以女性為名的購物節又到了，請關愛一下被薦購清單綁架的男性朋友吧！

原標題：以女性為名的購物節又到了，請關愛一下被薦購清單綁架的男性朋友吧！

阿貓

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你必然不止一次看過這樣的浪漫戲碼：男人捧著大扎玫瑰，或手持一枚閃閃鑽戒，在女人的面前單膝跪地。女人則用纖纖玉指捂住張成O形的嘴，淚眼繽紛作驚訝感動狀，一副恨不得馬上將身嫁與的模樣。這一幕，在各路影視作品中屢見不鮮，毋庸置疑的代表了我們這個時代芸芸眾生對 「真愛」 的理解 —— 「愛她，就給她買。」

這一句式在剛過去沒多久的情人節顯得無比的好用，在隨後來臨的婦女節也是彰顯男性熱愛女性的大好方式。男士們可以自覺代入消費時代的任何商品（小到玫瑰鑽戒巧克力，大到名車豪宅奢侈品）作為獻給女性的答案。而對筆者，一個年輕女孩兒來說，把任何一個節日都過成購物節，似乎也沒什麼損失。畢竟 「女性一出生自帶一套房，這是我們的性別優勢（我國著名情感導師是這樣宣稱的）」，收點禮物又算什麼呢？

所有現存的節日都是商家們可以利用的購物狂歡節，而原本並不存在的一些節日，也能被他們生生製造出來以繼續這種購物的狂歡。情人節在這個圈套中已經不足一提，連婦女節都要變成蝴蝶節、女王節和女神節，讓你一次買個夠。

儘管情人節其實是男女雙方兩個人的節日（但追本溯源其實也不是），而婦女節是女性一個人的節日，但到了 「薦購清單」 上，似乎該買的項目並沒有什麼不同，情人節時的文案撤下來，只要改掉一兩個字，又能馬上在隨後到來的婦女節登場，畢竟節日是購物的節日，女人是購物的核心，在那些以女性為名的節日里，作為女性，你要買買買，而作為男性，給女性買買買總是沒錯的。不少男性平時理智得像根木樁，無論營銷廣告如何高聲震呼或者嬌啼婉轉，都絲毫不為所動，但一逢情人節、婦女節、聖誕節等節假日，頭條薦購清單一拉，他們幾個月的積蓄便瞬間清空。

塞滿小熊的花束、刻字吊墜、閃閃發光的水晶玩意兒，這些一水兒讓人腦袋冒出問號的神奇禮物，已經被大小自媒體吐槽了一輪，無人再敢沾指，於是體貼的各類附送購買鏈接的營銷號口中，我們當女朋友的，只要收到口紅和包包就會歡天喜地，而不給買 「Dior 變色唇膏」、「YSL 鏡面唇釉」 和 「CHANEL 絲絨唇膏」的無辜男性，則會被硬生生地扣上一頂 「直男癌」 或者 「摳門鬼」 的大帽子。

「摳門」、「直男癌」和「吃軟飯」、「娘娘腔」一樣的暴力語言成了懸在男性頭頂的達摩克利斯之劍。他們時時刻刻都害怕那把劍墜下來，有損長期以來苦心經營的男子尊嚴。因此，在買就是愛，不買就掉劍的軟硬兼施之下，男性的情感表現轉換為了小心翼翼地購買行為，女性的情感表現則體現在享受到消費果實才算感知到愛的投入。換言之，這是一種環環相扣的生活方式：通過購置可能並不需要的商品，佐證著可能並不存在的愛情。

而承載著這個轉換過程的商品以及售賣商品的商家其實根本不在意你的愛情，他們只在乎鈔票是否進了他們口袋。按照收禮有多重對方就有多愛我的邏輯來衡量，許多姑娘很快就會發現，自己愛過的不是人渣就是窩囊廢。當你還在遲疑給男朋友送禮是否算 「倒貼」 時，商家已經靠販賣焦慮感，還有焦慮感的解決方案賺翻了。

