除了蘭蔻/美寶蓮 你必不知歐萊雅集團2017年還有6大10億歐元級品牌

品觀君曰

隨著消費升級的黃金時代來臨，高檔化妝品牌進入了發展的快車道。

by_石薇&徐玉婷

雖然都說2017年化妝品生意難做，但這並不妨礙歐萊雅集團賺得盆滿缽滿。

近日，歐萊雅集團發布了2017年年度財務報告。報告顯示，集團2017年全年完成銷售額260.2億歐元（約2012.02億元人民幣），同比增長0.7％；凈利潤為35.9億歐元（約276.6億人民幣），同比增長15.3％。

集團的亮眼成績離不開各個部門的推動。董事長兼首席執行官安鞏表示，過去一年中，歐萊雅集團所有部門都實現了增長，其中，集團旗下8個品牌的年銷售額已經超過10億歐元。

那麼，具體有哪8個品牌進入了10億俱樂部呢？

大眾化妝品部

2017財年部門業績：121.18億歐 元（佔總收入46.5％）

入圍10億歐元俱樂部品牌：

巴黎歐萊雅

作為歐萊雅集團旗下的第一品牌，巴黎歐萊雅無疑是10億俱樂部中的一員。據多家媒體報道，早在2012年，巴黎歐萊雅在中國區的年銷業績就超過了60億元人民幣，且近幾年保著平穩的增速。

我們不難推測，巴黎歐萊雅在全球的生意不僅早就超過了10億歐元的體量，還是10億歐元的幾倍！

根據財報顯示，2017年巴黎歐萊雅保持穩定增長，廣受歐美美妝圈KOL好評的Lash Paradise 睫毛膏大獲成功。顯然，彩妝已經成為了不少品牌的主力品類。

為了更好的貼近消費者、吸引年輕人，2017年巴黎歐萊雅在營銷方面花樣頻出：與法國時裝品牌Balmain聯手推出系列唇膏掀起銷售熱潮，在巴黎辦時裝大秀引發話題陣陣；此外，還請來當紅小花迪麗熱巴做品牌形象大使。有實力又有資源的巴黎歐萊雅，不會輕易跌下神壇。

美寶蓮

說到銷售額過10億歐元的品牌，全球最大的彩妝品牌美寶蓮肯定也在其中。

為什麼能這麼說？據英敏特數據顯示，2014年，中國彩妝市場銷售總額達到214元人民幣，而美寶蓮則佔去了超過20%的市場份額。粗略一算，3年前美寶蓮中國區的年銷售額就超過了40億人民幣。

所以我們大可以斷言，美寶蓮不僅是10億歐元俱樂部的成員，還是歐萊雅集團彩妝板塊的扛把子。

不僅成績漂亮，美寶蓮還非常努力。在過去的兩年中，美寶蓮在營銷和新品方面動作頻頻，贏得了很高的曝光率，電商渠道的表現也十分亮眼。

它的爆款產品「橡皮擦」遮瑕膏一經上市，便成為天貓旗艦店彩妝單品銷售第一，和回購率第一的單品，雙十一期間在天貓平台成交量達24萬支。

卡尼爾

雖然歐萊雅集團沒有在今年的財報中披露卡尼爾的銷售額，但2016年的財報中顯示，卡尼爾可是集團旗下第二大品牌。

早在2014年時就有業內人士估計，蘭蔻的銷售額已達到23億歐元。而彼時蘭蔻的成績還排在卡尼爾和巴黎歐萊雅之後，位列第三。所以卡尼爾當年一定在10億俱樂部里。而3年後的今天，卡尼爾總不會坐吃山空吧！

其實，卡尼爾雖然早已退出中國市場，但在國外發展得不錯；其子品牌淳萃還在2016年進入中國市場，也算卡尼爾的變相回歸。

此外，品牌旗下還擁有歐萊雅最強的護膚研究室之一，這個研究室幾乎撐起了整個歐萊雅的產品研發。

高檔化妝品部

2017財年部門業績：84.71歐元（占集團總收入的32.5％）

入圍10億歐元俱樂部品牌：

蘭蔻

中國市場第一高端品牌——蘭蔻，毫無疑問是10億歐元俱樂部的元老級品牌。據數據公司iziRetail的消息，2015年蘭蔻在中國市場的銷售額就達到了35億元。

財報指出，蘭蔻在2017年的表現可以用「非常好」三個字概括，且獲得了雙位數增長。

不過有意思的是，除了王牌產品「小黑瓶」肌底液之外，蘭蔻的增長同樣得益於彩妝品類，菁純柔潤絲緞唇膏、超豐盈睫毛膏和超輕持久粉底液是其中的拳頭產品。

當然，在歐萊雅集團全球的第二大市場——中國，蘭蔻的表現亦可圈可點，比如在「雙11」當天成交額就已破億。除了線上渠道，蘭蔻的專櫃、單品牌店乃至快閃店也開得有聲有色。

