四年巨虧超5億元，藍港王峰能靠區塊鏈翻身嗎？

曾經聞名的「金山三傑」，求伯君、雷軍和王峰，如今境況迥異，求伯君退隱已成傳奇，雷軍創業7年躋身商業領袖，而王峰11年創業後卻時運不濟，如今在真假難辨的區塊鏈熱潮下全面擁抱新風口。

2007年3月，王峰創立藍港在線，並憑藉《王者之劍》、《蒼穹之劍》、《神之刃》等手游，於2014年成功在港上市。如今藍港旗下包括藍港遊戲、藍港影業和藍港科技三大核心業務。

而就在日前，王峰在內部骨幹會上宣布旗下遊戲、硬體、影視IP業務全面鏈化。不過，縱觀藍港十多年創業，僅寥寥數款驚艷之作，而股價一直走低，划出一條斜線，現在股價1.2港元，瀕臨「仙股」（價格低於1元的股票）命運，十分刺眼。轉型區塊鏈更像是一次賭博，一次對未來的投機。

來源：雪球藍港互動K線圖

藍港鏈化背後：一直追風口，但四年虧損超5億

1997年，王峰加入金山，四年後便升任副總裁。2003年，擔任金山遊戲一把手，升任高級副總裁，和求伯君、雷軍並稱「金山三傑」，在金山詞霸、毒霸、遊戲等打下深深烙印。

2006年12月，王峰出人意料從金山離職，消息傳開後，諸多跨國公司邀請其入職，投資人鼓勵其創業，旋即成為熱點。王峰離職眾說紛紜，後來他說能做都做了，但金山成長太慢，夾雜對金山的失望。

幾個月後，王峰開始創業之路。充滿戲劇性的是，金山也在幾個月後在港上市，王峰錯過成為巨富的機會。而選擇個人創業的王峰也並未獲得意想之中的成就。

藍港上市之年前的「七年之癢」還算順利，開始兩年內就拿到2000萬美元融資，也推出一款口碑盈利俱佳的端游《西遊記》，這款遊戲先後惹了不少官司和非議，比如侵犯六小齡童肖像權、許鏡清音樂作品版權、邀請低俗網紅「獸獸」擔任形象大使等，但都一一化解。

令藍港成名的是「三劍」，2013年的移動互聯網風口來臨，藍港率先轉型。王峰每出席活動必提及手游，興奮難掩。而藍港成功推出《王者之劍》、《蒼穹之劍》、《神之刃》三款手游，憑此，2014年12月順利在港上市。

金山從成立到上市花了十年，而藍港只用了七年，後者優於前者，但好景不長。

上市之後的2015年，藍港開始擴張，從遊戲擴張至影視動漫等泛娛樂領域。那時正值IP熱，各大電影節言必稱「IP」，藍港雖然出了多款知名手游，但還是缺乏扛鼎之作，王峰自然不願錯過機會。

藍港先後與吳奇隆合作開拍電視劇《蜀山戰紀》，然後開發相關頁游。動漫《十萬個冷笑話》爆紅，藍港便買下IP開發出手游。

為了打通整個產業鏈，藍港還擴張至硬體領域，成立「斧子科技」，推出遊戲主機產品。斧子科技拿到6000萬美元融資，但一年開發後不過出了一個加強版遊戲盒子「戰斧F1」，稱不上主機。與此同時，斧子科技多名創始人離職，斧子科技也更名"藍港科技"。

從遊戲擴張至泛娛樂領域，成績卻是相當慘淡。這一點從財報上可以清晰可見。截止2017年第三季度，藍港互動年年虧損。2014年、2015年、2016年的虧損額分別為1.55億、5379萬、1.57億，2017年前三個季度的虧損額分別是1260萬、5036萬、1.1億，合計虧損總額已經超過5億元。

數據統計：同花順財經

單純憑藉IP遊戲，並非最佳盈利模式，某種程度上只是對IP的一次短期變現而已。以最成功《十萬個冷笑話》手游為例，它曾在AppStore中國區收入榜進入前十，而如今很少人提及，只是曇花一現。原因是創新力乏善可陳，模仿前作痕迹相當明顯，被調侃為「十萬個神之刃」。此外還存在怪物和地圖的資源嚴重不足、更新少等各種問題。

加上斧子科技的例子，歸根結底，藍港缺乏做優質產品的決心和行動，以追風口為目標固然能夠在風口初期分到一杯羹，但後勁不足，最後疲於奔命，導致處境堪憂，卻是不可避免的。

鏈化之路的困境與風險

那麼，藍港的鏈化之路會一帆風順嗎？目前來看，至少存在三大隱憂。

首先是遊戲鏈化但並不匹配。

根據Newzoo2017年數據，全球遊戲玩家有22億人，約10億玩家會在遊戲中消費，2017年消費額為1089億美元左右。區塊鏈遊戲前景廣大。目前 區塊鏈已經吸引大量遊戲開發者，根據DappRadar的統計，全球範圍內至少出現100款區塊鏈遊戲。

藍港互動擁抱區塊鏈遊戲的決心也相當大，成立區塊鏈遊戲事業部，並由原藍港遊戲研發副總裁張宏亮負責。根據公開信息，張宏亮曾負責研發《西遊記》的服務端，以及《《蒼穹之劍》，算得上中流砥柱。

