美泰在婦女節推出 17 款「榜樣」芭比，關曉彤也入選了

趕著國際勞動婦女節的當口，美泰更新了芭比娃娃的女性榜樣玩偶系列（Inspiring Women），美泰選取了全球在各個領域內取得突出成就的女性，按照她們的形象創造了芭比娃娃。

這個名單里的女性來自各行各業，包括飛行員、主持人、科學家、運動員、設計師等等，考慮到美泰在好多年前就已經摒棄了芭比娃娃的傳統審美，加入更加多元的身材和職業，推出這個系列屬於相當常規的營銷活動。

這些芭比娃娃兜售的對象是誰呢？不太會是小女孩，美泰瞄準的依然是負責掏錢的父母一代。

美泰公司表示，在打造這個系列之前曾進行了一次問卷調查，數據顯示有 86% 的母親關心自己的女兒受到什麼樣的榜樣影響。希望孩子們無論是在女生節還是女神節收到這份帶有教育意義的禮物會非常開心……

中國也有三位女性入選，分別是女排隊長惠若琪、首位頂級芭蕾舞團的華裔首席譚元元和女演員關曉彤。

本來只是個常規的營銷，不過在一眾世界冠軍、首席科學家、第一位女性飛行員的名號下，關曉彤的入選讓人頗感意外。引發了網友評論。

官網描述其為中國女演員和慈善家，並提到了《左耳》、「國民女兒」、「90 後四小花旦」等作品和稱號。

無論是影視作品，還是慈善經歷，關曉彤應該還不足以為國內女星中的代表。並且她本人的這款芭比娃娃也不會被正式發行出售，只是作為限量款展示，因此應該也不是出於流量銷售的考慮。

目前美泰的官網上只列出了其中的三款作為預售，原型分別是世界上第一位女性飛行員 AMELIA EARHART、在電腦誕生起，擔當「人肉計算機」的 NASA 科學家 KATHERINE JOHNSON 和墨西哥有史以來最受歡迎的現代女畫家 FRIDA KAHLO。

比較合理的解釋是她本人和芭比品牌的關係比較近，關曉彤曾在去年三月出席過芭比娃娃的活動，從活動現場的照片看，這次芭比娃娃的造型似乎就是按照那次活動製作的。不僅裙子款式一樣，手裡也同樣拿著芭比娃娃。

考慮到中國市場對美泰的吸引力，無論是關曉彤還是其他中國女星，都構成了一個可以入選的原因。

美泰公司亞太區總裁 Peter Broegger 去年曾表示，「隨著二孩政策的落實以及中國經濟不斷地增長，我們沒有任何理由放慢中國的腳步，相反我們會把中國看成是我們要下大賭注的市場。」

尼爾森的統計顯示，中國是僅次於美國、日本之後的第三大玩具消費國，但如果以人均消費金額計算，則中國僅為美國的十分之一、日本的十二分之一。

2015 年國內玩具的零售市場規模是 650 億元人民幣，近年來大約以每年 10%-15% 的速度增長。目前，中國 14 歲以下兒童有 2.22 億人，預計二孩政策實施後每年新增嬰兒 2000 萬，未來兩三年後的國內玩具市場的增速將加快。

美泰期望通過塑造芭比娃娃的多樣性，製造出擁有不同職業的芭比娃娃來吸引到更多的中國消費者，「我們在中國已經有著非常龐大的芭比粉絲的基礎，我們將會進一步地去開發新的內容，來滿足中國的芭比粉絲的需求。」 Peter Broegger 表示芭比在中國有超過 100 億的曝光量。

題圖來源：美泰

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