創造力才是影響力 江南BoyNam助力中國「絨耀」巴黎
Marion Cotillard 和江南（圖片來源：品牌提供）
Marion Cotillard （圖片來源：品牌提供）
享有法蘭西玫瑰之稱的奧斯卡與金像獎雙料影后Marion Cotillard （瑪麗昂·歌迪亞）換下奧斯卡紅毯上的禮服，身穿時尚羽絨服蒞臨現場觀秀，為中國「絨耀」助陣，讓法國風情與東方美學交相輝映。
海報（圖片來源：品牌提供）
這次「絨耀」巴黎大秀所發布的ERAL·艾萊依2018秋冬系列與國際時裝周同步，以【醒】為主題，並與大英博物館進行合作，在館內提取出關於東方、埃及、未來的IP元素，穿越埃及、中國及未來3個不同時空，在靈感、配色、廓形、面料、科技感、功能性和細節上都可以說是可圈可點，引發外媒對這個中國時尚羽絨服品牌的廣泛關注。
海報（圖片來源：品牌提供）
而「絨耀」巴黎的幕後，有一位從幕後轉到幕前，這次又甘於在幕後為中國品牌升級和在國際發聲助力的時裝人——江南BoyNam。此次巴黎大秀，ERAL·艾萊依特別邀請了江南BoyNam加盟，擔任本系列的跨界時尚創意總監。這位中國最具知名度的時裝造型師和最具影響力的時尚自媒體，大眾印象中的擁有無敵笑容的國民造型暖男，又是如何為中國「絨耀」巴黎助力的呢？
用創造力製造持續影響力，才能一直紅下去
江南謝幕（圖片來源：品牌提供）
「江南」其實就是江南BoyNam的中文本名，並非藝名。BoyNam是他早年為了去時裝周看秀時方便外國人查名字而為自己取的英文名，取「南」的讀音，前面加上了「Boy」，以表示永遠要像男孩一樣，不忘初心又保持好奇和新鮮。而後來BOYNAM也成了他自己的註冊商標和品牌。
江南謝幕（圖片來源：品牌提供）
說起來，今年已經是江南BoyNam入行第10年了。2010年就在國際時裝周和微博走紅的他，是中國最早一批完成國際四大時裝周大滿貫的造型師和時尚博主。隨著被VOGUE.COM、WWD等國際時尚媒體拍攝報道，他也逐漸被國際品牌和時尚圈所認識，隨後他還作為第一個中國男生登上了Karl Lagerfeld老佛爺日報。雖然不到28歲，就成為時尚雜誌圈當時最年輕的時裝總監及數字主編，但他的事業版圖和影響力卻遠沒有止步於此。
比較起來，我們發現江南BoyNam的走紅周期要比一般最多只紅一兩年就消失了的網紅長几倍，從2010年到現在，他已經在時尚圈乃至泛時尚產業「紅」了8年，並且還始終保持著活躍的狀態，事業線呈上升趨勢，自我人設和標籤越來越多，合作的品牌也越來越多，越來越大，這是為什麼呢？
首先，在時尚傳媒集團5年的工作經歷，讓江南BoyNam從一個只是夢想做一名時裝編輯的普通重慶男孩兒迅速積累了豐富的內容製作經驗、造型拍攝經驗、明星以及品牌資源。當他三連跳成為最年輕的時裝總監，因為在微博上的走紅而被邀請參加全球博主大會和時裝周發布會的時候，他也成為了中國第一代明星雜誌編輯和時尚博主。微博上關注江南BoyNam的人除了關注他的穿搭之外，很大一部分就是跟他一樣，是那些真心喜歡時尚，夢想進入時尚圈的男生女生。他在微博上發的照片，寫的故事，正是在告訴大家，他是怎樣從一個什麼背景都沒有的普通人，靠自己的努力成為時尚圈紅人的，這幫他建立了他的第一層人設。
2014年起，江南BoyNam以獨立時裝人的身份，創立了BOYNAM Studio工作室，把自己的身份更專註於時裝造型師和創意人。韓庚、倪妮、李冰冰、黃曉明、彭于晏、桂綸鎂等數十位一線明星以及像黃景瑜、許魏洲這樣的流量小生都跟他有過造型合作，更是韓庚轉型時期的御用造型師，這些又為積累了不少的粉絲基礎。
2015年，他又與東方風行合作推出了自己的素人造型變身真人秀——《我要你最美》，用造型幫助普通人找到更美的自己和更美的人生，收視率在同類節目中穩居第一。
同時，基於在微博、公眾微信等超過30個社交及內容平台的千萬粉絲和內容輸出能力，他還與Gucci、SK-II、OLAY、Visa等國際知名品牌都保持著長期深度的合作，每月都輸出擁有過億瀏覽量的時尚社交媒體內容，成為中國最具創意時尚自媒體（新浪）和原創公眾微信500強（新榜），這些合作為他在圈裡建立了極好的專業口碑，商業合作品牌越來越多，超過300+。
2016年，因在明星時尚綜藝節目《我的新衣》中的表現，又讓江南BoyNam兩次登頂微博綜藝及熱搜，多次成為微博話題綜藝榜及美妝榜前三，被媒體和大眾稱為擁有最美笑容的「國民造型師」。
江南謝幕（圖片來源：品牌提供）
