《三塊廣告牌》雖憾失奧斯卡最佳影片，但它在國內上映的背後推手你需要了解一下

影視業餘戶綜合整理自網路

半個月前，電影《水形物語》被爆出疑似抄襲上個世紀60年代某話劇的醜聞，在學院公關的道路上狠狠地摔了一跤。國內影迷普遍看好《三塊廣告牌》登頂奧斯卡最佳影片，這部影片已於3月2日登陸國內院線。

北京時間3月5日早上，結果出爐，既意外也不意外。「墨西哥三傑」之一吉爾莫·德爾·托羅執導的《水形物語》擊敗《三塊廣告牌》勇奪最佳影片，許多網友紛紛為後者感到惋惜。

儘管如此，作為奧系電影《三塊廣告牌》仍然堅持擴映。

不僅僅是萬達院線，據全國藝聯消息，自本周末起，華夏電影院線、安樂電影有限公司（百老匯、百麗宮、百美匯）、幸福藍海、盧米埃等都將攜旗下影院共同支持《三塊廣告牌》放映。屆時全國大部分城市影院都將被覆蓋。

此番《三塊廣告牌》能夠擴映，不僅僅是奧斯卡效應的影響，更重要的原因在於「賣得好」。

截止5日晚12時，在國內上映滿4天的《三塊廣告牌》已拿到累計1850萬的電影票房，這一成績遠好於去年的奧系電影《海邊的曼徹斯特》。這裡面固然有檔期不同的因素，但是也可以看得出來藝聯對於藝術類電影的宣傳、排片等市場操作越來越嫻熟。

對的，沒有錯，你可能注意到了這麼一個主體：全國藝聯。

近年來，隨著中國經濟的不斷發展，電影市場也在不斷壯大，中國電影觀眾水平的不斷提升，影迷對於優質藝術電影的需求也在不斷增加。在此背景之下，2016年10月15日全國藝術電影放映聯盟在長春正式啟動，全國百家影廳首批加盟。

據了解，全國藝術電影放映聯盟是在國家新聞出版廣電總局電影局支持下，由中國電影資料館作為牽頭單位，聯合國內主要電影院線、電影創作領軍人物、網上售票平台等多方面力量，共同發起的長期放映藝術電影的社團組織。

初始階段共有包括萬達、幸福藍海、保利等多家院線在內拿出了34家電影院100個影廳首批加盟。聯盟要求加盟影廳保證每天至少放映三場藝術電影，同時每周至少保證10個黃金場次放映。

為了滿足藝術影迷的需求，同時也為了良性培養藝術電影市場，全國藝聯做了許多的努力。

首先第一點要做好的就是影院加盟。據中國電影資料館館長孫向輝介紹說，目前影院加盟方式有兩種：一種是院線發起，如萬達，由院線來調配某個影院的某個影廳加盟；另一種是影院發起，即由影院向院線申報加盟藝聯，以獲得院線批准。

為了保障有意願加盟影廳與藝聯的長期穩固關係，藝聯花費大量時間來篩選影廳，對於加盟影廳有三條明確標準：

數量方面，8廳以上影院，這是為了影院的盈利考慮，當大片當道時，能保障影院有充足的剩餘影廳保障盈利（8廳的概念也會因為三四線城市的具體情況做調整，8廳只是一個相對的比例概念）；

同城地域方面，為了避免藝術院線的內部競爭，規定藝術院線分布密度，相近區域不設多個藝術影廳；

全國地域方面，重點發展二三線尤其是二線城市。重點投入二線，輻射三線。

看看17年9月的這份全國藝聯加盟影院榜單，可以看到如此聯盟已初成規模。

而在影院加盟後，更為重要的問題就是穩固已有影廳，做到長線放映。像是去年試水的《海邊的曼側斯特》就從8月25日開始上映，直到11月19日才下線，上映時間之長是過往藝術片、紀錄片所不及的。

在這個問題上，全國藝聯除了有民意支持之外，最重要的是來自管理部門的政策支持。在全國藝聯的啟動儀式上，國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森就呼籲，希望更多院線和影院加入到藝術電影聯盟的建設中，儘可能為藝術電影發行、放映和推廣提供便利條件，共同助推藝術電影在中國生根發芽、茁壯成長。

在此之後，廣電總局電影局就提出目標，「在2017年，要做到500塊藝術電影放映銀幕，在未來幾年內，要使得藝術電影放映銀幕數量佔到全國的10%。」

截止17年11月，全國藝聯成立運營一年來已經有全國145個城市433家影院的579個影廳加盟，並且預計18年春加盟銀幕將達到1000塊。相關目標已經達成，話語權越來越大的全國藝聯在此次《三塊廣告牌》的上映前夕就直接下達了排片指導建議文件要求支持。

