三星S9中國發布會的9個有趣信息
文 | 壹觀察 宿藝
三星新一代旗艦S9於3月6日在廣州面向中國市場發布，S9售價5799元起，S9+售價6699元起，3月16起上市首銷。
關於S9的各自產品信息已經被媒體同行們集中刷過兩輪，《壹觀察》在參加過兩次發布會之後有些比較好玩的信息給大家分享：
1. 高通845機型全球首發，中國首銷
高通於2017年12月在夏威夷發布了新一代處理器平台驍龍845，比之前發布慣例都要提前，雷軍還親自去為高通站台，於是國內媒體踏踏實實刷了一波「小米將首發驍龍845」的新聞。但商業利益大於個人努力，驍龍845實際上由三星代工，同時高通為了更多平衡三星S9採用自家Exynos 9810和驍龍845兩個平台的製造比例，毫無意外的將首發給了三星，並且從目前來看還有一定的排他期。如採用高通驍龍845的小米Mix 2S將於3月27日發布，但發布並不等於規模出貨，預計真正量產要等到4月甚至5月了。
三星在中國市場S9發布會上並沒有刻意提及這一問題，可能更多顧及的是自家晶元製造業務部門的面子，但《壹觀察》認為還是有些保守：中國用戶在被各家中國手機企業「驍龍首發」教育多年下，實際上是一個很好的觸達賣點。當然，保不齊之後還有「中國品牌首發驍龍845」的營銷概念打出。。。
2. 中國發布會在全球發布會8天之後
三星S9全球發布會是在2018MWC，北京時間是離2月26日凌晨1點，距離3月6日廣州發布會僅8天時間，並且之後再過8天就是首銷時間，顯示出三星在中國發布和銷售的節奏之快。
一方面，屏幕、存儲、攝像頭等核心元器件都由三星自己提供，整機也是自家製造，三星完全可以保證產能和供貨，這是三星在全球手機企業目前的明顯優勢；另一方面也凸顯三星對中國市場的足夠重視，2017年底三星在中手機市場份額約2.2%，對於全球第一大智能手機企業而言已是退無可退。當然在競爭最為激烈的中國手機市場，三星短時間內很難回到兩位數的市場份額，但好產品+高效率的確對三星提高市場份額有所幫助。
3. 定價策略：5799元起
三星中國區總裁權桂賢此前在接受媒體採訪時曾表示S9在中國定價將全球最低，《壹觀察》之前跟三星內部人士分析時也認為定價上線不能超過5800元。
從目前歐洲市場媒體報道的841歐元起（約6580元人民幣）來看，5799元起的中國市場定價確實做到了全球最低，也符合《壹觀察》之前的判斷。
也有業內人士評論三星在中國市場需要更加激進的定價策略，當然也有道理，畢竟手機行業的通過規模獲取利潤的產業，面對2.2%的市場份額，三星現在應該憑藉顯示屏和存儲業務利潤大漲的機會，在中國市場採取低利潤甚至是虧損，來爭取市場份額「觸底反彈」，一改過去數年的頹勢。但另一方面，三星是一個真正的全球手機企業，中國市場定價不能偏離歐美主要市場太多，想必5799元的定價已是三星內部多次均衡和考量的結果。
4. 強調拍照功能
三星在中國市場將S9發布會的主題定為「相機，由此重新定義」，表明了三星對自家新旗艦拍照能力的充分信心。
在權威相機評測機構DXOMark的手機拍照排行榜上，剛剛發布的三星S9+就拿到了排行榜發布以來的歷史最高分99分，一舉超越谷歌Pixel 2、iPhone X等強勁對手，說明拍照能力確實不俗。
三星S9手機上所使用的相機圖像感測器為三星自家的ISOCELL Fast 2L3，最高支持960FPS超慢動作視頻拍攝以及1/120秒的快門時間。 另外，由於三星重新設計了感測器，集成了2Gb LPDDR4內存，也讓手機感光元器件首次具備了大規模的圖像處理能力，這也是其可以支持960FPS超慢動作視頻拍攝的重要原因。F1.5/F2.4智能可變光圈也保證了在暗光下用戶可以隨手拍出不錯的照片，三星將其定義為「模仿人類瞳孔結構」，能夠根據環境光線自動切換。
國內有很多手機品牌都在爭搶三星這顆CMOS，比如小米，如果成功有助於明顯提升小米手機目前的拍照性能。不過按照三星的慣例，這顆CMOS會留給自己S9一段獨佔期，國內廠商最快拿到並量產也是下半年的事情了。
5. AR實時翻譯
三星還為S9系列手機帶來了一個新功能——AR實時翻譯。在實時翻譯街頭文字時，三星S9會把原文強行替換成目標語言，同時保留原文字背景，相當於PS一遍，相比目前微軟實時翻譯的體驗性要好很多。
體驗來看，AR實時翻譯功能對環境的適應能力很強，不管是戶外還是室內都能使用，即使在鏡面牆上，AR實時翻譯也能準確處理，快速翻譯。
