別在電視台門口等待「召幸」了，古裝劇在網路平台如何生存？

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想上網的古裝劇，要注意了。

文/主編 | 獨行的獵手

從最早的《武則天》，到後來的《康熙王朝》，再到今天的一堆半古不古的戲，古裝影視劇大概是唯一可以和主旋律相提並論的選題類型。

隨著各種資本的介入，以及多年來對於電視收視的支撐都讓古裝劇成了許多製片公司最喜歡的題材。

但是，由於廣電早就有衛視頻道黃金檔古裝劇不得超過15%的限制，「109.5集」一直都是一條播出紅線。這也讓許多古裝劇不得不向劇中的妃子們一樣，在衛視的大門口外排起了長隊，「等待著衛視的召幸」。

運氣好，就像《琅琊榜2》可以在非黃播出之後，熬成黃金檔。運氣不好，可能會像《海上牧雲記》被迫上網，最後只能在早間檔「了此殘生」。再差點可能會像《烈火如歌》，上了《快本》最終卻難以擠進湖南衛視的節目表。

制度是死的，但人是活的。看到了同行們的遭遇，許多古裝劇的版權方已經從一開始就往網路播出轉變。一方面是網劇沒有數量限制，另一方面網劇在題材選擇等方面也較為寬鬆。

於是大量不甘等待的電視劇紛紛上網，再加上很多平台的自製劇，古裝劇目前已經在網劇市場佔據了很大的市場份額。

就拿3月7日的單日點擊量為例，古裝劇在網劇點擊TOP10佔據了4席，TOP20佔據8位，可以說是支撐了網劇的半壁江山。

古裝劇如何才能更適應網路平台的生存環境？如何才能做出性價比更高的古裝網劇呢？

「小而美」成為可能

無論是想做古裝劇還是現代劇，如果想要在千軍萬馬中擠上衛視的獨木橋，要麼就是把場面做的「極盡奢華」，要麼就要在演員上多用流量演員。這幾年炒的沸沸揚揚的《如懿傳》《巴清傳》等基本都有著主流演員的加持和大場面製作，屬於絕對的「高產出、高回報」的類型。

對於份額被嚴格約束的古裝劇來說，情況就更加嚴重。許多製片方不得不把大量預算用在這些地方。客觀的說，這也是造成上星古裝劇產生摳像，文替等亂象的重要原因之一。

相比較來說，網劇由於在數量上不存在限制，也就給許多「小而美」的劇留下了一定的生存空間。沒有了巨大的生存壓力，大家也都更願意拍出一些雖然星味不足，但卻對某些小眾用戶足夠有吸引力的內容。

這樣的網劇有很多，僅就2017年，《花間提壺方大廚》《熱血長安》等劇就是其中的典型。《花間提壺》的主演蔣佳恩，《熱血長安》的徐海喬和鞠婧禕都不算是一線小生。

《熱血長安》的製作費用在1億左右，《花間提壺》甚至只有3000萬。而最終《熱血長安》獲得了106億的播放量，而《花間提壺》口碑爆棚的同時，也獲得了許多網路影視大獎。可以說這兩部劇都在沒有太多花費的情況下，為自己的製作方收穫了不錯的經濟收益和口碑價值。

當然這兩部劇能夠成功除了花費小之外，對於劇集的篇幅長度控制也非常重要。大家都明白網劇相較於電視劇，對劇集節奏的把控相當重要。如果過於緩慢，或者拖沓就很有可能被觀眾拖動時間軸。

可以看出這兩部的集數分別是24+24集和18+18集，總集數都控制在50集以內。每集時間也都在40-45分鐘之間，劇情也都沒有給觀眾留下太多棄劇的空間。

平台選擇：自製劇符合調性，購買劇補充不足

由於不同的競爭策略，目前三大平台在古裝劇的挑選上也都有著自己的特點。

從2018年三大平台的古裝劇自製劇片單上，我們不難發現優酷更偏向於內容相對嚴肅的歷史，以及帶有懸疑色彩的劇。而騰訊則以愛情玄幻劇為主，愛奇藝更喜歡有美劇感，有大網文IP的劇，數量也更多。

對於製片方來說，平台形象顯然會對受眾人群產生影響。比如2017年的歷史大劇《軍師聯盟》和《虎嘯龍吟》最終就定在了優酷上映，而如《琅琊榜2》這樣的權力爭鬥劇則不出意外的選擇了愛奇藝。

此外，許多平台也都會有意識的選擇一些自製劇所缺少的內容類型。最近上線的《櫃中美人》和《烈火如歌》就是比較典型的愛情劇，受眾年齡也都相對比較低。這兩部劇的購買實際上都或多或少都有補足平台短板的傾向。

這實際上都在提供給製片方另一種機遇。《烈火如歌》之前曾經與某衛視有過接觸，但在後來上衛視不成之後轉向了視頻平台獨播，最後被優酷買下。

可以看出，優酷的很多劇集都有著成熟的實力演員加持，如《帝王業》的章子怡和周一圍，《贏天下》的范冰冰，《大明皇妃·孫若微轉》的湯唯。而《烈火如歌》中的迪麗熱巴和《櫃中美人》中的胡冰卿則顯然是不同的風格。同樣，去年熱巴主演的另一部劇《秦時麗人明月心》也可以被當做是另一個典型案例。

即便如此，從類型來看，實際上從各大平台的側重還是有明顯的差別的。優酷的歷史懸疑，騰訊的玄幻愛情以及愛奇藝的權力鬥爭和江湖武俠傾向都比較明顯。對網劇製片方來說，先製作後找平台很容易造成積壓，從製作開始就對平台有所規劃才是更合適的方案。

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