世界上好東西那麼多，為什麼你一定要有件Gucci？
原標題：世界上好東西那麼多，為什麼你一定要有件Gucci？
為什麼你要擁有一件GUCCI？
很簡單，為美買單。
先給大家看三張圖：
嗯，第三張你肯定眼熟，這是剛剛過去的2018秋冬look，秀場中模特手握一比一還原的頭部。
實際上，第一張和第二張也是Gucci，分別是Frida Giannini和Tom Ford（對，就是那個叫女人慾罷不能的彩妝品牌主理人）的作品。
這三套look風格差距大概是從春節假期前到春節假期結束第一天正式開工那麼大，我覺得你應該能get這肉眼可見的變化。
當然，時裝的風格是設計師的自我表達。庸俗地講，每件時裝都是設計師的孩子，飽含他們自身的基因和烙印。
現在我們就來講講這三位Gucci的創意總監：Tom ford 、Frida Giannini 、Alessandro Michele
擋不住的性感——Tom Ford
（1994年 - 2003年）
從設計師到總監需要幾年？Tom Ford的答案是4年。1990年Tom Ford進入Gucci。4年之後，就被任命為創意總監。簡直是坐著火箭往上升，請大家認真學習這種升職加薪的精神。
Tom Ford接手的時候，由於家族內鬥，Gucci岌岌可危。當時很多人都不認為這個年輕的設計師能給Gucci帶來什麼改變，因而任由他大展拳腳。
正因如此，Tom Ford大膽地給當時的Gucci出了一個方案——性感。靠這個策略，真的讓Gucci起死回生。
除了做創意總監，Tom Ford 還包攬了男女裝、配飾、香水11條商品線的設計。就連企業形象、公關、廣告策略都要監督。真心勞模，這種大包大攬、什麼都要管的態度，很對得起他處女座的身份。
仔細看Tom Ford的作品，這些設計的靈魂是性感、慵懶，還有一點點頹廢。Tom Ford時期的Gucci，布料與線條是有生命的，挖掘出人體本來的美。
性感，卻不覺得被冒犯，還勾起一股佔有慾，只想擁有這些華服錦衣。
當然，Tom Ford 除了擁有設計天賦，還有特別毒辣的看人眼光：他挖掘了Alessandro Michele，他從2016年任職至今的創意總監，徹底顛覆了前兩任的設計遺產，讓Gucci收入一路大漲，以至於Gucci的CEO決定他的設計將永不打折。
優雅和成熟—— Frida Giannini
（2006年 - 2015年）
2003年，Tom Ford從Gucci卸任之後，Frida Giannini接過這一棒。這裡有個微小的知識點：Frida Giannini與當時的Gucci總裁Patrizio di Marco是戀人關係，當然，後來二人也是一起出走Gucci。
「接手一個業績特別好的項目是怎樣一種體驗？」
當然是：壓力山大啊！
其實Frida Giannini是最有資格答這個題的人，當年Tom Ford成功把Gucci變成一顆搖錢樹，現在落在自己手裡，究竟怎樣才能守住這塊成績？
先來看看Frida Giannini的本人：
優雅、時髦，充滿都市女郎的端莊和正式，無瑕疵的搭配，滿身洋溢時尚精英的氣息。
還記得前幾年大熱的Gucci 花朵手袋嗎？（就是圖下面這個）這個花朵圖案，便是Frida Giannini受到60年代摩納哥王妃Grace Kelly的頭巾啟發，挖掘出的大IP。當時Flora系列面世後，時尚評論家並不看好。
可惜，評論家的話一般都沒什麼存在感，Flora系列立刻大賣，成了Frida Giannini在Gucci任上的第一個商業成功，順帶因為這個好成績，Frida在2006榮升為Gucci唯一的創意總監。
但有個真相必須面對：就算是奢侈品的首席設計師，也不過一份工，有KPI有壓力，達不到預期還是各回各家。2012年起，Gucci整體業績就開始一蹶不振。你可以想像當時的消費者看到Gucci的新時裝的內心OS：「oh！好美，只可惜毫無新意！」
故事的結局略微慘淡，作為業績不佳的直接負責人，Frida Giannini被解僱，總裁Patrizio di Marco也一同離開，留下創意總監候選人的懸念。
魔幻與復古——Alessandro Michele
（2015年——至今）
Giannini離開後，坊間流傳的 Gucci 創意總監候選人就有4位：
Riccardo Tisci
- 當時Givenchy 創意總監
- 現已經被任命為Burberry首席創意官
Maria Grazia Chiuri
- 當時Valentino 創意總監
- 現已經成為Dior的首位女性創意總監
Joseph Altuzarra
- 時裝品牌Altuzarra創始人
- 在Givenchy期間是Riccardo Tisci的首席助理
Hedi Slimane
- 他將Yves Saint Laurent改成Saint Laurent Paris
- Celine新任創意總監
然而誰也沒想到，Gucci當時的首席配飾設計師Alessandro Michele 最後成了創意總監。
來，感受下他的樣子：
藝術家、神秘感，以及一點點超凡脫俗的仙氣。
認真研究可以發現，Tom Ford和Frida Giannini的作品尚算一脈相承，都市的型男索女都最愛披那時的Gucci。然而到了Alessandro Michele 這裡，情況好像有了一點點變化............
看看這幾年Gucci的風格，魔幻、中性、復古、華麗。老虎、蜜蜂、蛇等等動物統統跑到衣服上，在2018秋冬時裝上甚至體現「Cyborg」這樣的哲學概念，對於種族、性別、物質等展開二元論的重組，聽著玄妙但寓意鮮明：粉碎舊有觀念，在裝扮成手術室的秀場里重生。
這樣繽紛繚亂的風格，是Alessandro Michele 對Gucci的顛覆，也是對Gucci的拯救。是的，自打他上任發布作品以來，Gucci的業績就越來越好看。
差異
Alessandro Michele 和Tom、Giannini之間的不同和差異可以從男裝的設計風格中看出。在對男裝線的處理上，以往的兩位設計師都是實穿性較強的男裝風格，硬朗、英氣，通過夾克、西裝體現男性氣質。
在2015年之前的Gucci，男裝里的西裝和夾克，線條利落，多採用修身剪裁，裝飾細節較少。通過使用皮革、深色面料，凸顯男性氣質。
那個時候的Gucci男裝，多半是大衣、西裝、夾克、毛線衫這樣中規中矩的款式，整體顏色並不多，顯得乾淨、純粹，穿上那時候的Gucci，妥妥一隻都市型男。
到了Alessandro Michele這裡，男裝細節上開始有女裝的痕迹：荷葉邊、紅色蕾絲。他的設計模糊了兩性的界限與區別，將中性這股潮流推到一個極致，採用更多的紅色、綠色以及印花的面料，大大提升了男裝的豐富度。
多虧了這波中性潮，女生擔心自己的衣服不夠穿？沒關係，還有男朋友的啊！媽媽再也不用擔心我沒衣服穿了~
歸根結底，時裝還是美的生意。從Tom Ford 執掌Gucci開始，到如今的Alessandro Michele ，已經過了20多年。然而我們回過頭再看當初的設計，依然渴望擁有，依然感到美得令人側目，這大概就是好時裝、好設計的魅力，對現在Gucci的美買單，也是每一個時代審美的驅動。
不管你擁有哪一個設計師掌控的Gucci，你都是擁有美的。如果還沒有，那也恭喜你，畢竟還有許多空間追尋美。
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