別了，可口可樂！

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來源：P2P觀察（p2pguancha）

作者：麥濛，已獲得轉載授權

可樂不再是年輕人的最愛

頂著35℃的高溫穿過馬路，來一瓶可樂，水珠順著瓶身流下，打開瓶蓋「呲」的一聲，一口氣喝下去三分之一，這感覺，夠爽！

可樂伴隨了許多人的學生時代。但不知道從哪天起，喝可樂成了一件很low的事：「喝多了對身體不好」女網友淡然表示。

日前，一位漂亮的19歲女孩把可樂當水喝了一年多，好好的一口牙齒被「溶解」。

「可樂喝多了究竟好不好」再次引發熱議，儘管此話題被熱議了好多年。

「嚇得我趕緊喝罐可樂壓壓驚」的年輕人，或許已經開始在保溫杯里泡上枸杞了，這是可樂最傷心的事情。

日前公布的統計數據，讓可口可樂更傷心，2017年可口可樂凈利潤下滑了81%。

這是將巴菲特的頭像印在瓶子上也拯救不了的加速下滑。曾經的飲料王者，擺脫不了黯然失色的命運。

可口可樂會掛掉嗎？網友的擔心不是沒有原因。

飲料王者利潤下滑81%

「假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。」

這是來自可口可樂的底氣。曾經，可口可樂在全球每天有17億人次消費，每秒大約售出19400瓶，品牌價值僅次於蘋果、谷歌和微軟。

他曾經是個王者，直到遇到了越來越關注健康的年輕人。

近日，可口可樂發布財報顯示，2017年全年凈收入354.1億美元，同比下滑15%；歸屬於上市公司股東的凈利潤為12.48億美元，同比下滑81%。

可口可樂認為，主要是2016年公司在業務上有很多變動，在各地出售瓶裝業務，嚴重影響了業績。

可口可樂不得不想念2012年，那個業績的巔峰年。5年過去了，一百多億美元說沒就沒了。

錢沒了，人也得走。去年，可口可樂CEO表示，將裁掉1200人。

巔峰時刻，可口可樂有15.09萬人。隨著不斷地裁員，再加上賣掉的瓶裝公司，預計在2018年全球可口可樂員工人數不會超過4萬人。

在可口可樂的計劃里，節約下來的成本至少有一半用來投資非碳酸飲料產品。顯然，這個曾經讓他們無比自信的產品，已經到了轉型的時候了。

百事可樂與可口可樂鬥了那麼多年，都沒有把對方都向絕路，但現在兩者一致地走向了危機。

可口可樂消失的銷量沒有走向百事。百事可樂2017年實現凈利潤48.57億美元，同比下滑23.26%。

有人要來攪碳酸飲料市場的局！但是不管是哪種可樂，都阻止不了一切的發生。

可樂的滑鐵盧

有著一百多年歷史的可樂，可以說是影響了幾代人的青春。

影響最大的無疑是巴菲特，畢竟除了真真切切的財產的巨大增幅，還有神話版的炒股故事。這牛逼，都能吹一輩子。

同時，巴菲特還是一個瘋狂的「可樂粉絲」。他每天要喝5罐可樂，白天喝三罐，晚上喝兩罐。老爺子甚至直言：「如果一天攝入2700卡路里，那麼有四分之一來自可樂。」

股神巴菲特，用自己的身體證明了，喝可樂是可以活得很滋潤的，不要相信那些謠言。

然而，鋪天蓋地的質疑，讓個人的力量顯得多麼蒼白。

2009年，美國德州大學研究人員針對 6814 位成年人進行大規模跟蹤調查，發現每天喝含有人工甜味劑的碳酸飲料的人群中 36% 具有患上代謝綜合征的風險，67% 面臨患上2型糖尿病風險。