此外，蘭蔻也緊跟潮流，在產品研發上創新推出了小黑瓶安瓶精華。它早已不是那個媽媽才會使用的品牌，無論是新零售還是品牌年輕化，它都走在了前列。

YSL聖羅蘭

2016年下半年，「YSL聖羅蘭聖誕星辰唇膏」被社交媒體美妝KOL帶火，引發了聖羅蘭美妝的銷售熱潮，同時也帶動歐萊雅高檔化妝品實現了2012年以來的最高增幅。

據2016年財報顯示，YSL美妝的年銷售額已突破10億歐元。

而從2017年的財報中我們可以看到，YSL美妝在過去的一年中取得了2位數增長，無疑，它也成為了10億歐元俱樂部的常客。

而就在2天前，YSL天貓旗艦店正式開業，中國消費者又多了一個購買渠道。就像歐萊雅集團CEO安鞏說的：「中國消費者對於YSL、蘭蔻等高端美妝的追捧及日益增強的購買力，是集團高端化妝品銷量增長的主要原因。」

喬治·阿瑪尼

作為歐萊雅集團旗下的得力彩妝幹將，財報顯示，喬治·阿瑪尼（以下簡稱阿瑪尼）的銷售額在2017年也邁過了10億歐元大關。

聯繫起阿瑪尼近兩年的市場表現，這一結果並不令人意外。

早在2016年，歐萊雅集團財報就顯示，阿瑪尼的銷售額同比增長35%。在中國，阿瑪尼的發展更為迅速。

在2017年7月的中國化妝品大會·彩妝趨勢論壇上，歐萊雅（中國）阿瑪尼美妝總經理安彥也曾透露，阿瑪尼已經成為中國第五名的彩妝品牌。

看來，10億歐元只是阿瑪尼實現的一個小目標。

科顏氏

同阿瑪尼一樣，歐萊雅集團2017年財報中明確提出，科顏氏也在2017年邁入歐萊雅集團10億歐元品牌陣營。

一個沒什麼廣告也沒有請代言人的品牌，怎麼就「悄無聲息」的做到10億歐元了？

歐萊雅集團無疑是其最大推手。在2000年被歐娘娘收購之前，科顏氏年銷售額僅4000萬美元（約2.54億元）；被收購之後，歐萊雅集團進一步強化科顏氏獨特的品牌形象和專業天然的藥房定位，使之迅速風靡全球。

到了2011年，科顏氏的年銷售額飆升到了4.64億美元（約29.46億元），翻了10番有餘。

進入中國後，科顏氏的發展同樣迅速。根據國際數據公司iziRetail的統計，2015年，科顏氏在中國的銷售額為8.5億元，在2017年4月科顏氏入駐天貓時，又創造了開售5分鐘銷量高達百萬元的記錄。

第8個品牌是誰？

活性健康化妝品部理膚泉

VS

高檔化妝品部碧歐泉

歐萊雅集團旗下第8個過10億歐元的品牌，不好意思，由於沒有具體數據，品觀君只好大膽推測是活性健康化妝品部的理膚泉或者高檔化妝品部的碧歐泉。

為什麼這麼說呢？首先，根據歐萊雅集團2017年業績顯示，2017年是活性健康化妝品部歷史性的一年，銷售額同比增長11.9%，可比銷售額同比增長5.8%，部門更是突破20億歐元大關。

該部門中，理膚泉的增長極為迅猛。歐萊雅集團財報顯示，理膚泉2016年銷售額同比增長12%，在美國銷售額同比增長15.3%；2017年仍然保持強勁的增長勢頭，直接超越薇姿成為全球第一葯妝品牌！

面對當今消費者對於葯妝的巨大需求，理膚泉成為活性美容部門的當家花旦並不奇怪。更何況面對對標品牌雅漾，歐萊雅集團也亟需培養出一個能夠獨當一面的得力幹將。

至於說碧歐泉也可能過10億歐元，一方面碧歐泉早在2012年年銷售額就已超過3億歐元（數據來源於《奢侈品牌：高端品牌的世界》），更是歐洲三大高檔護膚品牌之一，對於10億歐元年銷售額的角逐，還是很有實力的。

所以，品觀君大膽的猜測，第8個過10億歐元的品牌，是這倆兄弟中的一個！當然，真實性還有待考證。

綜上我們不難看出，7個已知的10億歐元俱樂部成員中，4個都來自高檔化妝品部。正如財報中提到的，2017年「高端化妝品部增量驚人」。

可以見得，即便大眾化妝品部實力不減，但隨著消費升級的黃金時代來臨，高檔化妝品牌進入了發展的快車道。

那麼，你認為2018年歐萊雅集團旗下還會有哪些品牌邁入10億歐元的品牌陣營呢？歡迎在留言區與品觀君交流！

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