直播答題上風口，亂象頻頻幾時休

最新 03-08

新年伊始，直播答題成為互聯網行業首個現象級事件。沖頂大會、芝士超人、百萬英雄、百萬贏家等多家視頻平台推出的直播答題活動迅速走紅，動輒上百萬的獎金更是吸引了大量用戶的參與。玩家陣營也不斷在壯大中。

第一波平台嘗到甜頭之後，更引來了其他平台的模式複製。1月22日，一直播+微博攜「黃金十秒」入局，18日，陌陌也上線安卓版直播答題「百萬選擇王」。而百度、網易等互聯網公司也紛紛上線和內測直播答題，加入這場風口爭奪戰中來。

看到這麼多平台你方唱罷我登場，直到戰鬥到天昏地暗不知道天南地北，而廣大的吃瓜群眾好像就顯得淡定很多！那麼真實的用戶反饋又是如何的呢？來自人民網與企鵝智酷的數據報告給我們揭開了謎底。

用戶數據知多少——

迅速火爆但亂象頻發

火爆的背後隱藏著種種暗流，但在急劇擴張的市場前夕，這一切都被巨大的利益所裹挾。平台用戶廣告主都紛紛加入到這個直播的大陣營中。

在春節前夕，直播答題曾引起過一次不小的轟動。1月6日晚上11點半場，西瓜視頻《百萬英雄》共有23人闖關成功，最終每人瓜分約4.3萬元。網友直呼「簡直在發年終獎」。

在直播答題火爆的三個月里，隨著參與人數的增多，獎金池逐漸被稀釋。十多個答題平台，每場「撒幣」上百萬、參與者上百萬，最終闖關成功者往往只獲得幾毛到幾塊不等，但大家依舊樂此不疲。

然而，迅速爆紅的背後卻是問題叢生。

有的平台不具備法定的視聽節目直播資質，內容審核機制不健全，出現導向偏差；有的平台單純追逐流量和點擊率，以低俗內容吸引眼球；而各類輔助作弊軟體的出現，也飽受網友詬病。

2月22日，《百萬英雄》甚至就搜狗輸入法在直播間內啟用的顯示答案功能向法院上訴，稱搜狗妨礙答題公平性，且遮擋評論區影響用戶體驗，要求索賠500萬元。

在近期《百萬英雄》的一場直播中，最後一道題「『西瓜視頻』這幾個字共有多少筆畫」，10秒的時間限制讓很多答題者敗在終點線上，最終僅17位答題者通關。但是，網友發現這17位幸運者中，有一位名叫「qzuser」的用戶在平台內重名了，平台內竟有數十個相同昵稱、粉絲為零的「殭屍」用戶。這不禁讓人懷疑平台是否存在暗箱操作。

此外，目前直播答題存在嚴重同質化的問題。縱觀各類直播答題，無論是入口模式、答題形式還是獎金規模，都很雷同。即便有廠商嘗試新玩法，比如"血戰到底"，也很快被模仿。在這種情況下，雄厚的資本無疑是決定勝負的重要砝碼。整個行業仍處於瘋狂"燒錢"的狀態，而變現方式卻只有"口播廣告"和"題目植入"。在殘酷的競爭之下，退場的速度會比入場更快。

易觀互動娛樂行業中心分析師王傳珍認為：

直播答題的運營邏輯在於參與企業把拉新、促活的市場推廣預算直接以真金白銀的形式補貼給了用戶，讓用戶在低門檻高獎金的既得利益驅動下參與其中，然而用戶在平台的停留大都僅限於直播答題開播期間，如何讓湧進來的用戶在平台沉澱是參與廠商要迫切思考的事情。

與此同時，各大平台為了流量作弊連連，有的不惜親自派機器人下場甚至有的平台掛羊頭賣狗肉。派出巨大紅包閃亮登場亮相完畢又收進自己的腰包當中，然後對著跑進來的巨大流量進行利益收割，亂象連連！

監管來了！直播答題或面臨重新洗牌

2月14日，國家新聞出版廣電總局下發《關於加強網路直播答題節目管理的通知》（「通知」），通知中指出：

「今年以來，一些網路平台以視頻直播方式開設互動有獎問答節目，吸引大量網民參與搶答，在促進知識傳播的同時，也產生了一些不容忽視的社會問題：有的網路平台不具備法定的視聽節目直播資質，內容審核機制不健全，時常出現導向偏差，有的單純追逐流量和點擊率，以格調低下、低俗媚俗的內容吸引眼球，傳播不符合社會主義核心價值觀的內容。」