影視明星頻頻時裝周打卡，資源進階之路必通關時尚？
- 烹小鮮，發現娛樂新鮮價值！ -
discover the new value of entertainment
導 語
影視資源是藝人的生存根源，商業資源可將藝人的號召力變現，那麼，時尚資源又將起到什麼作用？為何時尚成為了明星藝人從青銅到王者段位上的必經之路？
作者|小考拉
自2月初，2018秋冬四大時裝周就陸續拉開帷幕，看秀嘉賓、大使、代言人，國內各藝人受邀以各種身份為品牌站台，又開啟了紐約、倫敦、米蘭、巴黎四處飛的模式。出發前機場照曬一輪，看秀前準備照放一波，看秀中的表現再來一組，秀場后街拍再跟上，相關宣傳稿件與照片鋪天蓋地，宣傳力度堪比作品上線，讓遠在國內的粉絲們全方位的感受自己的愛豆們在異國秀場的風采。
剛剛落幕的米蘭時裝周，就聚集了十餘名國內知名藝人，而緊接著開啟的巴黎時裝周，又匯聚了一批不同的面孔。在這些人中，有的是時裝周常客，有的是品牌老友，有的卻是近年才開啟自己的看秀生涯。
（米蘭時裝周部分應邀中國藝人）圖片來源：新浪時尚
不知從何時起，影視圈與時尚圈的聯繫異常緊密，判斷國內一位藝人是否有人氣的標準之一，就是看其是否有被應邀去國際時裝周看秀，是否具有響噹噹的時尚資源。除「四大時裝周」，上海、哥本哈根、悉尼、聖保羅等時裝周也都吸引著國內明星藝人，此外以倫敦、米蘭、巴黎和紐約為首的世界男裝周也已興起，給了更多國內男明星藝人去秀場的機會。
衣著華麗坐在秀場看著當季最流行的服飾，拍攝幾組美照，接受一系列採訪，發表一些自己對時尚潮流的看法，甚者親自上場為品牌走秀……每年都要上演幾次的按部就班的工作內容，卻成為明星藝人的規劃中與商業資源、影視資源同等重要的部分。
影視資源是藝人的生存根源，商業資源可將藝人的號召力變現，那麼，時尚資源又將起到什麼作用？為何時尚成為了明星藝人從青銅到王者段位上的必經之路？
1
從紐約到巴黎 總有人滿載而歸
剛落幕的米蘭時裝周，李冰冰、姚晨、莫文蔚、劉雯、張儷、劉詩詩、迪麗熱巴、古力娜扎、馬思純等藝人紛紛上演了自己的最佳look，以女裝為主的秀場，讓女星們一個個都如同開掛一般，在仙女、女王之間不斷轉換。
而吳亦凡、王俊凱、余文樂、周一圍等男藝人雖不能像女星那般有著極大的發揮空間，但仍展現了不同的氣質。
有的是作為大使或者代言人去品牌專場，例如迪麗熱巴、王俊凱&Dolce&Gabbana，古力娜扎&Fendi、劉詩詩&tods、姚晨&etro、吳亦凡&Bvlgari。而有的是作為看秀嘉賓，例如李冰冰&Giorgio Armani、馬思純、周一圍&Salvatore Ferragamo、劉雯&moschino、張天愛&Moncler，無論哪種形式，都印證著明星與品牌之間友好的關係。
而目前正在進行的巴黎時裝周，大牌與人氣明星的結合更加明顯，黃子韜、辛芷蕾&Saint Laurent、王源、黃曉明&Givenchy、江疏影&CHANEL、袁泉&LOEWE、馬思純、孫怡&CHLOE、陳意涵、金晨&ISSEY MIYAKE……
9天的巴黎時裝周會舉辦79場時裝秀，展示的不僅是各品牌新作，還有國內明星藝人的時尚感。在普通人眼中只是去看秀的時裝周，在明星藝人的行程里卻是實打實的通告，因為他們在這個看秀期間要做的事情真的很多，但收穫卻也是很多。
如同各大頒獎禮，時裝周看秀也分了很多種類型，有的是品牌直接邀請，作為代言人、大使、看秀嘉賓，可以享有前排看秀與品牌設計師、高層相淡甚歡的待遇，同時則需要出席品牌除秀場外例如品牌晚宴的其他活動。
有的是國內媒體邀請，那麼就是互相合作，媒體藉助明星在國內的人氣為自己的報道提供利處，豐富內容，明星則搭著媒體增加曝光率。相應的，媒體專訪、時尚街拍、秀場側寫等行程都安排上計劃，並且要跑不止一個品牌秀場，短短几天大量報道和照片出爐，效率比在國內高出許多。一條出發看秀的消息，媒體發一遍，品牌方發一遍，藝人方再發一遍，閱讀量直線上升。
國內一有人氣就去征戰秀場，這似乎成了慣例，從去年憑演技大熱的辛芷蕾、周一圍，今年立馬受邀到「四大時裝周」首次看秀就能看出，這是一場追求「雙贏」的通告。
2
時尚附加：人氣、代言、國際影響力
在傳統印象里，演員就是好好演戲，歌手認真唱歌，模特乖乖走秀，但當下娛樂圈的身份界限早已模糊，泛娛樂時代，身處這個行業的都需全能，統稱為明星。粉絲經濟的當下，拍一部好戲的曝光率和關注度有時還達不到一段奪眼球視頻的宣傳效應，網紅、演員、歌手頻出，如何將自己與別人區分開？唯有拉開段位，都在娛樂圈混，可你是青銅，我卻是王者，所受待遇自然不一樣。段位如何拉開，便是需要藉助打通時尚道路，利用品牌增加自己的代言軟實力，幸運者還能拓寬國際影響力。
明星去一趟秀場，美照和曝光度是基本，起點就高的明星，時裝周歸來收穫的卻不止這些。例如2017年9月首次出席國際時裝周的迪麗熱巴，正是受Dolce&Gabbana品牌邀請，出席2018米蘭春夏時裝周，當時便獻出了自己的T台首秀。或許是秀場表現以及後續人氣飆升，時隔半年，迪麗熱巴再次出席2018米蘭秋冬時裝周，身份卻產生了巨變，一躍成為Dolce&Gabbana亞太區品牌大使。不可否認Dolce&Gabbana意圖通過這位人氣飆升的90後小花推動中國年輕市場，而對於迪麗熱巴來說，有著紅血奢侈品牌代言傍身，接下來的發展定位及廣告代言自然就得上升不少階級，畢竟一線奢侈品牌代言人不可能再去代言普通快消品牌，差別直接呈現在代言費增加，代言品牌質量大幅提升上。
國際品牌青睞中國藝人早就不是新鮮事，全世界各大奢侈品旗艦店裡都有中國人的身影，2017年9月最新數據，中國消費者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣。奢侈品牌迎合中國市場是必然，亞太區、中國區代言、品牌大使、品牌摯友等專屬國內明星的合作方式，也為國內許多藝人提供了大量提升自身level的機會。CHANEL中國大使周迅、曾是Gucci歷史首位全球全線代言人的李冰冰、與LV友好關係長達數年的范冰冰，一線奢侈品牌的加持，都早已讓這些中國面孔走向國際。品牌資源帶動影視資源，時尚level提升自身level，這在當下環境里註定是相輔相成的，雖然征戰時裝周有著諸多接觸高級品牌的機會，但想要如同吳亦凡或李冰冰那樣直接成為品牌全球全線代言，還是道阻且長。
1
END
1
TAG:烹小鮮 |