拯救 LOEWE、頻創爆款，他憑什麼成為時尚圈當紅炸子雞？

最新 03-09

Jonathan William Anderson

我在朋友圈得知，一個很久不聯繫的已經定居倫敦的朋友準備回國，在她曬出來的幫親朋代買的一堆奢侈品里，J.W.Anderson 的購物袋在常見的 Hermes、LV 里顯得尤為新鮮搶眼，朋友也專門配字——Anderson 和 Converse 的這波聯名簡直不能更好看。

屏幕這頭的我，打樁式點頭表示無比贊成，每回 Anderson 的聯名幾乎都是尋常百姓消費得起的真 · 圈錢力作。

圈錢的設計，「圈心」的顏值

無論是前幾天發售的 Converse × J.W.Anderson 第二波新品「Simply _Complex」，還是去年秋天搶破頭的 Uniqlo× J.W.Anderson，抑或是 2012 年全線大賣的限量系列Topshop × J.W.Anderson，都獲得了市場的一致好評。

Converse × J.W.Anderson

Glitter_Gutter

Converse × J.W.Anderson

Simply _Complex

Uniqlo × J.W.Anderson

2017

Topshop × J.W.Anderson

2012

即便你不是常常關注時尚圈動態，對上面提及的各種聯名感到陌生，你也一定在街拍里看過這幾款大紅大紫的 it bag。

J.W.Anderson · Pierce Bag

J.W.Anderson · Logo Purse

LOEWE · Puzzle Bag

LOEWE · Hammock Bag

這些令女人們為之瘋狂的包包，都出自J.W.Anderson 之手。當然，這位長得有點痞帥，又有點儒雅的美男子，作為當下時尚圈的當紅炸子雞，為人津津樂道的又何止是創作出這幾個爆款？

23 歲成立個人同名男裝品牌J.W.Anderson，並於 3 年後正式推出女裝系列。

28 歲接受 Versace 的邀請，以合作設計師身份為 Versus Versace 設計男女成衣與配飾。

29 歲獲得 LVMH 的資金支持發展個人品牌，更被集團正式任命為 LOEWE 的創意總監，徹底扭轉了 LOEWE 的刻板形象以及品質有口皆碑就是賣得不好的悲慘命運。

31 歲同時捧得英國時尚大獎年度最佳男裝和女裝設計師獎項。

作為 80 後年輕設計師，Anderson 取得的成就讓圈內人紅透了眼。沒辦法，這個看上去溫和俊俏的愛爾蘭男人，就是有辦法讓自己的創意富有商業價值。

藝術與商業的完美把控

Anderson 的設計充滿了天馬行空的想像，他十分擅長服裝布料的拼貼重組和款式的變形，很喜歡在看似不合常理的地方縫製，卻能讓你在看到秀場上的成品時大呼驚艷。

A/W 2017

而且不知是巧合還是有意，在無性別趨勢逐漸成主流的當下，Anderson 樂此不疲地拿年齡、性別作為每一季秀的主題靈感，時時刻刻都在處理著雙重性別問題。不過相比他那些帶女孩子氣的男裝設計，我更喜歡帶男生氣息的女裝。

A/W 2018

他很清楚自己想要什麼，也知道顧客想看什麼，所以除了一些雌雄同體的常人認為「詭異」的設計，其中也不乏實穿又不失亮點的衣服。Anderson 總是能投機取巧地將藝術與商業的比例把控得非常完美。

注重與消費者的溝通

他入主 LOEWE 後做的第一件事，就是推翻 LOEWE 之前的商品重新洗牌，新 logo、新版官方網站、新的店鋪陳列、新的海報風格、新的成衣系列...LOEWE 的形象變得愈加簡練奢華。

LOEWE 的新 logo

新 logo 設計完畢後，他更是第一時間在個人 ins 上公布，他似乎很享受 ins 上的即時互動，既貼近消費者活化品牌，又能獲取更符合大眾口味的新思維並運用到日後的設計中，這何樂而不為？

個人和品牌的融合

J.W.Anderson 的搶手還表現在頻繁的聯名活動里，就拿Converse × J.W.Anderson 為例。之前首推的「Glitter_Gutter」系列裡的幾雙 Bling Bling 鞋款，Anderson 大膽前衛的設計風格顛覆了 Converse 的經典球鞋形象，卻絲毫沒有違和感，更不會被認為「玩壞了」。