蛋糕不僅要做大，最重要的是要做好，材料最為關鍵。

目前，全國藝聯的藝術影廳主要放映的還是具有獨特藝術價值的中外影片。但是在未來階段，放映片目將突破狹義上的藝術影片範疇，選取國際獲獎新作、中外影史經典，以及具有藝術突破和高藝術品質的部分類型片，以滿足人們多樣的觀影需求，逐漸培養起觀眾對藝術電影的喜愛和觀影習慣。

眾所周知，國外的一些電影佳作想要在國內上映主要有兩種方式：一種是爭奪分賬片名額（主要是好萊塢大片）；另外一種是批片，像是這幾年在國內銀幕上看到的一些印度電影、日本電影皆屬於這種方式。

據每經影視3月5日報道，從2016年開始就已經有一批具有得獎潛力的海外小眾影片以批片形式被引入國內院線。第88屆奧斯卡得獎影片、萊昂納多主演的《荒野獵人》，在2016年2月頒獎後不久於國內院線上映，獲得了3.76億元的亮眼票房，是當屆奧斯卡除進口大片之外唯一被引進國內的奧斯卡得獎影片。

而在第89屆奧斯卡提名名單中，被引入國內院線的批片徒然增多。

《血戰鋼鋸嶺》《薩利機長》《間諜同盟》《太空旅客》於2016年已被陸續引入院線，而《降臨》《愛樂之城》《薩利機長》先後於2017年接連上映。其中，偏商業的《血戰鋼鋸嶺》《太空旅客》票房超過3億元，類型偏小眾的《降臨》《愛樂之城》票房過億。

隨著越來越多的院線、影視公司將目光聚集到這一領域，可以明顯感覺到從去年年底到今年年初，國內銀幕上又有多部奧斯卡熱門影片上映，得獎影片似乎變得搶手了，競爭也相對激烈了許多。

在這樣的情況下，全國藝聯有其獨特的優勢。此次20世紀福斯影業主動選擇將《三塊廣告牌》國內放映權交由全國藝聯操作，某業內人士就透露說，「全國藝聯有獨立的引進指標，是一種小範圍的上映，其實這意味著它的宣發成本會是小金額的，這樣用小範圍的投入和渠道，來做一些高質量的藝術片、文藝片也是個趨勢。」

雖然背靠各種政策優勢，但是我們還是可以看到藝聯對於市場操作的陌生和混亂。還是要以去年試水上映的《海邊的曼側斯特》為例。

上映之前，影迷朋友們表示影片「宣傳太低調了」，更是有網友恨鐵不成鋼，自發做宣傳海報發到藝聯的郵箱。而到了真正上映之後，又有影迷吐槽「沒有放映影院、排片少」，包括官網直接曝出了部分影院未拿到放映權而放映盜版資源的現象。

彼時《海邊的曼側斯特》在國內上映已經是8月份了，奧斯卡效應已經消散。而且在大片雲集的暑期檔里，難免有加盟影廳存在偷工減料的行為。對於影迷批評上映過晚的問題，孫向輝是如此解釋的，藝術電影的觀眾是非常挑剔的，同時也是非常願意支持正版的。

「在電影確定在國內上映了之後仍然有觀眾按捺不住提前通過其他途徑觀看盜版資源，而到了上映之後不願意走進電影院，那麼這些觀眾也不是多麼純粹的藝術電影觀眾。」

不過他也強調，觀眾都是需要培養的。為擴大藝術院線觀眾粉絲，藝聯採取兩條腿走路戰略，一種是把藝術愛好者培養成藝術電影觀影者，一種是把普通觀影群培養成藝術電影觀影群。

像是今年的情況就大為改觀了。

總體來說，中國文藝片的創作力量還很薄弱、市場條件還不完善，文藝片的繁榮是一條長期的路，這中間會有波動性的漲勢與跌勢。

孫向輝表示，文藝片的發展道路是長期的，目前階段是要讓藝術院線存活下來。文藝片最終要接受市場的槍林彈雨，國家專項資金的扶持也有限，只有更少地依賴國家扶持，增強自主性，危機感才能帶動前進的動力，掌握更多的話語權才能保障片子的質量。未來全國藝聯也會根據不同觀眾群為影片選擇不同的放映模式。

只追求商業性不難，只講情懷也容易，文藝與市場不該是對立的關係，能為兩者找到一個好的契合點，這便意味著我們不僅能看到一部好片子，幾部好片子，而是有源源不斷的好片子被更多的人看到。

現狀只是當下市場的反應，一切都在變化發展中……

綜合：影藝獨舌、每經影視、時光網等

其實活著還真是件美好的事，不在於風景多美多壯觀，而是在於遇見了誰，被溫暖了一下，然後希望有一天自己也成為一個小太陽，去溫暖別人。——三毛

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