爆紅紐約時裝周，市值跟漲30億，國貨李寧崛起了？

最新 03-09

時裝周是什麼？

就是看不懂也買不起的一場發布會

明星、名媛、名模紛紛亮相

作為時尚界的饕餮盛宴

沒有幾十件的奢侈品「加持」

沒有膠原蛋白的小臉

沒有九頭身的身段

沒有五分鐘一次的熱搜

怎敢放話去歐洲看了個秀？

GIF

關於2018秋冬時裝周，假比金妹兒在現場（正經臉），從2月8日到3月6日，為期一個月里共有四大國際時裝周，分別是紐約時裝周、倫敦時裝周、米蘭時裝周和巴黎時裝周。

你在歐洲看秀

它在背後吸金

看點

秀場中的中國面孔

明星的的春節是一個假春節，還未實現大魚大肉的長膘計劃，早已在歐洲機場落地，率先凹足造型，可謂是陽春三月的歐洲機場分外熱鬧。李冰冰、吳亦凡、王俊凱、迪麗熱巴、張天愛、劉詩詩、娜扎、杜鵑、張儷等都來看電影了，哦，不對，是來看秀了。

（Givenchy 明星觀秀）

一時間，聚焦具有影響力的當紅明星的目光轉移至國際秀場，帶來龐大的流量和盆滿缽滿的生意經。

除了看秀的頭排客之外，秀場當然還是178cm以上的主場。在中國面孔在模特職業生涯決定段位的賽事中，東方美人的魅力逐漸展現。

毫無疑問，大表姐劉雯穩坐亞洲模特頭把交椅的位置，Tod"s、Prada 等一線品牌上表現搶眼。更值得一提的是新生代超模軍團賀聰、康思佳、汪曲攸、薛冬琪、何若陽、陳思琪實力亮相Gucci、Dolce & Gabbana等頂級秀場。

（劉雯 Chloe秀場領閉秀）

當中國面孔頻頻被邀請

借勢國際力量

將有一番大動作

李寧

搭上大平台國產潮牌崛起

從無人問津到「一衣難求」

從關閉1000家門店到699的衛衣炒到999

從3年虧損30億到市值上漲30億

李寧逆襲

國貨崛起

靠的是2018紐約時裝周的場子

國內運動品牌李寧毫無疑問成為了本次紐約時裝周的最大贏家。中國運動品牌李寧以「悟道」為主題，帶著自家的鞋服產品，出現在了紐約時裝周2018秋冬秀場。作為第一個登陸國際秀場的中國運動品牌，它第一次亮相便驚艷了全場。

秀一落幕，瞬間引爆社交媒體至今，隨之高漲的還有李寧股價和市值。據統計，2月12日其股價大漲9.88%，創2017年1月8日以來最大漲幅，一路攀升至每股7.22港元，而自參加紐約時裝周以來，李寧的市值至少上漲了30億港元。

（圖為李寧近一個月以來的股價變化）

李寧電商總經理馮曄對外公開表示：「還是低估了用戶的熱情，秀剛走完僅1分鐘很多產品在天貓就宣告售罄。」

有業內人士指出，運動品牌一直是耐克、阿斯達斯的天下，而潮牌也一直被川久保玲、supreme等外國潮牌壟斷。突然走紅的背後是中國消費者的歲月情結和對國內服飾品牌的期待。

有分析指出，李寧這一次之所以敢在紐約時裝周打響中國時尚服飾品牌的第一炮，背靠著的除了天貓，還有其業績的強勢復甦。

據相關數據顯示，李寧在2017年上半年的收入同比猛漲11.4%至39.96億元，凈利潤大漲67%至1.89億。

此外，PEACEBIRD （太平鳥）、Li-Ning、CLOT（陳冠希和潘世亨的原創品牌），三大品牌登陸國際時裝周，這是不是國貨崛起的標誌？是不是亞文化回暖的表徵？是不是意味著國貨藉助頂級平台身價翻倍是個好法子？

（CLOT的2018國際時裝周）

目前，大部分國潮品牌的盈利能力較低，年銷售額在200~300萬左右。即使國潮領路人陳冠希的潮牌CLOT在2015年的營業額也僅1000萬美元。

這樣看來，比起單打獨鬥做小本買賣，擁抱大公司、大平台對國產潮牌來說似乎是更好的選擇。利用大公司提供的用戶、運營、品牌資源來為獨立設計師們引流，才能讓「國潮「走得更長遠。

時裝周

潮流與商業的激烈碰撞

在紐約時裝周、倫敦時裝周、米蘭時裝周和巴黎時裝周中，紐約時裝周的商業化程度最高。

商業化的背後是一場金錢與名利的交易。

每一季紐約時裝周都可以為紐約市帶來8.87億美元的經濟收益。這座城市一年兩度的時裝周,吸引約232000人到場,參加超過500場秀。在IMG電視台總共播放了100場時裝秀。

「時裝周現象」離不開商業品牌的冠名贊助。梅賽德斯-賓士冠名贊助了紐約時裝周(贊助至2015年)、柏林時裝周(贊助至2018年)、以及中國國際時裝周。此外美寶蓮藉助紐約時裝周這一熱點，打造原創短片單日播放量達到1500人次。藉助網紅、直播和視頻這三大東風，成就紐約時裝周期間的極致宣傳。