實范冰冰的分享篇幅和細緻程度上已經非常「良心」，一些tips已超越博主們了， 比如她如何保養頭髮，比如分析不同種類的面膜等。

范冰冰小紅書上的圖文也都不算特別「假」或者過分精美，有一些甚至挺好玩搞笑的。

范冰冰小紅書分享中文字內容頗多，比大部分普通用戶更用心

范冰冰同款的面膜和美容產品一經推廣都會斷貨，讓代購都很頭痛。價格方面也有很親民的，讓人覺得范冰冰同款也和我們的生活很近。

前不久，彷彿突如其來，范冰冰的美妝品牌Fan beauty也上線了。這一步雖然來的有點突然，但是結合她在小紅書上的表現，她的個人標籤等等，其實也在情理之中，步步為營。而小紅書中的分享不過是令其水到渠成——還帶來了一波免費的流量和預熱宣傳。

范冰冰美容品牌上線

社交媒體時代人們總是說，網紅最終的出路都是賣東西。很多人對於這種行為其實是不屑的，因為網紅賣東西不過是利用自身的人氣，粉絲的信任。大多數沒有什麼質量和設計可言，打版抄襲太多，有的產品甚至危害健康，一些人也是圈了一筆錢就逃。

范冰冰墨鏡品牌「范兒」發布會

但說范冰冰是網紅好像又不太合適。而且什麼網紅咖啡店，網紅甜品店……好多不都暗示著是營銷出來的結果，是只能火爆幾天就flop的繡花枕頭嗎？

而畢竟范冰冰三個字太值錢了，估摸著她也不敢隨隨便便鬧著玩吧？她這樣的做法說」跨界「更加合適。我一直相信，很多人跨界做什麼都可以很成功，比如Kanye West和Rihanna。這兩位音樂人跨界做時尚照樣風生水起，因為審美是可以共通的，而且看得出兩位做什麼都很上心。

Rihanna的彩妝價格親民，有個人獨特的一些創意，而且質量在線，走紅是必然。她在Puma的設計就更不用多說，成功將自己的造型特色轉化成為一種風格，不輸專業設計師。前不久，有報道稱她將開闢內衣系列，商業版圖將繼續擴大。

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不說Rihanna和Kanye這樣藝人跨界的優秀商人，畢竟他們原來就已經很出色，跨界多少帶有所謂的藝術家光環。再看看我們宇宙網紅Kim Kardashian West。她被人稱為」famous for nothing「。但跟了Kanye West之後，Kim不僅審美突飛猛進，目光也變得更長遠。

Kim雖然比自己的妹妹Kylie晚推出化妝品，但是憑藉在包裝設計上的用心，可靠的質量，以及自己親身多次示範和推銷，KKW的化妝品同樣是口碑名利雙收。只要用心，有這樣底子，都不會做的太差。

其實范冰冰推出彩妝，推出自己的墨鏡系列也符合時下的趨勢。很多人對她表示懷疑，覺得她利用自己的名氣，消費粉絲經濟。但是名氣和商業價值都不可再生，一旦受損，很難挽回或重塑。范冰冰有很好的Rihanna這樣的榜樣，有KKW這樣的特殊例子作為參考，我們也期待她帶來的不僅是合格的產品，更多的還有期待她給中國時尚界時尚產業的驚喜。

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主編：憶菲（Yifei）

資深編輯：Bian

藝術總監：高進

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