虎頭蛇尾？直播答題的像素級同質化與貼身肉搏

在短短几天時間裡，王思聰投資的「沖頂大會」、映客旗下「芝士超人」和花椒直播旗下「百萬贏家」等直播答題平台，幾乎以分鐘為時間單位競相上台、注金、加場以及宣布商業化。好似一場百米短跑，發令槍一響，所有人便開始了衝刺……

直播答題掀起燎原之勢

「我撒幣，我樂意。」王思聰於2018年1月3日在微博上發的這句話就像一聲號角，讓直播答題行業像雨後春筍般破土而出。這場10萬元人民幣的「撒幣」活動讓此前默默無聞的《沖頂大會》APP迅速躥紅，也拉開了直播答題行業真正興起的序幕，令低沉的直播市場畫風大變。

《沖頂大會》和《芝士超人》均是在2017年年底上線，《百萬英雄》是在2018年1月3日上線，花椒直播的《百萬作戰》於1月5日開啟。幾大平台的瘋狂比拼，讓「撒幣」的規模越來越大。2018年1月6日，《芝士超人》《百萬英雄》和《百萬贏家》幾乎在同一時間投放了百萬元人民幣級別單場獎金。消息一出，其他各平台在次日晚高峰又相繼抬出200~ 400萬元人民幣的加價。

令人感到驚訝的是，幾乎每次同量升級PK，幾乎都發生在同一天時間裡。而一款互聯網產品在誕生幾天之內便宣布商業化，更是罕見。1月9日下午，《芝士超人》和《百萬贏家》幾乎在同一時間宣布自己實現了商業化。映客CEO奉佑生第一時間在朋友圈中稱：「在線答題首單1億元人民幣廣告主落定，《芝士超人》贏得趣店旗下大白汽車分期1億元人民幣的廣告訂單」。花椒直播則在該時間對外宣布《百萬贏家》迎來史上第一個直播答題廣告「美團專場」，斥資100萬元人民幣為用戶發福利。

在四大平台的混戰持續一周多時間後，直播答題掀起了燎原之勢，各路兵馬氣勢洶洶殺進戰場。據不完全統計，在2018年第一個月里有超過15家公司入場。按照背景，這些公司大致可以分為三類。

第一類是直播平台，以花椒直播、映客直播、陌陌、鬥魚直播和西瓜視頻等為代表。實際上，目前幾乎一線直播平台都已經入場。

第二類是互聯網巨頭，BAT（百度、阿里巴巴以及騰訊）悉數入場，成為業內最具看點的新梯隊。百度旗下《好看視頻》上線在線直播答題功能，《百度貼吧》也推出了「百萬富翁」答題遊戲。阿里旗下的本地生活服務平台《口碑》，每天18時30分都會開展「點食成金」活動。騰訊《NOW直播》也上線了「全民闖關」遊戲。此外，網易推出了《網易大贏家》，小米互娛上線了《有樂》……

第三類是跨界公司，尤其是出現了一些「魔性」選手。1月16日，趣店自行開發的答題直播「百萬答人」正式進駐《大白汽車》APP；新世相讀書會上線了直播答題微信小程序「百萬黃金屋」，這也是《微信》上首款直播競答遊戲；汽車互聯網平台易車上線了以泛汽車知識為主的「易戰成名」直播答題項目；而網貸平台「網投網」也來湊熱鬧，上線了《一衝到底》。

商業和內容的雙重考驗

在業界看來，直播答題的走紅並非偶然。花椒直播副總裁于丹指出，知識競答在中國一直很有市場，從《幸運52》到《開心辭典》《一站到底》以及《詩詞大會》等，有著成熟的「群眾基礎」。而易觀互動娛樂行業中心分析師王傳珍指出，直播答題點燃了人口紅利衰退後用戶爭奪的激烈戰況，極低的獲客成本讓選手們前赴後繼。

直播答題的走紅速度很快，出現問題的速度也很快。1月30日，被譽為直播答題「先驅」的「頭腦王者」微信小程序，因違反《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》而被暫停服務，引發社會關注—據傳是因為一些用戶上傳了包含不良內容的題目。無獨有偶，1月14日，北京市網信辦就《百萬贏家》直播答題活動將中國香港和中國台灣作為國家列入問題，依法約談花椒直播相關負責人，後責令其全面整改。

除了出現政治問題，直播答題中某些題目胡拼亂湊、出現「肉夾饃原產地為江蘇」等技術性錯誤和聚焦某位明星個人信息等問題，都遭到網友吐槽。此外，許多用戶還質疑每場答題參與人數與獎金金額是否真實。例如，某平台最後一道題只有17位答題者通關，但是被眼尖的網友刨出有重名者，還有一些相同昵稱、粉絲為零的「殭屍」用戶，這難免讓人聯想到暗箱操作。

在直播答題火爆之後，一些輔助答題的「作弊神器」也衍生出來，讓原本的答題變了味。有業內人士指出，現在市場上有三種方式的外掛，首先是語音識別技術，其次是識圖技術，最後一種是通過抓產品介面侵入題庫。淘寶上還有售賣無限復活教程及答題輔助工具的店鋪。種種亂象之下，直播答題迎來嚴格的監管只是時間問題。

此外，目前直播答題存在嚴重同質化的問題。縱觀各類直播答題，無論是入口模式、答題形式還是獎金規模，都很雷同。即便有廠商嘗試新玩法，比如「血戰到底」，也很快被模仿。在這種情況下，雄厚的資本無疑是決定勝負的重要砝碼。整個行業仍處於瘋狂「燒錢」的狀態，而變現方式卻只有「口播廣告」和「題目植入」。在殘酷的競爭之下，退場的速度會比入場更快。

註：本文僅代表作者個人觀點

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