2013年，法國一項面向 66000 名法國女性、追蹤長達 14 年飲料習慣的調查顯示：不論是普通含糖飲料還是用了人工甜味劑的無糖飲料、都會增加糖尿病風險。

緊接著，牙齒的問題也出現了。越來越多的人通過實驗表示，牙齒在碳酸飲料的浸泡中會變色溶解。

近日，有媒體報道：武漢大學的19歲女孩文文，每天喝三四瓶可樂，一年多來牙齒漸漸腐爛發黑。據相關醫科教授表示：牙面與酸性物質直接接觸時間增加，牙齒會被慢慢「溶解」。青少年最容易遇到這種狀況。

嚇得我們趕緊放下手中82年的可樂，畢竟評論里感同身受的網友太多了。

可樂逃不開的魔咒還有胖。從 1998 年到 2009 年間，《紐約時報》提到「肥胖者」這個詞的數量翻了 3 倍，「流行性肥胖」 也成了繞不過去的坎。

可口可樂想要挽回眼前的一切，於是零度可樂出現了，打著「零糖分，零卡路里」的口號，然而，一百年的標籤是撕不下來了。

不管你的糖分是「阿斯巴甜」還是「甜葉菊」，只要你是可樂，怎樣都是錯的。

有網友表示：「喝可樂再也不是一件酷的事了，反而感覺老土，我想這是年輕人拋棄糖水的原因，即便請了新代言人，我們誰相信他們平時會喝可樂呢？」

2017年，可口可樂一改往常的廣告風格，將巴菲特老爺子的頭像印在了瓶身上。然而，喝可樂的股神也對市場無力回天。

不相信代言人會喝可樂，說到底還是對可樂的不認同，不是對代言人。

再見了，可樂！

「我們以前不會想到什麼是健康餐飲，因為我們覺得吃什麼都是健康的。」

然而，現在不一樣了。凡事帶個「土」字的食物，那是有錢也很難買到的。

這是健康意識的覺醒。

「在過去的15年時間裡，健康飲料的銷量一直是呈個位數增長，但現在，其銷量佔比已經超過了我們總銷量的四分之一」可口可樂公司意識到了這個嚴峻的問題。

百事可樂也表示 ：公司全球總銷量中，碳酸飲料的佔比不到四分之一。百事公司已經更多地投入到健康零食和非碳酸飲料的研發推廣上。

搭上健康飲品的車，就能表示：我們與可樂不一樣。

運動功能飲料、NFC 果汁飲料已經開始來瓜分可樂打下的江山了。

在美國飲料市場，功能飲料Monster 的市場份額為39%，2002至2015年，Monster 的銷量增長了近24倍。

全球範圍內，運動功能飲料市場的銷售額從 2002年的 50億美元增長至 2013 年的 280億美元。

隨著各種城市病的到來，運動越來越受到關注。焦慮的人們，在各種各樣的極限運動中尋找快感。隨之增加的，是運動功能飲料的銷量。2019年，行業銷售額估計將達692億人民幣。

紅牛、黑卡6小時、東鵬特飲……越來越多的新興面孔湧進來，在一堆的飲料中找不到可樂的位置。

此外，NFC果汁是鮮果壓榨冷藏後不使用任何添加劑製成，由此成了年輕一代群體的新歡。

有網友表示：「覺得年輕人越來越少喝碳酸了……我周圍已經不見飲料很久了，偶爾見到一個人拿著可樂都是會覺得很驚奇的一件事情。」

曾經深陷可樂不能自拔的人群，現在連看到可樂都覺得很驚奇。

而他們後面的年輕人，從小就活在「外面的東西不能隨便吃的」教育里，而女孩子在無數聲「多喝熱水」的關切中，真的愛上了喝熱水，保溫杯里的枸杞，代表了健康的力量。喝可樂時，不加點枸杞都會良心過不去。

可樂不再是年輕人的最愛。可樂不再是可樂公司的新寵。

可口可樂，以後也許只能活在一代人的視頻與記憶里。

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