施壓OLED又倒逼4K？富士康夏普透露欲推超低價65英寸8K電視

小心65英寸的巨變

ammo||撰稿

這恐怕是近年來對4K陣營最有力的一次挑釁：既然4K沒內容，為何不直接上8K呢？

估計這句話在富士康科技集團首席行銷長袁學智的心中憋了好久，終於AWE2018年開幕之前的SHARP新戰略發布會上說了出來。

在此之前，有企業質疑，現在連4K內容都很少，談8K有什麼意義？袁學智則順著話反駁的這一句，完美地進行了回擊。而做出這樣的回擊，他有帶來了兩大利器：其一，他透露65英寸8K電視很快就會上市銷售，關鍵是價格相當親民，並直言這會對65英寸4K電視的地位發動有效攻擊；其二，他繼續強調了內容端建設，一堆PPT顯示，富士康和夏普打通了橫豎兩條產業鏈，對8K內容及產業鏈其他環節的投入做深做透，預估明年會有大變化。

上述兩點確實也是4K面臨的問題。

先講講低一點，價格！我們都知道價格是新品電視想要快速普及的瓶頸問題。這兩年，隨著大屏化的趨勢越來越明顯，55英寸電視的市場份額持續保持在三成左右的份額，這也給處於低迷產業氛圍下的彩電企業提供了最大的利潤保障。今年，如果按照常理出牌，一個極有可能的變化是，65英寸4K電視有望成為新的主打產品，為企業提供持續穩定的利潤保障。

然而現在看，這種美夢可能會被富士康打破。利用產業鏈優勢，富士康集團聯合夏普集團將推出親民價格的65英寸8K電視，這則消息可謂是對65英寸4K陣營的一場截殺。其他彩電企業需要引發重視，畢竟按照夏普的操盤手法，上來價格直接殺到1.2倍替代空間或平價擠掉同尺寸4K電視的可能性是非常的。

而對另一大技術陣營OLED來說，這也算是一個壞消息。從年初到現在的一輪降價，部分尺寸OLED電視的市場份額也節節攀升，這種勢頭有可能很快波及到熱門尺寸65英寸。但是無論怎麼降，現階段同尺寸4K OLED電視的價格仍與4K液晶電視的價格有不小的差距，1.5倍以上。而這就給了夏普超低價襲來的65英寸8K液晶電視撬動市場的空間。這估計是OLED陣營也沒想到的結果。

夏普的8K夢

這是意外的消息，至少從目前夏普的高調錶態來看，這款產品大概率會很快施行，筆者預計在五一前後，相關企業也需要做好準備。

第二點，就是夏普說的8K內容建設靠譜嗎？

客觀講，行業普遍的情況是，從高清到全高清再到4K電視，設備解析度的進步總是要快於內容，一般會提前2-3年，甚至更久。這也被很多業內人士及消費者所詬病，持反對態度的人，總是覺得終端企業在透支概念，消費者購買了功能而不能正常使用，從而看衰硬體技術的進步。所以也出現了上述有人質疑的，連4K內容都很少，談8K有什麼意義？

然而，在去年8月31日夏普推8K電視的時候，夏普就明確表示要參與到8K內容的攝錄編上來，創造出更多的8K內容。而在3月7日的發布會，無論是陳振國校長還是首席行銷長袁學智都表示8K的內容建設進展順利，很快就見分曉。事實上，去年IDG熊曉鴿的站台，說要投資8K內容已經坐實了夏普做內容這事。

打通橫豎產業鏈

雖然外界對夏普一家主導在做內容能否有結果還存有疑惑，但不得不考慮的事情卻是，本來夏普就有資源，而且藉助富士康的平台，用這樣的項目吸引像IDG、愛奇藝這樣的企業參與進來共同建設，是完全沒什麼問題。況且，夏普一直在醞釀著品牌回歸，市場回歸。如果還是在現有技術品類中掙扎，那麼最多也就是營銷策略上的變化，但如果通過8K切入技術端，切入整個產業鏈並形成自己的優勢，那麼局面就完全不一樣了。

從目前的種種跡象來看，夏普離這個「野心」越來越近了，這點需要引起其他企業的警惕。

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