兩年起過一萬個標題的新媒體大牛，告訴你刷屏級標題的「煉成術」
非常感謝《暴娛智庫》（ID：baoyuzhiku）的邀請，能夠有機會和大家分享關於如何起好新媒體標題的這一堂課。
我先簡單介紹一下自己，我叫王萌，身邊的朋友和同事都會叫我萌萌。這是一個非常有誘導性的名字，經常會被誤認為女生，其實我是一個純漢子。
我就職於饅頭商學院，在饅頭做了兩年多的新媒體，和團隊一起打造了百萬公眾號矩陣，也策划過多個日均漲粉量過萬的新媒體活動。在這段經歷里，我起過不下一萬個標題，積累了一些起標題的經驗，在這裡希望能夠毫無保留地分享給大家。下面就正式開始我今天的分享！
我會從兩方面進行闡述，第一點：一個好標題背後的思考邏輯，這個我會從零構思標題的思路來講；第二點：那些刷屏標題背後的共性。
首先，一個好標題背後的思考邏輯有三點，第一是做自己的關鍵詞庫，第二是找賣點，第三是用通俗易懂的話語，對你找到的賣點進行提煉和加工。
我認為任何公眾號都應該有自己的關鍵詞庫，要知道標題里出現哪些關鍵詞標題的打開率高，出現哪些關鍵詞打開率會低。
有這樣的一個庫的話，起標題的時候就會心中有數，選擇能夠打動用戶的高頻辭彙。
有了關鍵詞庫以後，第二步是要找到文章的賣點。我們可以把文章當做一個產品來看，產品要賣出去一定是有賣點的，而文章想要被用戶打開也有它的賣點。那怎麼找到一個文章的賣點呢？
我總結了三個方法，第一是找文章中的金句，即文章中特別有啟發性、最能夠給讀者帶來思考的句子，能讓他看一眼就覺得，哇，這個句子寫得太好了；第二點是知名案例，你在寫文章的過程當中肯定會通過一些案例來佐證你的文章邏輯，可以將這些知名案例做一些包裝；第三點是用通俗易懂的話對賣點進行提練和加工，因為你建立了自己的關鍵詞庫，也找到文章的賣點後，你就可以做重新的組裝和整合，用最通俗易懂而且可以撩到用戶的話術表達出來。
下面我會舉一個自己的案例，通過這個案例大家可以把這三點都揉到裡面。去年，網易雲音樂的地鐵文案刷屏，我當時蹭熱點寫了一篇剖析它們的文章，這篇文章主要寫到了三點，第一點是剖析網易雲音樂刷屏文案的背景，第二點是除了眾所周知的刷屏文案之外網易雲音樂還做了哪些事？第三點就是總結。在這篇文章裡面關鍵詞是網易雲音樂，賣點是催淚文案5000條，我把關鍵詞和賣點用通俗易懂撩到用戶的文案進行重新組裝以後，是這樣的一個題目，《網易雲音樂的爆紅，除了杭州地鐵上的5000條催淚文案之外，還有什麼》。
上面是我第一部分分享，即一個好標題背後的三個重要思考邏輯，下面我要進入我第二部分的分享——那些朋友圈都在刷屏的好標題，到底有哪些共性？
我總結了11個共性：1.懂用戶，投其所好；2.簡潔、節省用戶時間；3.有反差、有對比；4.巧用排除法，引發好奇心；5.列痛點，引發共鳴；6.巧用數字，提升逼格；7.借「大腿」，保證說服力；8.內部資料，凸顯稀缺性；9.講一個故事，讓讀者感同身受；10.前綴、後綴式；11.創意式標題。
首先，第一個共性，懂用戶、投其所好。如果你是情感類的公眾號，標題里有初戀、女性、渣男、婚姻、劈腿等關鍵詞，標題的打開率一定不會低，因為你的受眾就是喜歡看這樣的文章的。這些關鍵詞的出現會讓他們看標題就想點進去，因為他們平時最愛看這類文章；如果你是產業媒體、創投類公眾號，標題里有創業、融資、BAT、估值趨勢這樣的關鍵詞，用戶就會十分感興趣。因為關注這一類公眾號的受眾會非常注意圈子裡面的動態的，他們渴望獲得第一手消息；如果你是電商類公眾號，標題里有滿減、促銷、折扣這樣的關鍵詞，用戶也會想點進去，因為對他們而言，沒有什麼比降價、折扣更重要的了。
總之，每個公眾號都應該有自己的關鍵詞庫，知道標題里出現什麼樣的關鍵詞用戶點開的慾望會高。否則，哪怕你的標題起的再出神入化，你的受眾看不懂、不買賬、不喜歡，一樣不會有好的效果。
第二個共性——簡潔，節省用戶時間。我們要確保公眾號推出來的文章標題在手機上顯示不超過兩行，最多三行，三行以上簡直是沒有人性。比如下面這個截圖標紅色的標題，能看完點進去，再完成轉發的同學一定只有真愛粉了。
每個人看標題的時間不會超過5秒，你會有耐心看完一個三四十個字特別冗長的標題嗎？甚至哪怕用戶很喜歡裡邊的內容，轉發到朋友圈，標題也會顯示不完整，這難道不是對好內容的一種浪費嗎？比如下面這個截圖，因為標題沒有顯示完整，所以完全不知道這篇文章到底想要表達什麼。
那麼多少字會比合適，既能夠充分表達作者意圖，又不至於在手機上顯示過長呢？以蘋果六手機為例，因為目前在公眾號的後台，用蘋果六手機的機型是最多的，所以我會以這個手機大小為例，去做一個分析。
第一個是頭條文章的標題，就是最頂端的文章標題，如果想顯示在兩行之內，標題字數需要控制在34個字以內；如果是次條或其它位置的標題，要顯示在兩行以內的話，標題字數要控制在31個字以內；轉發到朋友圈的文章標題，如果想要顯示完整，標題字數需要控制在36個字以內。
下面進入第三個共性，有反差、有對比。標題前後形成強烈的反差，有比較，包含這種因素的標題往往給用戶一種強烈的衝擊感。比如下面這個題目《僅需五步，你也可以成為一個英語牛人》。
這個標題可以打及格分，很簡潔，裡面的5步這個關鍵詞可以吸引一部分用戶點進去，但你覺得還是不夠好。如果改成下面這樣呢？《從英語小白到大牛：僅需要這5步》，這個題目裡面加了一個從小白到大牛，這樣一下子讓用戶有了代入感，原來這篇文章可以讓我從小白變成大牛，變成更專業的人，那我一定要看。這裡面就用了對比和反差的手法，即小白和大牛的對比。
我再舉一個案例，這個題目《微信更新了新功能「朋友圈熱文」，快來看！》，這個題目本身已經很簡潔易懂了，而且微信每次更新都能引發很多人的關注，從這一點來看這個標題已經還不錯了。但是，我覺得還能更好。
我又在這個基礎上優化了一下，把題目改成《微信的新功能，讓百度和今日頭條都驚出了一身冷汗》，這裡微信、百度、今日頭條，是不是有很強烈的對比？本來我可能覺得微信的新功能也沒啥，但是都讓百度和今日頭條震驚了，我一定要進去看看。
由此可見，用對比和反差的妙用，可以讓原本不錯的新媒體題目更上一層樓，不敢說一定達到10萬+，但是一定會讓你的文章打開率成倍增加。
當然，在我眼裡還有一個特別牛的標題，在我看來是把對比和反差用到極致了，這個標題是《月薪3000和月薪30000的文案差別》。
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