抖音能叫板快手，靠的是什麼？
昨天我們說，抖音憑藉社交性的特點，用戶日活遠超最早做音樂短視頻創作軟體Dubsmash。
而在同類應用軟體排行榜中，僅次於抖音的快手，也是對準了同樣想拍短視頻的人群，也有著很強的社交性。
要說快手的上線時間，遠比抖音要早，可抖音在上線僅一年的時間，就已經超過了快手，躍居排行榜榜首。
那麼是什麼讓抖音能夠超越用戶群體相似，且同樣強調社交，但起步更早的快手呢？
因為抖音的內容更高大上？
很多人說，抖音里的視頻更炫更酷，而快手裡的視頻很low。
因為抖音上的視頻看上去就是一二線城市的白領青年拍的，玩得都有檔次；
而快手上的視頻用戶看上去就是鄉村青年拍的，只要自己覺得好玩就拍，看封面都覺得low。
然而事實上，抖音與快手的內容相比其實是半斤八兩。
抖音（左圖）&快手（右圖）
抖音上有節奏感強烈、效果炫酷的舞蹈，快手也有；
快手上有各種有意惡搞、無意出糗的搞笑視頻，抖音同樣也有。
兩家平台上的視頻的都是那些，並沒有誰高大上，誰low的區別。
一個觀眾喜歡看的視頻，在抖音與快手裡一定都能找得到。
所以，抖音能超越快手其實與視頻的高大上與否，關係不大。
真正的優勢在哪裡？
一個產品能受到用戶的歡迎無非是需求與用戶體驗。
而抖音與快手都發掘到了Dubsmash之類的早期音樂短視頻創作軟體所缺少的社交性需求。
那麼是不是在用戶體驗上，抖音比快手更勝一籌呢？事實確實如此。
我們對比一下抖音與快手的首頁界面形式：
抖音首頁（左圖）&快手首頁（右圖）
抖音首頁特點：
首頁自動播放其他用戶的原創視頻。
用戶通過上下滑動屏幕來切換到別的原創視頻視頻。
快手首頁特點：
首頁展示出許多視頻封面。
用戶通過封面，挑選感興趣視頻進行觀看。
由於二者的這些特點，
用戶在抖音上觀看到推薦視頻只需要一步：
打開抖音。
用戶在快手上觀看到推薦視頻卻需要兩步：
打開快手；
選擇視頻。
顯然，快手上的視頻推薦路徑要比抖音的視頻推薦路徑長。
如此一來，對於視頻創作者來說：
自己作品在快手上不會很快被看到，需要觀眾在首頁中進行選擇後才會看到自己的作品。
而自己的作品在抖音上就能很快地被觀眾看到，可能是剛打開App的時候，也可能是向下滑到下一個視頻。
對於觀眾來說：
快手將各種五花八門的視頻封面展示在首頁，會讓觀眾覺得首頁界面不美觀。
也使得觀眾不容易找到自己感興趣的視頻，或者錯過那些所謂高大上的內容（因為可能封面上看不出它有多高大上）。
也就產生了上面我們說的，有人認為快手上的視頻內容質量低，low的現象。
而抖音通過在首頁自動播放，就能讓觀眾直接看到視頻里的內容，而且向下滑動就能看到下一個視頻。
容易就能找到自己喜歡，或者認為很炫很高大上的視頻。
因此，單是在首頁推薦的形式上，抖音就有著比快手更好的用戶體驗。
正是有著更好的用戶體驗，才使得在同一用戶群體中，抖音能更受歡迎，也就迅速超越了快手，躍居同類產品排行榜榜首。
那麼從抖音與快手的例子中，我們就可以發現：
當我們的產品與市場中同類產品解決的需求幾乎相同時，更好的用戶體驗將會是讓我們的產品脫穎而出的法寶之一。
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