當然，能靠送禮解決的，並不僅僅只有愛的需求，同時還有性的 —— 「買XXX，輕鬆推倒女神！」 是精蟲上腦的饑渴男下單的重要原因。廣告圖上大胸長腿的嫩模，正擺出撩人姿勢誘惑你：一條刻著對方名字的項鏈、系著粉紅色蝴蝶結的醜醜禮盒、疊成玫瑰花造型的蕾絲內褲，就能輕易撬開女神的雙腿。

贈送某個玩意兒即可輕鬆撩妹推妹，比PUA大師親身示範的踩著增高墊打壓女神的拙劣技法還要來得不靠譜。這既噁心了女性，又侮辱了男性的智商。然而，當你看到 「已感動9200328位女生！！！」 的標題下面，是四五位數的銷量時，還是會對有那麼多男性為此買單而感到訝異。看來，有不少男人對只需按下購買鍵就能享有大胸美女的侍奉心生嚮往，但同時，他們的智力也就僅限於追求最底層的生理需求了。

今年情人節美國的消費數據，來自TEODORA ZAREVA

實際上，每逢情人節這天，不論在世界什麼地方，大家都花掉了不少錢。據全美零售聯盟（NRF）調查，在2018年的情人節中，美國人斥了巨資給心上人，其中47億美元砸在珠寶上，20億美元用來購買鮮花，連買糖果都花掉18億美元 —— 和咱們的路數差不多嘛。

但鑽石、玫瑰和巧克力是如何成為珠寶界、鮮花界、糖果界的三位代表的呢？

1938年，一條龍主宰了全球鑽石開採和貿易的 De Beers 公司，開始進行大規模的廣告宣傳，試圖讓男士們相信：如果你真的愛這個女人，就必須買一顆鑽戒給她。時至今日，「一顆恆久遠，鑽石永流傳」 的廣告文案仍舊那麼的深入人心，以至於男士向心愛的女士求婚之前，不得不從他們手裡購買一顆其實不難開採，而且通過簡單化學反應就能合成的碳石。沒錯，就是那麼糊弄人。

世界上有數不盡種類的花卉，但唯獨玫瑰花成為了愛情的代表，這並不是因為其他的花不代表激情和愛慕，只是因為玫瑰是經過驗證的，可以經受很多折磨但依然保持新鮮的花種。要知道，考慮到花卉種植的時間和運輸條件的限制，能在世界範圍內廣為流傳的標誌性鮮花，必須容易得到且在被呈現時完美亮麗，能和飛機、箱子和農場配合度最高的幾乎堅不可摧的玫瑰就成為了供應商最愛的花朵，然後它才會成為 「你最愛的」。

至於巧克力，在上個世紀50年代的不景氣的日本市場上，巧克力公司為了促銷開始了情人節送巧克力的營銷大法，它甜膩的口味和嫩能夠助性的神秘春藥傳說（阿茲特克皇帝在臨幸他的後宮之前，要喝五十個金杯的巧克力來鼓振雄風）都是利於宣傳的要點。雖然剛開始反響平平，第一年情人節甚至只賣出幾盒，但商家還是不屈不撓地堅持了好幾年，最後，他們終於贏了，這一過節方式被發揚光大。如今，日本的巧克力廠商賺得盤滿缽滿，傳統的日本情人節中，只能由女生送出巧克力，而一個月之後的白色情人節，才是男生回贈巧克力的日子，而且還必須得白巧克力，同時，還有送給同事同學等普通朋友的 「義理巧克力」 和送給意中人的 「本命巧克力」 存在。不得不承認這些店家真是會玩兒。

你一定沒聽過一個男人在追求心儀的女人時，居然敢不請她吃飯看電影或者給她送禮物，如果他不這麼做，便會遭到集體的共同白眼。在變味兒的禮物背後，是一套同時物化男性和女性的婚戀系統。

