做好短內容最重要的四點要素！
現代人的閱讀習慣越來越傾向於碎片化，很多公司瞄準了這個突破口，紛紛把目光投向了短資訊方向。
在短內容領域，微博作為老大哥，一直處於雄霸的地位，近期今日頭條和百度百家，紛紛推出了旗下的短內容平台：微頭條和明星號。
不得不說，後面這兩家有時候的戰略方向簡直如出一轍，難怪要打來打去了。
雖然微頭條和明星號暫時都沒有太大商業價值，但是前途也不容小覷。
一方面增加曝光，提高長文閱讀量，有利於塑造品牌；另一方面不依託於粉絲，而靠機器分發的推送模式，大大減小了用戶獲取信息會遇到的障礙，沒有中間商賺差價，同時微博上的內容越來越趨於同質化，過多的商業廣告也讓粉絲感到了厭煩，不斷有用戶跳脫出來尋求新的依靠……
這樣看來，後來者居上，不無可能。
短內容的創作門檻低，人如潮水湧進市場，想分得一塊蛋糕；那麼，如何才能獲得持續的生命力，經營出成功的短內容品牌？
在我看來，有四個方面的原則：價值觀＞審美＞原創＞網感。
?價值觀是一個賬號的靈魂?
現在越來越多的營銷號歸於沉默，是因為用戶已經厭倦了單純內容上的獵奇和討巧，而追逐更高層次的自我認同；營銷號慣於搬運內容，什麼火發什麼，不注意前後的三觀是否一致，混亂毫無邏輯，易被用戶拋棄。
歸根結底，粉絲經濟的本質是對於一種價值觀，或者說是生活方式的認同，這個概念，比「人格化」更加廣闊，也更有價值。
價值觀導向決定了一個賬號的生長力，獨特的正確的價值觀才能長成一顆大樹。
?編輯的審美決定了一個賬號的走向?
所謂審美，包括三個方向：垂直深耕的堅持、文字和圖片的排版、圖片和視頻品質的把控。
如娛樂號只發娛樂相關，情感不發搞笑，文化不沾時尚等等，堅持賬號傳遞的方向不動搖，即使有數據驅使，也要守住底線，知道什麼該發，什麼不該發。
其次是文字和圖片的排版，包括長段文字注意分段和分行，方便讀者閱讀，能發九宮格盡量發九宮格，實在不行選取4或6的圖片形式，圖像乾淨像素高，讓人看起來舒服；視頻堅持高清，不帶別人的水印，沒有黑邊等等。
審美決定了一個賬號的皮相，用戶對於這個賬號的感知，來源於編輯的審美。
?原創是根本?
原創，短內容的原創相對於長篇大論來說，要求會相對簡單一些，但更考驗網感。
內容千篇一律的時代，獨到的原創內容生產能力，能夠很快讓一個賬號脫穎而出。
?網感高的人運氣不會太差?
網感，包括對熱點的敏銳程度、豐富的聯想能力、素材的整合調用能力、UGC思維。
除了突發事件，剩下的熱點都是每年例行的重複，媒體和大眾推波助瀾，終成熱點。每一個追熱點的人，其實也是熱點的創造者。
腦子裡有時間線，提前準備內容，運氣終歸不會太差。
聯想能力，是指根據平時的積累，在自己的腦海里形成一座素材庫，分門別類，合適的時機，能夠把不同架子上的內容搬到一起，形成一個小分站。
如熱點是李姓明星跟楊姓明星撕×，那麼這兩人以往的撕X經歷，周圍朋友的戰隊，雙方的性格特點，近期有無作品上映，訪談中可能跟這件事有關的內容，都需要快速拎出來，重點分析，找到內容的切入點。
素材的整合調用能力，是視頻、GIF、圖片以及文字之間的相互轉換，甚至是文字與文字、圖片與圖片等同類型素材之間的轉換。不同的平台乃至不同的賬號，青睞的素材方式不同，需要找到最准適合的形式，發布出來。
這其實是做運營的一個基本概念。
微信長文做成圖片，或者把它提煉成精悍的小故事，或者總結要點做成小九圖，冗長的技能型視頻做成GIF等等，都考驗一個編輯對於內容和運營的把握程度。
素材的調用能力還包括一個很重要的概念：UGC，即用戶原創內容，把粉絲們的智慧轉換為內容輸出，提高粉絲粘性的同時降低了原創成本，甚至能成為獨一無二的欄目。
?結束語?
說了這麼多，其實都是空話，實踐出真知，短內容到底該怎麼突破，還是得看你的行動。
種一棵樹最好的時間是十年前，還有現在。
（圖文無關，圖片來自本人最愛的攝影作品人物——未來醬）
喜歡記得來一個
TAG:今天你夾心了嗎 |