《未來公司：卡蘭尼克和他的Uber帝國》：「獨角獸」徹底火了，它們是怎麼做到的？

作者：（美）亞當·拉辛斯基，《財富》雜誌執行主編，《財富》科技頭腦風暴大會總監，財富論壇聯合主席。2012年《紐約時報》暢銷書《蘋果內幕》（Inside Apple）一書作者。

出版社：中信出版社

出版時間：2018年3月

近期「獨角獸」這三個字徹底火了！獨角獸概念的興起，緣於近日傳出的IPO特殊通道消息。監管層對券商做出指導，包括生物科技、雲計算、人工智慧、高端製造在內的四個行業若有「獨角獸」立即向發行部報告，符合相關規定者可以實行「即報即審」。

緊接著富士康IPO光速審批，不到兩月就上會，媒體又頻頻喊話A股圓夢「BATJ」，互聯網大佬紛紛表態，願意回A股，市場也掀起了一股炒作之風。好處是顯而易見的，360回歸A歸後，市值將近是美國市值的4倍。

獨角獸企業的分布

獨角獸企業(unicorn company）是投資行業的術語，用來指代估值超過10億美元的創業公司（非上市公司）。獨角獸企業一詞最早是2013年由矽谷的一位風險投資人Aileen Lee在一篇科技媒體報道中提出，以神話動物來代表成功企業，以說明10億美金以上企業的稀有性。

據胡潤百富榜統計，大中華區有120家獨角獸企業，估值總體超過3萬億人民幣，分布在生物科技、雲計算、人工智慧、高端製造、互聯網金融與服務、大數據等各個行業。排名前10的獨角獸企業多與互聯網相關，如螞蟻金服、滴滴出行、今日頭條等，另外就是高端製造，像小米、大疆等。

突破性技術和新商業模式

從中我們也可以發現，獨角獸既然稀有，就必然不同於普通的企業。它們往往以突破性的技術產品（高端製造），或者新穎的商業模式（互聯網），來快速獲得用戶，實現指數型增長，成為所在領域的翹楚。

現在全球市值最高的獨角獸企業是Uber，Uber跟京東一樣，雖然還處於虧損狀態，但並不妨礙它是一家牛逼的公司，還有它的高估值。因為它們都是未來公司，是面向未來，贏在未來。這樣的企業注重的是成長性。

最近《財富》雜誌的執行主編亞當?拉辛斯基寫了一本關於Uber的書《未來公司》，詳細披露了Uber如何從一個想法開始，迅速發展為全球市值最大的獨角獸企業。

獨角獸企業的特徵

作為新物種，縱觀獨角獸企業，我們發現它們往往具有這些特徵：

輕資產

中國處在一個行業快速升級和變遷的時代，重資產行業因此本身的特質，必須是很難兼備靈活與創新性。在工業時代，能源、鐵路等重資產行業是寵兒，而在互聯網時代，輕資產才是關鍵，生產也走向了智慧生產、精益生產。

超體驗

如果面對的是最終端的用戶，體驗也是一個非常重機的方面。卡蘭尼克在《未來公司》中透露，創業之初，Uber設計了可以自動從信用卡扣款的模式，用戶在抵達目的地時，不必再付款，直接下車。用戶獲得了意外的驚喜和便利，給它們帶來了大量的新用戶。

高效率

無論是經濟的發展水平，還是個人的收入水平，最終都取決於勞動生產率，也就是效率。人工智慧、大數據等技術的興起，無論是從精準度上，還是從產出上，都在於它們提升了人類的效率。

解決底層需求

底層需求，也就是我們的剛需，衣、食、住、行、社交、安全等等，互聯網、金融創新、高端製造，這些都是實現的手段，其最終目的，往往還是為了滿足底層需求。

強網路效應

強網路效應是一個經濟學的概念。例如像Uber和京東這樣的企業，一旦建立起強大的網路，無論是用戶網路，還是配送網路，就可以降低邊際成本，利用網路從事其他多項業務，就可以降低成本，實現盈利。

一些成長最快的獨角獸企業，只用了2年甚至更短的時間，就做到行業前列。在經濟增速下滑、實體經濟不振的今天，它們是新經濟的增長動力。透過它們，我們可以看到新生企業的增長動力究竟是什麼，對不同的企業也有著重要的參考價值。

【鈦媒體作者介紹：本文節選自亞當·拉辛斯基的《未來公司：卡蘭尼克和他的Uber帝國》。他是《財富》雜誌執行主編，《財富》科技頭腦風暴大會總監，財富論壇聯合主席。2012年《紐約時報》暢銷書《蘋果內幕》（Inside Apple）一書作者。】

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