同樣投了《戰狼2》，半年後為什麼捷成股份賺嗨，北京文化賠慘？
文 | 狐狸勛
近日，各春節檔電影的幕後參投方接二連三的亮出了票房收入。
文投控股發布「關於投資出品電影《唐人街探案2》票房的公告」：截止3月4日，公司來源於該影片的營業收入約人民幣4000萬，投資該影片最終產生利潤預計為3000萬左右。
今年春節檔收穫最大的當屬《紅海行動》，背後投資方捷成股份發布公告，公司占《紅海行動》投資比例的5%，來源於該影片的營業收入已突破4000萬。
一方風生水起，一方落魄潦倒：《戰狼2》後他們經歷了什麼？
截止目前，《紅海行動》已經突破30億票房，單日票房仍保持在1億左右的上升空間，排片率也仍然以29.4%占至榜首，上映期間，幕後參投方的股價在兩周內漲幅超過20%。
除了《紅海行動》外，捷成股份更是屢次押中爆款，去年票房分別爆收56.82億、22.13億的《戰狼2》和《羞羞的鐵拳》背後也都有其參與出品並投資。
得益於投資眼光獨到，捷成股份2017年的年度業績也有了大幅提升，根據上月28日發布的業績報顯示：預計2017年歸屬於上市公司股東的凈利潤為12.5億，較去年同期上漲30.02%，是連續第七年利潤增幅在30%以上，甚至超過了華誼、光線等老牌影企。
就在捷成股份不斷傳出利好消息時，同樣做為《戰狼2》幕後投資方的北京文化卻不那麼好過。
根據年報顯示，2017年，北京文化實現收入13.2億，實現歸屬於上市公司股東的凈利潤3.1億，相比去年同期減少2.12億，同比減少40.59%。
在《戰狼2》高票房保底下的北京文化，凈利潤卻大跌40.59%，短短半年時間市值卻跌去45億。
據悉，北京文化在《戰狼2》上確認的收入為3億，扣除一系列成本費用後，具體獲得盈利大約在1.6億左右，但敗就敗在北京文化後續的投資項目上。
《戰狼2》後北京文化共上映了7部電影作品，包括《芳華》《二代妖精之今生有幸》《英雄本色2018》《南極之戀》等。
《芳華》《二代妖精》做為去年12月賀歲檔影片，北京文化都有參投，但票房13億的《芳華》最大贏家莫過於華誼兄弟，北京文化只參投了1000萬，回報並不會太多。
北京文化把主要精力放在了《二代妖精》上，去年12月，北京文化公告向製作方工夫影業支付約7473萬保底費用，作為電影總票房5億的保底收入，同時將宣發費用從3000萬增至不超過1.25億，將由北京文化先行墊付並優先從票房分成中收回。
7400多萬的保底費、1.25億的宣發費，如果北京文化想完全回收這筆費用，那麼《二代妖精》的票房至少要到8億左右，但我們知道這部電影的市場反響並不好，最終票房只有2.74億，保守估計北京文化回收不到3000萬。
風險平衡點、性價比高低：到底怎樣正確投資一部電影？
同是《戰狼2》的投資方，一方風生水起，一方落魄潦倒，捷成股份和北京文化深刻的告訴我們，投資眼光對影企的重要性！
>>>>題材、內容、班底
不管是什麼項目，首先需要的是一個表達清晰的類型化故事，類型相當於一個標籤，比如春節檔就是合家歡，觀眾在進電影院看電影的時候明確知道這是什麼類型的電影，以及這個類型夠不夠具備市場吸引力。
其次要有類型化的導演、演員匹配。比如《唐探2》去美國取景，花費較大比較有風險，但導演陳思成，演員王寶強、劉昊然又能夠與之相匹配，起到一定的保底作用。
再一個考察的就是題材，題材是否有獨特性？是否符合現階段的市場需求？能不能引起話題和共鳴等。如今IP盛行，以IP為底改編的電影，之前是否曾被改變過？故事是否適合大熒幕改編？都是需要著重考察的範圍。
其次是主創和卡司，不同的導演、演員，票房號召力是不一樣的，所有的陣容選擇一定要和電影本身體量相匹配。另外，具有決策力、經營運作理，同時對影片的藝術和技術質量能負責的製片人也是一部電影成敗的關鍵 。
>>>>性價比高低
很多人但凡看到一部爆款票房電影，就會覺得背後的主投方一定賺的盆滿鍋滿，其實不然，對於一部電影來說，簡單的博弈票房高低並不能準確的判斷營收，最主要的是看投入和產出的盈虧平衡點。
比如一部電影需要投資2000萬，那麼至少要收回6000萬才能回本，這時候就要看有多大把握能夠超過這個數，超過這個點才能說是賺的，小成本爆款的電影就更不用說。比如《前任3》，投資只有投3000萬，最終票房卻突破了18億，回報率非常高。
而對於投資幾億的高成本電影，最終票房至少要差不多10億以上才能夠回本，也並不代表著投資回報率就一定高。
不論對於高成本還是小體量，最終衡量投資效益的還是性價比。
影視內容產業與傳統製造業不同，標準化程度不容易提高，策劃、劇本、攝製、後期、宣發，甚至上映時間等各個環節都分散在不同運營主題身上，每個環節都有一定的不確定性，且暗藏風險。
因此對於電影投資來說，或一夜暴富或血本無歸是常有的事。
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