值得一提的是，用戶根本不需要知道所看到的外文語種，只需選擇輸出的語言。
三星在發布會上表示，將Google ARCore儘快帶到中國，加速AR應用在中國用戶的普及。
6. 人工智慧
三星S9人工智慧上主要體現在三個方面：第一是其主推的人工智慧平台Bixby，相比Siri等語音助手，其最明顯的體驗是可以識別語音與理解語義，可以執行連續不同應用提供連續性的操作體驗，並且彌補了S8發布時期Bixby不能支持中文的尷尬。
第二是Bixby升級後增強了與Samsung Connect物聯網的連接與控制，比如與三星冰箱、空調、電視等不同終端的使用與管理，由此來看三星依舊希望將智能手機打造為用戶在不同場景中的智能管理中心設備。
三是AR Emoji，三星在中國市場將其稱為「動態萌拍」，實際體驗來看，Animoji是將人臉動作轉移到某個固定動畫建模上，而三星是創建一個和用戶外表相似的動畫模型，更符合亞洲用戶的「炫酷」體驗。不過蘋果Animoji由於SD攝像頭和神經元網路的存在，建模精度還是實時反應速度更快。
7. 本土化
三星手機曾在中國本土化上吃過數次大虧，S9可以說是三星迄今為止中國本土化最好的旗艦產品。根據三星在發不上介紹，已經與包括騰訊、新浪、網易、摩拜、ofo、阿里、百度等一線互聯網企業建立了深度合作，三星助手融合了50家中國移動互聯網企業提供的本土服務，可以為中國智能提供6大門類、42個應用服務，一方面可以大幅減少用戶的APP下載，另一方面也可以從系統層面打通應用間的數據，從而提升主動服務體驗，比如在手機息屏環境下按照用戶使用數據和位置環境，提醒用戶航班和火車信息、打車服務、導航信息、物信息和電影票信息等。
三星傳統上面對中國全球最複雜的應用環境，操作系統對應用許可權管理的控制做的並不好，導致系統長期使用卡頓和待機時間下降。S9據說重新設計了UI和應用許可權管理，但有待用戶一段時間的真正上手體驗。
除此之外，Samsung Pay在中國市場也取得了進展，截止到今年3月份，支持的銀行卡數量將達到40種，今年上半年，將銀行卡支持數量提升到100張以上；另外交通卡種類也將提升到6種以上，直接覆蓋到40個城市。其中的吉林通交通卡支持交通部的互聯互通標準，而支持該標準的城市多達100個以上。同時三星還會繼續加強電子支付方面的合作，在現有基礎上陸續推出銀聯二維碼、支付寶主掃支付。
8.《王者榮耀》手游深度優化
vivo 2017年與騰訊深度合作，成為KPL（王者榮耀職業聯賽）官方賽事用機，踏踏實實地在中國年輕重度遊戲用戶中刷了一波關注度。
作為中國本土化的一部分，三星宣布與騰訊成立遊戲聯合實驗室，兩家合作共同開發了基於Vulkan圖形技術的全新版本《王者榮耀》版本，可以保證遊戲在60高幀率下保持99%的穩定運行，畫質更加生動細膩，同時手機功耗降低20%。騰訊王者榮耀技術總監鄧君在發布會上宣布，將《王者榮耀》 Vulkan版本首批開放給S9，這也就意味著三星獲得了Vulkan版本的一段獨佔期，隨後再陸續推廣到其它三星和Android機型。
有了騰訊《王者榮耀》官方站台，同時支持更好的遊戲版本，三星S9可以繼續在中國年輕用戶中重新刷了一波關注度了。
9. 三星手機終於迎來中國市場明星代言人
三星手機這兩年在中國市場確實過了一陣子「憋屈」日子，沒有明星代言人，也沒有規模品牌投放。此次S9發布會，三星宣布井柏然成為三星手機中國區品牌代言人，朱亞文成為三星手機「首席AI官」。
三星移動通訊事業部總裁高東真在發布會上回顧了三星過去十年來對中國的投資超過100億美元，在中國建立了工業製造產業鏈，涵蓋研發、生產、設計、銷售的立體化本土經營體系，並再次強調「中國三星實際上是一家中國公司」。
綜合以上三星S9發布會的9個信息點，可以看到，三星從產品創新、本土化、品牌營銷上都在全面發力，目標在中國市場完成「觸底反彈」。但中國市場仍舊是全球競爭最激烈的手機市場，三星應該真的需要下更大的決心來重塑中國產品體系和營銷渠道，比如聚焦於中國品牌和蘋果之間的3500-6000元檔位，重新深耕線下+線上+運營商的全渠道運營。
或許，當所有人都看到問題的時候，才是變革最困難的結點，也是最核心的改變契機。
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