洗腦式的廣告語對珠寶品牌有用嗎？有用！

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廣告對於一個品牌來說就如同它的的外包裝。一句廣告語對於品牌來說不僅僅是宣傳口號，更是品牌精神的體現。

大家熟知的廣告語

De Beers戴比爾斯廣告語

想必大家對於珠寶品牌印象最深的莫過於戴比爾斯之前的「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，對於品牌來說，廣告語不僅僅是對外的宣傳傳播方式，更加代表了品牌的自身理念。以鑽石為主打的戴比爾斯將Slogan與品牌的其他方面都完美的融合在一起。所以當提到鑽石的時候，大家自然會聯想到戴比爾斯。這種廣告語不僅簡單，而且朗朗上口，很容易被傳播。

范冰冰拍攝全新廣告大片

當然隨著時間的發展，品牌會不斷對對於自身的定位和產品進行調整，而廣告語自然也會有所不同。去年戴比爾斯宣布了全新的代言人范冰冰，並且發布了全新的廣告大片和廣告語。「唯永恆 可比擬」（When Only Forever Will Do）這句新的廣告語，其實小編覺得沒有之前那條讀得順口，但看完他們的解讀倒也合情合理。這次戴比爾斯想要表達的是珠寶它能留存真摯的愛意，守護美好的回憶。戴比爾斯珠寶以獨特臻美的設計來定格人生中特別的時刻，感恩愛人、親人與朋友，賦予這些美妙的故事以永恆的意義，將我們對時光的留戀。

廣告語對於品牌的意義

CHAUMET全新廣告「風雅於型 自在於心」

大牌珠寶商們以前的服務對象大多都是皇室，對於普通人來說比較有距離感，而如今想要贏得普通群眾的心，如何能最大、最快、最廣泛讓大眾熟知，引起消費者的注意與興趣，促進購買。一個好的廣告語自然也非常重要。

CHAUMET全新廣告「風雅於型 自在於心」

廣告語不僅是品牌價值觀的輸出，更加能夠加深消費者對品牌的情感。品牌的廣告語更是對用戶傳播自己的的品牌文化的最佳方式。像CHAUMET的全新廣告大片，結合自己一貫的品牌歷史與現代文化潮流，將女性身份更為突出。從靈感繆斯約瑟芬皇后伊始，CHAUMET的一切，都與女性息息相關。時至今日，新時代「CHAUMET女郎」的理想形象也始終忠於自我、高雅有愛、心懷浪漫又擁有強大內心。 「風雅於型，自在於心」這一概念，以現代話語將CHAUMET所秉持的藝術格調與女性精神再次凸顯。兼具風雅與自我的全新廣告視覺，亦成為CHAUMET對話全球摩登人士的紐帶與載體。

廣告語的傳播方式

Boucheron寶詩龍Quatre系列廣告「美一面都是我」

除了對整個品牌樹立一個形象以外，不少品牌還會對個別經典的珠寶系列製作宣傳語，而且除了製作傳統的廣告大片，但隨著新媒體的發展，新的傳播方式也在隨之衍生。

寶詩龍簽約周冬雨成為最新大中華區代言人，為這個160歲的品牌注入的新的活力。而Quatre這一系列雖然運用的都是具有歷史感的元素：巴黎飾紋、羅緞直線刻紋等，但整個系列珠寶都極具現代時尚潮流感，周冬雨這條以視頻的形式呈現的廣告，讓人不僅從動態的角度欣賞到珠寶的魅力，同時也讓用戶更為直觀的看到佩戴效果，往往購買慾望會更大。

總的來說，廣告語不僅是一種宣傳方式，更是是品牌對用戶的承諾，品牌只有對用戶兌現承諾，言行一致，才能真正建立品牌，在歷史的長河中屹立不倒。

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