但是，藍港擅長的遊戲類型與流行的區塊鏈遊戲類型並不匹配。根據36氪統計，全球範圍內的區塊鏈遊戲，主要分為幾類，分別為寵物養成類、地產類、經營類、購買類、博彩類等。而藍港擅長的遊戲類型主要是劍俠類手游，轉型並不容易。

1月8日，藍港互動股價一度大漲21%，背後是藍港布局了一款區塊鏈養成類手游《加密狗》，意味藍港進軍區塊鏈。但消息曝光後的第二天，《加密狗》便進入系統升級維護階段，只剩錢包功能，此後沒有進一步動態。另有傳言，藍港不久前還開發了另一款區塊鏈養成類手游《捉妖記》，但這款手游缺乏市場反響，仍然籍籍無名。

其次是既做裁判又做運動員的媒體困境。

3月6日，藍港互動創始人王峰發起創立的區塊鏈媒體「火星財經」宣布獲得A輪融資，投資方IDG資本、泛城資本、數字貨幣交易所OKEx、明勢資本，估值1.5億元。

細看一下，這幾家投資方均有區塊鏈背景，IDG是區塊鏈投資「老炮」，2015年就被比特幣權威媒體Coindesk評為「比特幣區塊鏈」投資布局中最有影響力、最活躍的全球前10家VC投資機構之首。泛城資本的創始人是區塊鏈「狂人」陳偉星。OKEx是直接利益相關方。明勢資本此前還投過區塊鏈技術企業「唯鏈」。

所以，他們有足夠動機「炒作」區塊鏈，當然，這並非最大的問題，問題是火星財經是媒體，而藍港互動宣稱「全面擁抱區塊鏈」，這就不可避免產生既做裁判又做運動員的問題。

3月7日，品玩稿件《莊家杜均》揭露火幣網聯合創始人、獨立董事和股東杜均通過實控的區塊鏈頭部媒體「金色財經」炒作火幣網的ICO項目，以吸引「韭菜」牟利的目的。該案未必是鐵案，但在泥沙俱下的區塊鏈圈，區塊鏈玩家以及區塊鏈媒體的雙重身份顯然容易讓人懷疑，是不合時宜的。

最後，區塊鏈行業壁壘並不一定是快。

雖然有藍港等企業全面擁抱區塊鏈，但主流互聯網企業還是處於觀望狀態。在區塊鏈項目的布局上，主流互聯網企業在速度已經落後於雨後春筍般的創業公司。問題是為什麼它們並不著急，是遲鈍嗎？抑或是區塊鏈的行業壁壘並不在於快，而在於其他。

根據IPRdaily聯合incoPat創新指數研究中心發布的「2017全球區塊鏈企業專利排行榜（前100名）」顯示，阿里位列全球第一，騰訊位列全球第23。而且排名前十的多為國有大型企業或者高科技企業。區塊鏈革命歸根結底是技術革命，主流互聯網企業更關注基礎技術的積累與創新。

來源：網路

也就是說，在沒有一定技術積累情況下，貿然「全面擁抱區塊鏈」並不值得提倡，而是相當冒險的行動。從藍港的情況看，在企業本身盈利困難情況下貿然轉型更是充滿風險。

我們仍然需要強調追風口的大忌，區塊鏈是長賽道項目，而且投入大，短期內缺乏盈利模式，需要投入大量資本，並非所有企業都適合，大多企業可能死在黎明前的黑暗，看不到第二天的太陽。

是性格使然，也是不甘心落後雷軍

當年轉型手游時，王峰曾要求停止所有正在研發的端游、頁游項目，僅這一項就賠掉1億。所以，如今藍港激進轉型區塊鏈也並不奇怪。

這種風格可以從王峰的性格中尋找到答案，王峰喜讀《基督山伯爵》，嚮往在絕境中逆襲，喜讀中國革命史，崇拜老毛，歷史上這位偉人曾多次力挽狂瀾，他希望成為這樣的角色。

當然，還有一個不難猜測的原因，那便是雷軍。《人物》記者曾問王峰一個問題，這輩子能否挑戰雷軍？當時小米連續五個季度銷量蟬聯國內智能手機市場第一。王峰短暫思考後，說「我覺得沒有意義，主要是你沒法複製別人的運氣」。

這句話或許只是搪塞。當年他不滿的金山正是雷軍治下的金山，臨走時他還提醒雷軍讀一讀郭沫若的《甲申三百年祭》，因這篇文章，老毛後來總結說「絕不做李自成」。王峰意在提醒雷軍當時的金山「正在喪失某種理性」，實際上也是表達對雷軍的不滿。這兩人曾是戰友，也是對手。

如今，小米IPO在即，估值2000億美元、雷軍成中國首富的報道層出不窮，兩人的差距將演變成鴻溝。而區塊鏈成了王峰背水一戰的捷徑。

不過，最後 也 推薦王峰再讀一遍《甲申三百年祭》，激進擁抱區塊鏈是否也是在喪失某種理性呢。

本文來自互聯網圈內事，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

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