體育用品市場穩定增長 行業掘金時代再次到來

伴隨著一系列對體育產業及賽事的指導意見陸續出台及逐步落地，我國大眾體育和健身運動訴求也在出現爆髮式的增長，作為體育產業重要子行業之一的國內體育用品行業亦因此迎來急劇裂變。目前，我國體育用品的需求量很大程度上是由上游的競技體育業和大眾健身業的發展來決定的，二者是一個相互依存依次發展的過程。

中國體育鞋服企業很多是做國際品牌代工起家，在早期的發展過程中，通過經營品牌和快速發展經銷體系，這些公司中的大多數都順利把握住了體育運動用品行業發展的第一次掘金時代。不過，在經歷了快速的外延增長周期後，產品導向的經營模式及粗放式經銷批發模式的弊端讓整個行業陷入了冰谷，經營持續惡化的例子比比皆是。

事實上，過去幾年中體育用品行業「去庫存」、「關店潮」等案例屢見不鮮也正是基於此的策略調整。總的來說，我國體育用品市場正步入穩定增長階段。行業內的部分領軍品牌開始轉向體驗消費導向的經營模式，甚至加大了對上游體育產業鏈資源的整合布局。體育用品行業掘金時代再次到來。

我國體育用品行業發展現狀

據前瞻產業研究院發布的《體育用品行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》數據測算，2006-2015年，我國體育用品行業(運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的製造和銷售)增加值逐年增加，2015年增至2756億元。從其年均增長率情況來看，受高庫存、成本上升、凈利潤下降等因素的影響，2010年以來行業增速逐步放緩，但2014-2015年增速有所回升。

2006-2015年中國體育用品行業增加值及其增長率(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

從細分行業2015年的銷售收入來看，2015年，運動服、運動鞋上市企業累計銷售收入分別為152.88億元和156.11億元，分別同比增長15.35%和18.47%;戶外用品市場增速有所放緩，零售額達到221.90億元，同比增長10.51%。

2013-2015年中國體育用品行業細分市場銷售收入情況(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

當前，中國體育用品行業整體強勢復甦，重回快速增長通道。利好政策頻出，體育用品行業全新發展平台期已基本形成。中國經濟新常態下拐點出現，體育用品業逆勢成長。體育用品業實現兩位數增長，展現了作為新興增長領域的活躍特點，同時也表明體育產業在全新戰略布局下的巨大發展潛力。

體育用品行業發展主要特點

行業市場集中度逐步提高

目前，國內市場主要的體育用品品牌包括耐克、阿迪達斯、卡帕、李寧、安踏、特步、喬丹、匹克、361°等。上述品牌在國內市場經過較長時間的開拓和發展，已經建立起比較完善的生產和營銷網路，佔據了國內體育用品市場大部分市場份額。在激烈的市場競爭中，知名品牌漸漸地佔了上風，年度出貨量逐年增多，市場佔有率也越來越大，在未來的發展中將進一步擠壓小企業的生存空間。

體育用品產業集群效應明顯

從省份和產量上看，我國體育用品產業集群主要集中在廣東、福建、江蘇、浙江、山東、北京、上海7個省(市)，其集中度超過了85%。從企業聚集密度和產品類別上看，運動鞋主要集中在福建晉江、廣東東莞、浙江慈溪、江蘇崑山;運動服主要集中在福建石獅、廣東中山、浙江海寧;體育器材主要集中在浙江富陽、蒼南，江蘇江都、泰州，河北滄州;籃、排、足球用品主要集中在上海、天津、浙江奉化、富陽和福建長泰、永林等地。

行業整體處於調整階段，復甦趨勢初步顯現

由於過去幾年對體育用品需求的過高估計以及宏觀經濟增速的放緩，導致中國體育用品行業目前處於調整階段。經過積極調整，行業整體已經呈現出一定的回暖跡象，訂單成績明顯回升;企業轉型力度明顯，重新審視產品定位，尋求產異化競爭;國際經濟形勢復甦情況良好;體育用品上市企業財報業績提升明顯。儘管深度調整過程還將持續一段時間，但從業各方主動創新、積極應對，重回良性發展道路指日可待。

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