與奧運結緣30載，松下在平昌賽場上還可以更進一步

通俗來講，就是人們期待一場既有「口號」宣傳，又有產品服務互動的品牌營銷活動。

1988年卡爾加里冬奧會開始，松下開始成為奧運會TOP贊助商，並在2018年平昌冬季奧運會迎來30周年紀念。這三十年間，松下一直通過提供全新的影音設備技術服務為奧運會提供支持。

2014年2月，松下與國際奧委會續簽了8年協議，將TOP贊助計劃覆蓋了2018年平昌冬季奧運會、2020年東京夏季奧運會、2022年北京冬季奧運會、2024年巴黎夏季奧運會這四次大賽，為賽事贊助專業的影像設備、音響設備、AV技術設備、以及導航系統、家用電器和電動自行車等。那麼，在平昌冬奧會上，松下的營銷表現又是如何呢？

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技術服務

在2017年2月， 針對2018年冬奧會和2020年夏奧會上的跨語言交流問題，松下推出了「以語音為基礎的多語言翻譯系統」，希望打消奧運賽場內外的語言障礙。在國際消費類電子產品展覽會上，松下介紹了這套翻譯系統將對東京奧運會帶來的變化。

在平昌冬奧會上，松下就為多個會場提供了LED大型影像顯示設備、專用音響系統、開閉幕式投影機、監控攝像機、系統攝像機、HD錄像機、HD攝錄一體機、監視器等多種視聽設備和轉播設備，通過影像設備和方案技術提供的方式，支持開閉幕式、比賽會場、國際轉播中心（IBC）運作，為2018平昌冬奧會暨平昌冬季殘奧會做出貢獻。

在平昌冬奧會開幕式以後，國際奧委會主席巴赫肯定了松下對奧林匹克事業的貢獻。他表示，在三十年中，國際奧委會與松下的合作非常順利，松下技術讓全球觀眾提升了觀賽體驗，幫助人們創建了更美好的生活和更美好的世界。

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線下展示

去年2月份，松下韓國公司參加了平昌奧組委推出的One Year to Go活動，在韓國國內銷售的數碼相機LUMIX的展示、紀念照拍攝的展位設置、迷你冰壺體驗賽等。此外，松下還參加了由國際雪聯主辦的平昌2018冬奧會的現場測試活動，在比賽開始的一年前就為組織者和參與者帶來了與眾不同的技術體驗。

2017年10月份，東京松下中心推出了一項名為Let"s Build Tokyo Together的互動展覽，作為2020年東京奧運會的官方認可項目。在題為體育、文化和教育的模塊下，松下希望讓下一代青少年認識到奧運會的價值，為東京留下更多寶貴遺產。松下在NEXT Communications賽事空間中組織了一系列的互動活動，讓人們感受未來科技與奧運會的魅力。

2018年1月份，在中國市場上，松下還聯合天貓打造了一場線下冰雪節，為迎接平昌冬奧會的到來預熱。在活動中，松下設置了冰壺互動、迷宮互動等有獎參與活動，讓現場觀眾體會冬季運動的樂趣。在活動中，松下將其展位設計成了頗具科技感的「無限」符號，不僅表現松下將與合作夥伴創造無限可能，展示出松下關注消費者生活，通過科技創新不斷優化，改變人們生活方式的真摯匠心，也寓意松下為歷屆奧運會的成功舉辦提供了無限延續性的支持。

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線上互動

在平昌冬奧會到來前夕，松下還與瑞士冰球協會簽署了贊助協議，為瑞士冰球隊員提供耳機等設備服務，而瑞士冰球手Raphael Diaz、Vincent Praplan和Leonardo Genoni也支持了松下#fightforgold（為金牌而戰）的營銷活動。

為此，松下專門建了一個名為fight for gold的德法雙語網頁，將運動員與產品圖片展示出來。松下官網還有一個網頁叫Channel Panasonic，專門呈現了松下品牌相關的宣傳視頻，而松下的奧運營銷視頻也在此展現。 相關的互動活動也在臉書、YouTube上同期開展。

我們看到，與其他TOP贊助商不同的是，松下在平昌冬奧營銷中，沒有把重點放在商業推廣上，而更加註重提供技術設備和技術解決方案。正如松下在官方描述得那樣，「簽訂奧運會合作夥伴合同，並非為了營銷。通過體育運動建立更和平更美好的世界，我們對奧運會的這一理念深有同感。支持奧運會活動，就是實現我們的目標『更美好的生活，更美好的世界』，這就是一直參與奧運會贊助商活動的意義。」

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結語

作為一家技術服務商，松下電器在平昌冬奧營銷中的表現可以說是中規中矩。能為奧運會這樣盛大的賽事提供技術服務，本身就證明了企業實力和品牌影響力。但我們也要看到，2018年對松下的TOP贊助身份來說，其實是意義非凡的一年。可以說，在平昌冬奧會上，成立於1918年的松下電器同時遇到了企業成立100周年和贊助奧運會30周年的紀念。

我們本來期待它能做出更多的奧運贊助激活活動，讓消費者認識到松下與奧運會的品牌關聯價值。但實施情況是，在全球範圍內，松下並沒有將「Sharing the passion」的口號打響，線下活動和線上互動也沒有打通，給人的感覺更像是偶然的展覽展示和線上激活。

對於一個奧運TOP贊助商來說，人們似乎更期待看到的奧運營銷是有主旨號召的營銷活動，比如寶潔的「感謝母親」營銷、阿里巴巴的「以小見大」宣傳和豐田「開啟你的不可能」全球活動。通俗來講，就是人們期待一場既有「口號」宣傳，又有產品服務互動的品牌營銷活動。這樣的全球主題宣傳活動才能讓人們認識到品牌的價值觀，同時也將線上線下活動串聯起來，將整場奧運營銷變成一個宣傳企業文化的完整過程。因為，消費者只有從營銷活動中認可一個品牌的價值觀，才有可能購買品牌的產品和服務，繼而成為長期的忠實用戶。

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