這種男性以金錢和物資作為籌碼，換取女性的愛情資源的模式是從女子得不到教育，因而被限制在婚戀系統內部，需要仰賴男人換取必要生存資源的年代一直延續下來的傳統。時至今日，雖然教育的普及和勞動力的釋放，使一部分女性獲得了甚至不輸於男子的購買力，但女人的錢包仍被視作花哨無用的裝飾品，在男女交往和締結婚姻的場合中被隱匿了起來。

說白了，女性依然是二等公民，她們是婚戀交易里的一種商品，被消費和被使用著，男性亦被困於這場交易，他們亦然是 「被告知」 要依照薦購清單的指引去履行購買義務的。這種把男性當做人肉櫃員機來吸引女性的困境在於：只有塔尖的一小撥男性受益，餘下的男性全都成為了女利投機分子絞殺的對象。

也許你覺得這個說法誇張，在很多人眼裡男人給女人買東西是合情合理的行為，但現實中總有令人戰慄的劇情。去年 WePhone 開發者蘇享茂自殺，即是因為無力填補前妻無窮無盡的物慾而留下的巨額債務，深諳男性心理的女利主義者前妻翟欣欣從兩人相識到結婚短短的三個月內一共消費了近1300萬。一味索取不討人厭嗎？也許是的，但還是不乏男性迎頭而上，只為一親美人芳澤。

現實中的大多數關係，可能沒有那麼極端。然而 「恃靚行兇」 把男人腰包當自個兒腰包的女孩是把收割性別紅利當作終身的事業的，她們心裡的小算盤打得噼啪炸響，表面上卻依舊甜蜜可人。她們是最冷酷的商人，販賣的是自己。

但這樣的關係中，看似得益的女性則輸掉了安全感。當你撿到了不用掏腰包的便宜時，最好想想看為什麼不用掏腰包？因為此時你已經成為了任人挑選的商品，需進入一個仰賴他人打分來確定自我價值的體系中，何來安全感可言？

而當女性在試圖成為建設者、創造者、領導者和遊戲規則的制定者時，當她們奮然一躍卻扎紮實實地碰到不可言說的天花板時，有的人也許會鑽入婚姻來為自己帶來一點虛幻的安全感，至少可保後半生安穩。因此，女性的困境在於，在自我爭取的道路上有一條捷徑可走，但在這條看似輕鬆的道路上，所有性別紅利饋贈的禮物，其實早已暗中標好了價格（妻子必須賢淑侍奉、繁育後代）。

這樣的關係中能說男人和女人誰是輸家、誰是贏家嗎？其實為了滿足妻子不惜傾家蕩產、走向自毀的青年才俊，本質上和被鑽戒買斷一生的女子，是同一條藤兩頭的苦果。

與此同時，這種鼓吹刻板的性別二元分法，加劇了男性和女性（氣質）之間的矛盾。本來不想買房的男性，為了娶妻不得不背負房債，本不物質的女孩被徹底洗腦，把一味索取當作真愛的體現。其餘的人，則遭到整個社會共同體的排擠，平白遭遇猥瑣兮兮的看客侮辱 —— 不要聘禮不要車房的女孩是 「讓人白睡了」，她的伴侶則是 「白嫖」 和 「吃軟飯的」，尊嚴塗地。

可怕的是，這不僅存在於異性戀關係中，也存在於同性戀關係中。雖然同性別的人，體能、大腦構造、現行社會結構下的地位和收入，可能都差不了多少，但 「更像男性」 的一方，還是扮演起了出資者的身份。女同性戀者甚至得比生理男性者表現得更加闊綽以自己展現在這套婚戀體系中的個人價值。換言之，這根本不是由生理性別屬性決定的，而是被社會觀念構建起來的。

其實買也好，不買也好，重點是，沒有什麼是必須入荷的，尤其是薦購清單里變著花樣想塞給你的。一個人和愛人在一起，應該是每一個毛孔都感覺舒服的，不再需要什麼商品來證實這種感覺。我作為女性，想負責任地告訴各位男士，如果下一個節日商家再來洗腦式地廣播：愛女朋友，就給她買，不買不是男朋友……

你大可讓它滾一邊去。

// 編輯：九里

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