女神節聊女神，品牌主比以往任何時候都更需要洞悉女人心

她經濟時代已開啟……

從2017很多數據來看，女性毫無疑問正在成為消費的主力軍以及很多家庭消費的主要決策者，這一輪引領她經濟的「新女性」與傳統女性有著諸多的不同。

紀要在深度攬度《中國女性消費調查報告》、《2017京東女子圖鑑》、《天貓女性大數據》以及《中國大女人在征途》多份女性報告之後，取其精華與各位品牌主們在這個女神節一起開啟「讀懂女人心」的洞察之旅。

#自主獨立#

她們日益獨立、自主，不斷追求經濟、社會、職場、家庭等活動上的男女平等化與女性自主權。

近半數女性個人消費佔家庭收入的三分之一以上， 有50%的27歲及以下女性消費佔家庭收入30%以上，28至39歲年齡段女性有46.6%消費佔家庭收入30%以上，40歲及以上年齡段這一數據則為45.7%。

女性擁有強大的決策力。四分之三女性管控家庭理財，對於家庭理財產品的購買，27.3%女性表示「自己一個人決定」，41.2%表示會和丈夫一起做決定; 而在男性中，表示聽妻子的比例為33.8%，另有40.6%表示會和愛人一起決策。

#取悅自己#

作為女性不再努力取悅別人，而能盡情釋放自我。關愛自己，為己而美的觀念已經成為時代新女性的普世價值觀。

超半數的女性注重顏值是出於增加自己的自信、並認為顏值對於職場與事業有著一定的幫助。對於顏值擔當除了服飾消費、美妝個護消費以外，2017年健身消費開始崛起。

根據京東調研數據顯示，對於今年11.11，女性最期待的是鞋包服飾的促銷，超過50%的女性對此表現出購買意願；排在第二位的美容個護選擇比例同樣接近半數。根據天貓數據顯示，在運動裝備方面，女性消費大幅度增長。近一年購買「跑步全套裝備」的女性用戶增長1389%，購買「隨身健身裝備」人次達580萬，「legging」、「運動耳機」這樣的健身用品消費也在增加。

另外，現代女性健康調養意識空前高漲，她們注重定時作息，會選擇水果蔬菜排毒餐和養生調理羹湯進行健康保養。46.9%的女性表示會關注食品的營養成分，注重健康食品的攝入。除了食療，女性還會通過瑜伽、舞蹈、健身等運動來提高身體素質；46.4%的女性每周至少鍛煉一次身體。

#經營自我#

經營家庭之前，先學會經營自己。成為自己，應該優先於成為情人、妻子和母親。男主外，女主內」在現在這個男女平等的社會，這樣明確的分工已經日漸減少。

現代女性在對事業以及自我實現的追求絲毫不亞於男性。80.2%的女性表示處於事業瓶頸期時會積極謀求突破，在感知壓力層面，61.8%的女性表示偶爾會感到壓力，但是並不會讓自己沮喪。

現代女性願意學習新技能獲得工作上的突破。68％的女性表示工作的主要原因是實現個人經濟獨立，其次有52%的女性表示工作是家庭收入的來源。76%的女性願意學習新技能，提升自己，在工作中獲得更多機會和合理回報。

中國女性正在經歷一場歷史上空前的身份再造的旅程，她們渴望擁有超越男性的話語權、參與權、支配權，並積極為此而努力、學習，期望成為真正意義上的新女性。

1、 品牌如何通過品牌定位，精神上激發與引領中國女性對於自身角色的想像與重塑，這將是品牌獲得中國女性熱愛的巨大心智機會。

2、 品牌如何提供相應的創新產品與服務，幫助中國女性學習、成長，讓她們更好地承擔社會、家庭等責任的同時，享受新女性的角色，這是品牌與產品進入中國當代女性的生活場景的最佳機會。

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——紀叟&品牌紀要

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