格蘭仕AWE2018亮劍：做好「國民家電」，定義「品質生活」

作為享譽全球三大家電及消費電子展之一的AWE2018在3月8日拉開帷幕，業內期待本屆展會能夠釋放出中國家電企業繼續創新的成果，展示更多行業企業的不同亮點，以進一步確立中國家電產業在全球市場的全新地位。

格蘭仕作為與改革開放同行的傑出民營家電企業，幾乎參與了AWE有史以來的每一屆展會，總是會在展會上有意想不到的展示，既有讓人讚歎的新科技，也會釋放與時俱進的品牌新紅利。本屆AWE，格蘭仕帶來了全套智能家電和G+智慧家居，將以「國民家電 品質生活「新主張溫暖亮相，展現新時代大國品牌全民共享的新風範。

面向億萬家庭，格蘭仕為「國民家電」代言

現代家家電用品，從「奢侈品」到「日用品」是一個漸進的過程，也是隨著人民群眾生活水平提高而漸變的過程。格蘭仕與改革開放共同成長的40年，就見證和參與了這一歷史進程。

當前，國內經濟已經發展到滿足人們美好生活需求階段，廣大人民群眾家真正需要什麼樣電品又成了一個亟待完成的課題。

而格蘭仕作為中國家電領域最為貼近國民的家電企業，在本屆AWE展會上的展示方式和透過展品反映出的新理念，一方面表明格蘭仕的品牌價值觀有了新變化，另一方面格蘭仕這種新理念的變化，正好是與廣大民眾美好生活的訴求相一致。

從格蘭仕高層最新透露的信息表明，格蘭仕已經清晰的認識到，國內家電消費完成普及進入更新需求佔據主導地位後，一些企業在轉型升級過程中陷入誤區，以為產品越是所謂高端，價格越是高企，才是滿足美好生活需求。但格蘭仕卻不這樣認為，在格蘭仕看來，幾萬元一台的冰箱、洗衣機、空調，並不是絕大多數人的所需，只能是為少數人提供極端享受。

因此，格蘭仕調整了自己的品牌價值觀念，要給廣大人民群眾提供精品的前提下，絕對不在價格上背離價值，借所謂轉型高端來賺取不合理的利潤。因此，格蘭仕全產業鏈明確「國民家電」品牌定位，意在把精工細作的產品以富有誠意的價格普及到全球市場，讓品質家電全面響應和滿足現代家庭的品質生活需求。我——格蘭仕，要給高科技高品質且大眾享用得起的「國民家電」代言。

格蘭仕首次為世界定義「品質家電」標準

在格蘭仕看來，改革開放40多年人民群眾的生活水平有了大幅度的提升，廣大消費者的購買消費能力日漸旺盛，但也絕不是現在就去享受奢侈家電的時候，畢竟中國才是剛剛步入小康社會，與發達國家的人均可支配收入相比較還處於較低水平，少數人的高消費不可能代表主流用戶群體。

因此，把握滿足人民群眾美好生活需求與提供高品質產品之間的度，就是一個極為複雜的工作和過程。不能把少數人個性化的需求當成普遍行為，現階段為廣大民眾要提供的並不是奢侈，而是既要滿足互聯網時代產品功能齊全，也要是與現代智能製造出的精品匹配，同時價格上也要做到親民，讓多數消費者能夠買得起、用的爽。

在此過程中不難發現，格蘭仕在最近幾年不惜血本投入資源，引進歐美、日本的智能化製造設備，對工廠的製造設備和流程進行工藝改造，使得格蘭仕提供市場的家電品，堪稱個個都是精工製造。每一款產品都具備了精工細作，甚至可以說是完美的藝術品。或許，這就是格蘭仕所需要的「品質家電」。

實際上，格蘭仕此舉就是在給全球市場定義「品質家電」的標準。即，在把家電品做成精品的同時，也不可以把價格虛高到令人咂舌，來賺取不該有的高額利潤。精工製造與適當價格的完美統一，或許就是「品質家電」內涵和標準。

用品質生活場景把「國民家電」本色融入AWE

AWE2018，格蘭仕展位位於E5-5F31，攜旗下生活電器、廚房電器、冰箱、洗衣機、空調等系列精品悉數參與展出。格蘭仕在此次展會的展品都是市場主銷品，不像一些品牌只是將概念產品展出，實際上在市場上很難購買到。親民之舉悠然於眼前。

據了解，本屆AWE格蘭仕為了突出「國民家電」和「品質家電」這兩大主題，還專門策划了「愛烹飪的你吃出品質」、「懂穿搭的你傳出品質」、「創未來的你住出品質」等主題場景和互動活動。為了體現「國民家電 品質生活」的樸素內涵，格蘭仕與眾不同的採取了不請明星，不請大咖在展區走秀，而是把展區做成開放式的，不設任何門檻讓消費者來與格蘭仕的專業人員一起互動，一方面把格蘭仕的消費主張輕鬆傳遞給用戶，另一方面也是零距離與用戶溝通，掌握用戶的真實需求痛點。

跟蹤家電業30多年的專業人士張彥斌就認為，格蘭仕作為最為貼近百姓的家電品牌，一直致力於精品家電在現代家庭的普及推廣，現在將其定義為「國民家電」和「品質家電」恰如其分。格蘭仕無疑是為民族品牌滿足人民日益增長的美好生活需要闖出了一條新路。

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