艾萊依原力覺醒？又一本土品牌登陸時裝周

作者：無時尚中文網-花碎碎

過去10年，伴隨著中國經濟領跑全球，以及中國消費者對高質量、高品質時尚品牌的需求愈加強烈，中國本土品牌不斷在管理、設計等方面快速成長，同時一大批中國品牌亦走出國門，與國際品牌同台表演。

此番艾萊依巴黎時裝周發布即是中國時尚和品牌力量的再次展示。

艾萊依以「醒」為主題的2018秋冬系列發布，是希望以此代表中國服飾產業發出東方「覺醒」的聲音，向全世界展示，在短短40年間，一批擁有實力的本土品牌已經成為中國現代時尚史的基石。而來到全球最大的時尚舞台，除了表達艾萊依所代表的中國品牌在近年時尚產業不斷變革中呈現覺「醒」狀態和成長，亦想展示中國新生時尚力量的崛起。

發布會當晚，位於Passage Jouffroy的秀場被艾萊依裝扮成紫色世界，艾萊依2018秋冬發布分為走進埃及、東方美學和科技運動三大系列，寓意時尚跨越不同的時空限制。

通過對古埃及文明的探索和追尋，感受其絢麗的生活及璀璨的文化。一度驚艷世界的東方美學，藝術與時尚的結合，現代的演繹，傳遞出東方雅緻之美。將天馬行空融入生活展現時裝的動感和無限的想像力，表達現代都市人對未來無止境的思考和創造。

時裝秀的最後環節，首排觀眾起身觸摸秀場服裝，進行深層次的互動，多個媒介的整合，充滿實驗性質。

在秋冬系列中，艾萊依還攜手大英博物館推出合作系列，融合進時空主題，將文化、歷史、藝術融入現代美學。

與大英博物館的合作，是艾萊依自2014年，先後與芭比、小黃人、變形金剛、愛寵大機密、青雲志等IP合作以來，首次引入具有人文歷史色彩的IP。

消費升級的大背景下，中國的時尚顧客已經從以往盲目追求大牌，轉向更注重品牌歷史，以及設計理念背後的文化支撐。中國故宮博物院推出的包括時尚產品在內實物周邊大受年輕消費者歡迎，即是這種消費趨勢的體現。

據艾萊依稱，除了把握上述趨勢外，與大英博物館的合作，亦是希望傳遞給其年輕消費者，更多的對所處的世界進行人文、歷史的關懷，未來品牌亦可能會考慮更多地與此類IP合作。

此次艾萊依2018秋冬發布會，品牌方亦邀請奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞（Marion Cotillard）前來觀摩。身穿艾萊依2018春夏活力休閑系列套裝現身秀場的瑪麗昂·歌迪亞，成為艾萊依巴黎時裝周發布秀當天的焦點人物。

艾萊依表示，希望藉助瑪麗昂·歌迪亞巨大的影響力，表明品牌邁出國際化步伐，走向世界的決心。

始創於1997年的艾萊依通過21年的不斷積累發展，不但成功開創了羽絨服時裝化之先河，在持續的與時俱進轉型過程中，又以四季女裝戰略布局，去年底，更是在品牌20周年慶典上發布多品牌、多品類、多渠道、多類型的綜合性國際時尚企業集團的宏圖。

對於此次參加巴黎時裝周，艾萊依董事長陳頻在接受無時尚中文網採訪時表示，作為時尚羽絨服的開拓者，艾萊依對東方文化藝術充滿自信，希望將兩者融合，在巴黎時裝周這一世界時尚舞台，展示新生的中國時尚產業強大的生命力。

除了時裝秀之外，艾萊依還在巴黎時裝周期間發布了《覺醒-時尚羽絨服在中國》的白皮書。

白皮書以艾萊依起家的羽絨服為切入點，展示羽絨服以及艾萊依在改革開放四十年發展過程中的變革歷程，從社會發展、消費需求、行業升級等多方面、多角度進行剖析，闡述時尚羽絨服乃至中國時尚產業覺醒的力量。白皮書重點展望了時尚羽絨服的流行趨勢，揭示了時尚羽絨服消費需求的核心驅動力。從商品創新、營銷創新、通路創新到商業模式創新，描繪出了羽絨服行業的未來圖景。

艾萊依表示，當前時尚羽絨服行業所屬的個性化發展時代，主要由於產品生產成熟，供大於求，與此同時，經濟發展和社會進步帶來的消費需求多樣化、產品風格與款式設計極大豐富， 選擇多樣化決定。

上述白皮書不但讓全球行業人士加深認識中國時尚產業發展及現狀，亦進一步解釋了艾萊依等本土品牌為何可以在曾經貧瘠的中國時尚土壤中頑強生存並茁壯成長，並在競爭激烈已呈現全球化的中國時尚市場發展壯大。

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