不僅買包包，也買拳擊手套、五金工具箱！6個關鍵詞看2018年女性的新變化！

近一年

1

果敢

女性購買拳擊手套金額增75%

女性購買五金工具箱數量超355萬件

女性搜索電競超800萬次

50~60歲女性購買潛水相關商品數量增79%

2

運動

購買全套運動裝備的女性用戶增1389%

女性購買隨身健身設備人次達580萬

購買legging的女性用戶增121%

女性購買運動耳機金額增128%

3

養成

女性購買遙控機器人玩具金額超1億

購買寶寶出行相關商品女性用戶增加281%

女性購買寵物智能穿戴的金額增88%

為寵物購買漱口水的女性用戶增83%

4

美色

購買5支以上口紅數量的女性用戶超300萬

購買12隻以上包包的女性用戶超35萬

購買30雙以上小白鞋的女性用戶增141%

購買超30套旗袍的女性用戶增79%

5

悅己

購買液體衛生巾的女性用戶達112萬

購買花膠的90後女性用戶增1034%

選擇無鋼圈文胸的女性用戶佔比高達70%

25歲以下女生購買眼部護理套裝數量增加256%

6

機智

購買擦窗機器人女性用戶增69%

25歲以下用戶購買智能洗碗機數量增175%

單身女性購買智能監控數量增146%

購買智能水杯的女性用戶增257%

《2018天貓女子力權威發布趨勢報告》新鮮出爐

當代女性更願為健康和自由買單

保健時報記者 楚超 實習記者 夏淼

天貓商城一份基於消費大數據產生的《2018天貓女子力權威發布趨勢報告》（以下簡稱《報告》）新鮮出爐。《報告》以「果敢」「美色」「運動」「悅己」「養成」「機智」6個關鍵詞，列舉了2017年女性在天貓（淘寶）商城上的消費狀況。《報告》中列舉的都是生存性開銷（吃、睡、住）以外的個性化開銷，其中最明顯的增長是，越來越多的女性更願意在運動上花錢。

獨立自主

「女子力」爆棚享受挑戰的樂趣

當代女性在社會與職場上所充當的角色與男性早已別無二致，還要承擔養育子女的責任。這個時代對女性提出了更多的要求和更高的標準。

從《報告》中我們可以看到，越來越多的女性開始享受挑戰的樂趣，力量型、爆發性訓練和戶外探險不再是男性的專屬。去年一年，女性購買拳擊手套金額增加了75% ，就連50~60歲的女性購買潛水相關商品數量也增加了79%。

女性購買五金工具箱數量超355萬件，這意味著原本依賴男性的一些家務，女性已經可以自主完成。更多女性自己就可以完成換燈泡、修馬桶、通下水道、組裝簡易衣櫃等工作，「自己動腦、動手，非常有成就感和征服感，還不用求人」。

運動成為養生時尚

從痴迷「不運動也能瘦」到選擇「邁開腿」

在過去的一年裡，購買全套運動裝備的女性用戶比前一年增加了將近14倍，就連運動耳機的銷量都暴增了1.3倍，運動不必再受制於服飾。

一年買了30雙以上健身服、休閑裝都可以搭配的小白鞋的女性增加了1.4倍，有580萬名女性購買了隨身健身設備，包括握力器、拉力繩、仰卧起坐拉伸器和女用啞鈴等。

遙想幾年前，女性還很痴迷宣稱「排毒」「抑制食慾」「不用運動也能瘦」的各色減肥藥，而現在女性更喜歡通過「邁開腿」的方式控制身材。運動不僅為了減脂、塑形，越來越多的女性健康意識增強，喜歡用運動減輕壓力、調整狀態，享受「在健身房中揮汗如雨後的暢快感」，更喜歡通過堅持運動來證明自己的自律。

時尚小資

不只為美更為表達自我

在當今這個價值取向多元的時代，顏值不再只用於吸引、取悅異性，女性也不再是男性的附屬品。她們扮演起越來越重要的社會和家庭角色。梳妝打扮也絕不只為提升顏值，而是用來表達自我。

超300萬的女性用戶每年購買5支以上口紅，她們喜歡不同的色號配合相應的妝容，表達當天的心情。超過35萬女性用戶一年買包超過12個，不同的場合、不同的穿搭、不同的季節都要搭配不同的包包。

除了為顏值投資，女性還願意為體驗而消費。25歲以下女性購買眼部護理套裝數量增加了256%，以形成抗面部衰老的第一道防線。購買液體衛生巾的女性用戶達112萬。儘管液體衛生巾的價格高於普通衛生巾，但其更好的吸附力、透氣性讓更多女性選擇嘗試。七成女性購買了無鋼圈文胸，告別壓迫與束縛感。

貓奴狗奴

寵物也用上穿戴智能設備了

養貓養狗早已成為很多人生活的一劑調味品，但沒看這份報告前，你或許與我一樣，還認為養寵物的資金投入主要在貓糧狗糧、打針驅蟲，頂多還有服飾和玩具。

但事實上，近一年女性為寵物購買智能穿戴的金額增加了88%，為寵物購買漱口水的女性用戶也增加了八成。也就是說，寵物已經開始穿戴智能設備，配上漱口水了。

貓貓狗狗俘獲了不同年齡段女性的芳心，這些可愛調皮的小傢伙為女性的生活注入了活力與健康——情感上更有寄託，更能抵禦孤獨，感受被依賴與被需要，也更容易因為養貓養狗而結交新朋友。

養狗的用戶因為每日遛狗的習慣還增加了運動量。美國《自然科學》雜誌報道：養狗的家庭中孩子哮喘發病率比不養狗的家庭的孩子低。

不做忙碌家庭主婦

讓家務智能化騰出時間享受多彩生活

如果你對女性的印象還停留在日韓肥皂劇中素顏、穿著淺色純棉家居服整日操持家務的形象，或是我國堅守「三從四德」「賢良淑德」的家庭主婦，那可真是孤陋寡聞了。

2017年購買擦窗機器人的女性用戶增加了69% ，25歲以下用戶購買智能洗碗機數量增加了175%，單身女性購買智能監控數量增加了146%，購買智能水杯的女性用戶增加了257%。「買了掃地機器人以後，在辦公室里我就可以遠程遙控它打掃，才1000多塊錢，每天我就可以少打掃半小時。」

機器智能提高了女性的生活、工作效率，把她們從簡單重複的勞動中解放出來，使她們能更好地享受豐富多彩的生活。現代女性還喜歡帶著孩子看世界，購買寶寶出行相關商品的女性用戶增加了近三成。

這份基於天貓大數據的當代女性除生活必需品外的消費情況分析，表明了我國女性已經實現了消費升級。除生存資料外，她們更願意把錢花在健康、時尚、寵物方面，更願意去追求高水平的自我實現，她們也愛冒險、也愛動腦，在職場和家庭中發揮著越來越重要的作用。

文中圖片來自網路 / 編輯 || 夏淼

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