所以，江南BoyNam不光單純擁有一定的網路流量，更是憑藉著他多年的工作經歷，國際化視野、跨越媒體人、造型師的斜杠青年思維，擁有非常正面的時尚夢想人設和無法替代的時尚創造力。
江南BoyNam2015年就開始玩跨界了，是最早開始與品牌玩跨界合作的中國時尚KOL。他的跨界涵蓋時裝、美妝、運動健身、生活方式。從奢侈品牌到快時尚品牌，從穿搭護膚到運動健身，不管是與中國品牌一起創造6200萬+的線上銷售記錄，還是與國際品牌深度合作，尋找更適合中國年輕一代的產品和推廣內容，又或者是種草美容單品，助力品牌1小時下單量過萬的驚人效果，江南BoyNam的每次跨界都可以成為一個行業案例。
2018年，他又和他的時尚圈閨蜜Candy Li一起將之前的環保快閃店項目#了不起的你#轉型變成時尚勵志小視頻節目和粉絲社群，每次合作都充滿了創意和正能量。據了解，江南BoyNam今年確定會有的視頻節目就有4個，大的跨界合作有10個，會去10個旅行目的地，他自己說，今年是他的跨界年，視頻年和旅行年。
助力中國品牌合作，別人還在忙著造假，他們就已經在時裝周辦秀
時裝周對於江南BoyNam來說一點兒也不陌生，他早就完成國際四大時裝周的大滿貫，看過的秀可能數百上千場，他甚至去年還在倫敦時裝周為「星球大戰」IP走過秀。但是這次的巴黎時裝周卻又有所不同，再次出現在時裝周Runway，這次他是作為跨界時尚創意總監來謝幕的。
在江南BoyNam的解讀中，此次巴黎「絨耀」發布主題的「醒」是指覺悟和復甦，ERAL·艾萊依的時尚覺醒，不僅是品牌積澱20年之後，對於時尚的重新定義，還是羽絨服從只是為了保暖到成為秀場單品、潮人必備的時尚蛻變，更是從中國製造到中國質造，中國創造的升級轉變。
海報（圖片來源：品牌提供）
從確定產品定位到尋找靈感源，從爆款商業產品設計到秀場整體造型，從明星KOL合作邀請到推廣策略，和艾萊依強大的設計團隊及以科技和運動風見長的設計師Rico
Lee一起，江南BoyNam的加盟使ERAL·艾萊依醞釀已久的時尚基因被喚醒，以全新視角與出發點展現品牌的時尚新面貌。值得一提的是，這次巴黎「絨耀」大秀的總策劃和執行公司也正是江南BoyNam的閨蜜搭配Candy Li和她的HARDcANDY時尚策劃公關公司，而造型總監是他的另外一個閨蜜Krytal Gao，這種鐵三角式的搭檔模式，讓他們的工作事半功倍。
美可以穿越時空，美學可以不斷迭代
為了強調文化底蘊的覺醒，在這次「絨耀」巴黎大秀的三個系列中，江南BoyNam提出通過將歷史與文化、藝術與時尚相結合，傳達出時尚新趨勢的覺醒，並將哲學融匯於美學之中，激發大眾對於美學的新覺醒和和對於東方美學新詮釋的啟迪，這也是江南BoyNam所認為的時尚，不僅僅是衣服，更可以傳達思想，表達自我，建立自我的風格和人設。
走進埃及（圖片來源：品牌提供）
走進埃及（圖片來源：品牌提供）
走進埃及（圖片來源：品牌提供）
「走進埃及」系列，以立體感面料與牛仔作為核心元素，不同面料配以珠寶、印花點綴，呈現出豐富層次感的設計，在古文明的美感之中，打造出能在日常穿著的優雅時尚羽絨服。
東方美學（圖片來源：品牌提供）
東方美學（圖片來源：品牌提供）
東方美學（圖片來源：品牌提供）
在東方美學系列中，ERAL·艾萊依以荷花為意向，設計了代表「東方美學「的花型，以青苔綠與木槿紫為主色調，點綴以金、紅、香芋紫等濃郁配色融入其中，與羽絨服上的中國畫風的花鳥魚蟲元素構成摩登創新的設計，展現覺醒的東方文化，秀於外而慧於中，為「醒」賦予彰顯東方文化之魅力的美好內涵。
科技運動（圖片來源：品牌提供）
科技運動（圖片來源：品牌提供）
科技運動（圖片來源：品牌提供）
在第三個「科技運動「系列中，ERAL·艾萊依聯合以科技感見長的獨立設計師Rico Lee，結合ERAL·艾萊依品牌本身的女性化時尚特性，對「醒」做了現代的詮釋，利用未來感的雙色珠光面料製作利落廓形羽絨服，與代表古典啟蒙運動元素的輕盈薄紗及絲絨相碰撞，產生的輕盈平衡感，也很驚艷。以金屬塗層材質與蕾絲PU複合而成的特殊透明材質穿插為主線，將女性感和科技感無縫融合。具有防風防雨的未來風10D複合面料，「TONE-TONE」的疊加若隱若現更顯層次感。
這三個系列共同開發了時尚羽絨服的各種可能，然後我們完全擺脫了對羽絨服原本的印象，創造出引領中國羽絨服行業的新美學。
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